การครบรอบ 30 ปีของโปเกมอนได้นําไปสู่การระเบิดความนิยมของแบรนด์ ตั้งแต่โฆษณา Super Bowl ไปจนถึงบันทึกการประมูลการ์ดหายาก ซึ่งเป็นหนึ่งใน IP ที่มีค่าที่สุดในโลกยืนยันอีกครั้งว่า "ความคิดถึงเป็นคําที่ทรงพลังที่สุดในโลก" สําหรับนักลงทุน Nintendo (OTC:NTDOY) เจ้าของร่วมของ The Pokémon Company ปัจจุบันเป็นตัวแทนการลงทุนแบรนด์โดยตรงที่สุด
การระเบิดแบรนด์ครบรอบ 30 ปี: การโฆษณา Super Bowl และการร่วมสร้างแบรนด์ข้ามพรมแดนกําลังดําเนินไปอย่างเต็มที่
โปเกมอนโฆษณาใน Super Bowl 60 และนําเสนอ Lady Gaga ในกล้อง จุดประกายความทรงจําให้กับผู้ชมจํานวนมากในการแข่งขันกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดในอเมริกาเหนือ Leonhart ตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณานี้คาดว่าจะดึงดูดแฟน ๆ ของ Lady Gaga จํานวนมากมาที่แบรนด์เป็นครั้งแรก โดยให้ความเห็นว่างานครบรอบ "ไม่ถึงขนาดสูงสุดที่สามารถทําได้"
กิจกรรมทางธุรกิจครบรอบมีมากกว่านั้น ซีรีส์ความร่วมมือของ LEGO × Pokémon เป็น "ความฝันที่เป็นจริง" สําหรับแฟน ๆ McDonald's (NYSE:MCD) ก่อตั้งขึ้นใหม่ในฐานะพันธมิตรแบรนด์ Leonhart ยังคาดหวังว่า General Mills (NYSE:GIS) จะเปิดตัวกล่องซีเรียลโปเกมอนอีกครั้ง บริษัทโปเกมอนเพิ่งเข้าซื้อกิจการ Excell Brands ซึ่งเป็นผู้จัดจําหน่ายการ์ดให้กับผู้ค้าปลีกเช่น Target (NYSE:TGT) และกําลังลงทุนในโรงพิมพ์แห่งใหม่เพื่อเพิ่มการผลิต
การพัฒนาธุรกิจที่สําคัญครบรอบ 30 ปีโปเกมอน
โฆษณา Super Bowl: โฆษณา Super Bowl 60 ที่มี Lady Gaga เพื่อเข้าถึงผู้ชมที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม
ยูนิเวอร์แซล สตูดิโอ: แบรนด์ลงจอดที่สวนสนุก Universal Studios ของ Comcast (NASDAQ:CMCSA)
นินเทนโดสวิทช์: ซีรีส์เกมคลาสสิกยังคงเปิดตัวอย่างต่อเนื่อง เสริมความแข็งแกร่งให้กับฐานผู้ชมหลัก
การสร้างแบรนด์ร่วมข้ามพรมแดน: LEGO, McDonald's, General Mills ประกอบขึ้นเป็นเมทริกซ์การออกใบอนุญาตที่กว้างขวาง
การขยายห่วงโซ่อุปทาน: เข้าซื้อกิจการ Excell Brands และลงทุนในโรงงานพิมพ์เพื่อเสริมสร้างการควบคุมการจัดจําหน่ายในตลาดการ์ด
มุมมองการลงทุน: หุ้น Nintendo การ์ดหายาก และการเสนอขายหุ้น IPO สมมุติ
บริษัทโปเกมอนเป็นเจ้าของร่วมกันโดย Game Freak, Creatures และ Nintendo ซึ่งดําเนินงานในฐานะบริษัทร่วมทุนและยังไม่ได้เผยแพร่สู่สาธารณะอย่างอิสระ Leonhart กล่าวว่าหาก The Pokémon Company เผยแพร่สู่สาธารณะ ความสนใจของตลาดจะ "มหาศาล" แต่วิธีที่ใกล้เคียงที่สุดในการลงทุนในแบรนด์คือการถือหุ้น Nintendo (OTC: NTDOY) หรือรวบรวมการ์ดหายากและผลิตภัณฑ์การ์ดที่ปิดผนึกโดยตรง
ในแง่ของตลาดการ์ด การ์ดนักวาดภาพประกอบ Pikachu ที่หายากก่อนหน้านี้โดย Logan Paul เพิ่งขายได้ในราคา 1,650 ดอลลาร์ ซึ่งสร้างสถิติใหม่ในประวัติศาสตร์ Leonhart เชื่อว่าการทําธุรกรรมที่สูงเสียดฟ้านี้ทําให้การ์ดโปเกมอนมีความชอบธรรมใหม่ในสายตาของนักลงทุนสถาบันรายใหญ่ ซึ่งก่อนหน้านี้ให้ความสําคัญกับตลาดของสะสมหรือการ์ดกีฬาแบบดั้งเดิมมากกว่า
ในระดับของสะสมที่สําคัญ Leonhart ตั้งชื่อการ์ด PSA ระดับ 10 Charizard ของซีรีส์พื้นฐานรุ่นแรกโดยเฉพาะ โดยเรียกมันว่า "โมนาลิซ่าแห่งโลกโปเกมอน" ตัวเขาเองถือบัตร PSA 10 Charizard ที่ซื้อในปี 2016 ในราคา 18,500 ดอลลาร์ ซึ่งต่อมาเขาได้ขอให้นักวาดภาพประกอบต้นฉบับ Mitsuhiro Arita เซ็นเป็นสมบัติถาวร Leonhart ยังกล่าวด้วยว่าแม้ว่าเกมโปเกมอนจะอยู่ในคอนโซล Nintendo เท่านั้น แต่ก็เป็นสถานการณ์ที่เป็นไปได้ที่จะเปิดตัวบนแพลตฟอร์ม PlayStation ของ Sony (NYSE:SONY) ในอนาคต และความครอบคลุมเชิงพาณิชย์จะขยายออกไปอีกในขณะนั้น
คําถามที่พบบ่อย
จะลงทุนทางอ้อมในแบรนด์โปเกมอนได้อย่างไร?
ขณะนี้บริษัทโปเกมอนยังไม่ออกสู่ตลาด Leonhart กล่าวว่าวิธีที่ใกล้เคียงที่สุดคือการถือหุ้นใน Nintendo (OTC:NTDOY) เนื่องจาก Nintendo เป็นเจ้าของร่วมของ The Pokémon Company ประการที่สองคือการซื้อผลิตภัณฑ์บัตรหายากหรือปิดผนึกเพื่อจัดสรรสินทรัพย์ทางเลือก
ตรรกะการลงทุนของตลาดการ์ดโปเกมอนคืออะไร?
ราคาของการ์ดหายากอันดับต้น ๆ ได้ทําสถิติสูงสุดใหม่ซ้ําแล้วซ้ําเล่า และการ์ด Pikachu illustrator ที่ขายในราคา 1,650 ดอลลาร์เป็นเหตุการณ์สําคัญในช่วงที่ผ่านมา Leonhart ชี้ให้เห็นว่าธุรกรรมที่สูงเสียดฟ้าดังกล่าวทําให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้นในสายตาของนักลงทุนสถาบันรายใหญ่ ซึ่งช่วยเพิ่มความน่าสนใจของตลาดของการ์ดโปเกมอนในฐานะสินทรัพย์ทางเลือก
วันครบรอบ 30 ปีของโปเกมอนมีความหมายต่อหุ้น Nintendo อย่างไร?
ในฐานะเจ้าของร่วมของ The Pokémon Company Nintendo ได้รับประโยชน์โดยตรงจากการขยายกิจกรรมทางธุรกิจของแบรนด์ รวมถึงการสร้างแบรนด์ร่วมแบบครอสโอเวอร์ ความนิยมที่เพิ่มขึ้นของแบรนด์ที่ขับเคลื่อนโดยวันครบรอบมักจะส่งผลดีต่อประสิทธิภาพรายได้จากการออกใบอนุญาตของ Nintendo และความเชื่อมั่นในการประเมินมูลค่าตลาด
