Disney กำลังเปิดตัวป้ายกำกับโรงภาพยนตร์รูปแบบขนาดใหญ่ใหม่ชื่อ Infinity Vision โดยมีเป้าหมายเพื่อแข่งขันกับ Imax และมีแผนเริ่มในเดือนกันยายนก่อนภาพยนตร์ Avengers: Doomsday ของ Marvel Studios ที่จะเข้าฉายในเดือนธันวาคม ตามรายงานของ Bloomberg โครงการนี้กำหนดให้โรงภาพยนตร์ที่เข้าร่วมต้องมีจอภาพกว้างอย่างน้อย 50 ฟุต โปรเจกชันแบบเลเซอร์ และระบบเสียงเซอร์ราวด์ Dolby 7.1 โดยมีหน้าจอประมาณ 5,500 จอทั่วโลกที่ผ่านมาตรฐานดังกล่าว
รายละเอียดการเปิดตัวและการรับรอง
การเปิดตัว Infinity Vision เริ่มต้นด้วยการนำ Avengers: Endgame กลับเข้าฉายในรอบรีเมื่อเดือนกันยายน จากนั้นตามด้วยการเข้าฉาย Avengers: Doomsday ในเดือนธันวาคม ตามรายงานของ Bloomberg Disney อธิบายว่า Infinity Vision เป็นการต่อยอดมากกว่าข้อกำหนดด้านเทคนิค โดยรวมถึงการสนับสนุนด้านการตลาดและข้อเสนอพิเศษสำหรับโรงภาพยนตร์และผู้ชมที่เข้าร่วม ปัจจุบันมีโรงภาพยนตร์พรีเมียมรูปแบบขนาดใหญ่ที่ได้รับการรับรอง Infinity Vision อยู่ 75 แห่งในสหรัฐอเมริกา และมี 300 แห่งตั้งอยู่นอกประเทศ
บริบทการแข่งขันและความสัมพันธ์กับ Imax
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนการเปลี่ยนแปลงในวงการที่กว้างขึ้นเกี่ยวกับความร่วมมือด้านโรงภาพยนตร์พรีเมียม เครือโรงภาพยนตร์เริ่มหารือเกี่ยวกับมาตรฐานการรับรองร่วมกันเมื่อปีที่แล้วสำหรับจอพรีเมียมที่ทำการตลาดภายใต้แบรนด์ที่มีอยู่แล้ว ได้แก่ XL ของ AMC, RPX ของ Regal และ XD ของ Cinemark โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Avengers: Doomsday จะไม่มีจอ Imax เฉพาะสำหรับการเข้าฉายในสุดสัปดาห์เปิดตัว เนื่องจาก Dune: Part Three มีกำหนดเข้าฉายในช่วงเวลาเดียวกันภายใต้ดีล Imax ที่มีอยู่แล้ว Bloomberg รายงานว่า Disney สร้างรายได้จาก Imax มากกว่าสตูดิโอฮอลลีวูดอื่นใด ซึ่งทำให้พัฒนาการนี้อาจมีนัยสำคัญต่อความสัมพันธ์ของ Imax
เหตุผลเชิงกลยุทธ์: รูปแบบพรีเมียมและการสร้างรายได้จากภาคต่อ
ความคิดริเริ่ม Infinity Vision สอดคล้องกับกลยุทธ์อุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นในการทำให้การปล่อยภาพยนตร์กลายเป็น “อีเวนต์” และชดเชยผลตอบแทนที่อ่อนแอลงจากภาพยนตร์ภาคต่อของค่ายใหญ่ เมื่อผู้ชมเลือกมากขึ้น สตูดิโอและเครือโรงภาพยนตร์ใช้รูปแบบพรีเมียมและอีเวนต์เฉพาะทางเพื่อให้เหตุผลในการตั้งราคาบัตรที่สูงขึ้นและแข่งขันกับตัวเลือกความบันเทิงที่บ้าน ตามรายงานของ Bloomberg นักวิเคราะห์ได้ปรับเพิ่มเป้าราคาราคาของ Imax หลังผลประกอบการบ็อกซ์ออฟฟิศสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ซึ่งบ่งชี้ว่าตลาดรูปแบบพรีเมียมยังคงมีการแข่งขันอยู่ อย่างไรก็ตาม ป้ายชื่อใหม่อาจทำให้ภูมิทัศน์ของตลาดซับซ้อนขึ้น เพราะผู้ชมภาพยนตร์อยู่กับแบรนด์พรีเมียมภายในองค์กรหลายแบบอยู่แล้ว และ Infinity Vision อาจถูกมองว่าเป็นการรีแบรนด์ มากกว่าจะเป็นข้อเสนอที่แตกต่างออกไปอย่างชัดเจน
