ไนกี้ (Nike) ประกาศผลประกอบการรายไตรมาสหลังตลาดปิดในวันอังคารปี 2026 โดยมีกำไรต่อหุ้น (EPS) หลังปรับปรุงที่ 20 เซนต์ สูงกว่าที่วอลล์สตรีทคาดไว้ที่ 13 เซนต์ รายได้ 109.7 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาดไว้ที่ 108.6 พันล้านดอลลาร์ อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 8.9% ผลประกอบการในจีนอ่อนแอแต่เป็นไปตามคาด โดยรายได้ของไนกี้ในจีนลดลงจากกว่า 70 พันล้านดอลลาร์ตอนที่ Hill เข้ารับตำแหน่ง เหลือ 60 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้
ข้อมูลสำคัญผลประกอบการไตรมาสของไนกี้: EPS 20 เซนต์ อัตรากำไรขั้นต้นเพิ่มขึ้น 8.9%
ข้อมูลเชิงปริมาณหลักของผลประกอบการไตรมาสนี้มีดังนี้:
EPS หลังปรับปรุง: 20 เซนต์ สูงกว่าที่คาด 13 เซนต์ (สูงกว่าประมาณ 54%)
รายได้: 109.7 พันล้านดอลลาร์ สูงกว่าที่คาด 108.6 พันล้านดอลลาร์ (สูงกว่าประมาณ 1.3 พันล้านดอลลาร์)
อัตรากำไรขั้นต้น: เพิ่มขึ้น 8.9% รวมถึงการคืนภาษีศุลกากร 986 ล้านดอลลาร์ แม้นักวิเคราะห์จะไม่ได้รวมการคืนภาษีไว้ในการคาดการณ์ แต่อัตรากำไรขั้นต้นยังคงเพิ่มขึ้น
ตลาดอเมริกาเหนือ: เติบโต สูงกว่าจุดต่ำสุดในยุคที่ Donahoe บริหารถึง 15 จุดร้อยละ
ตลาดจีน: 60 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ อ่อนแอแต่เป็นไปตามคาด ตอนที่ Hill เข้ารับตำแหน่งอยู่ที่กว่า 70 พันล้านดอลลาร์
สงครามโฆษณาฟุตบอลโลก: ไนกี้มียอดคลิก 78 ล้านครั้ง เทียบกับอาดิดาส 7.8 ล้านครั้ง
ไนกี้เป็นผู้ผลิตชุดแข่งขันให้กับ 12 ทีมในฟุตบอลโลก โฆษณา "Rip the Script" นำเสนอคริสเตียโน โรนัลโด, คีลิยัน เอ็มบัปเป, เลอบรอน เจมส์ รวมถึงคิม คาร์ดาเชียน และลิซา นักร้องเคป๊อป มียอดคลิก 78 ล้านครั้งในเดือนที่แล้ว ในขณะที่โฆษณาของอาดิดาสในช่วงเวลาเดียวกันมียอดคลิก 7.8 ล้านครั้ง
Hill กล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์เพื่อรายงานผลประกอบการเดือนมีนาคม 2026 ว่าฟุตบอลจะเป็นจุดพัฒนาเน้นถัดไปของไนกี้ และระบุว่าไนกี้ "กำลังใช้โอกาสจากฟุตบอลโลกเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในตลาดฟุตบอลในอีกไม่กี่ไตรมาสข้างหน้า" Swartz บอกกับนิตยสาร Fortune ว่าการเปิดรับฟุตบอลโลกสูงของไนกี้สามารถกระตุ้นยอดขายชุดแข่งได้โดยตรง และในระยะยาวยังเป็นโอกาสทางแบรนด์ในการยืนยันความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกายกีฬาอีกครั้ง
Swartz: ความสามารถในการทำกำไรในจีนลดลงอย่างมาก การขายในราคาเต็มเป็นกุญแจสำคัญในการปรับปรุงอัตรากำไร
David Swartz นักวิเคราะห์อาวุโสจาก Morningstar บอกกับนิตยสาร Fortune ว่าจีนเป็นภูมิภาคที่มีอัตรากำไรสูงที่สุดของไนกี้มาโดยตลอด และการลดลงอย่างมากของความสามารถในการทำกำไรถือเป็นปัญหาสำคัญ Swartz อธิบายว่าผู้ค้าปลีกในจีนขายสินค้าไนกี้ได้ยากแม้จะลดราคา ทำให้เกิดสต็อกค้าง ส่งผลกระทบต่อพื้นที่วางสินค้าที่ควรจะใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่
เขาชี้ให้เห็นว่าปัจจุบันสิ่งที่นักลงทุนกังวลมากที่สุดคือไนกี้จะต้องใช้เวลานานเท่าใดในการพลิกฟื้นสถานการณ์ในจีน และเสริมว่า "ท้ายที่สุดแล้ว ไนกี้ต้องขายสินค้าในราคาเต็มมากขึ้นและลดส่วนลด เพื่อเพิ่มอัตรากำไร" ไนกี้ยังเผชิญแรงกดดันทางการแข่งขันจาก Anta ที่แย่งส่วนแบ่งตลาดในจีน
คำถามที่พบบ่อย
EPS ของไนกี้ในไตรมาสนี้สูงกว่าที่คาดเท่าใด และบทบาทของการคืนภาษีศุลกากรคืออะไร?
EPS หลังปรับปรุงของไนกี้ในไตรมาสนี้อยู่ที่ 20 เซนต์ สูงกว่าที่คาด 13 เซนต์ประมาณ 54% อัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสนี้เพิ่มขึ้น 8.9% รวมถึงการคืนภาษีศุลกากรเกือบ 1 พันล้านดอลลาร์ (986 ล้านดอลลาร์) บทความระบุว่าแม้นักวิเคราะห์จะไม่ได้รวมการคืนภาษีไว้ในการคาดการณ์ แต่อัตรากำไรขั้นต้นยังคงเพิ่มขึ้น
ผลประกอบการของไนกี้ในจีนลดลงเท่าใดเมื่อเทียบกับตอนที่ Hill เข้ารับตำแหน่ง?
รายได้ของไนกี้ในจีนลดลงจากกว่า 70 พันล้านดอลลาร์ตอนที่ Hill เข้ารับตำแหน่งในเดือนพฤศจิกายน 2024 เหลือ 60 พันล้านดอลลาร์ในไตรมาสนี้ Swartz นักวิเคราะห์จาก Morningstar ระบุว่าจีนเป็นภูมิภาคที่มีอัตรากำไรสูงที่สุดของไนกี้มาโดยตลอด และการลดลงอย่างมากของความสามารถในการทำกำไรสร้างแรงกดดันต่อผลประกอบการโดยรวมอย่างชัดเจน
ช่องว่างของยอดคลิกระหว่างโฆษณาฟุตบอลโลกของไนกี้กับอาดิดาสมีมากเพียงใด?
โฆษณา "Rip the Script" ของไนกี้มียอดคลิก 78 ล้านครั้งในเดือนที่แล้ว ในขณะที่โฆษณาของอาดิดาสในช่วงเวลาเดียวกันมียอดคลิก 7.8 ล้านครั้ง ยอดคลิกของไนกี้สูงกว่าอาดิดาส 10 เท่า แม้อาดิดาสจะเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของฟีฟ่า แต่ไนกี้ก็แข่งขันผ่านการสนับสนุนชุดแข่งของทีมและการรณรงค์โฆษณา
