OpenAI ปรับเปลี่ยนโมเดลโฆษณาของ ChatGPT ไปใช้แบบ CPC โดยตั้งเป้ารายได้โฆษณา 2.4–2.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2026

ข่าว Gate ประจำวันที่ 16 เมษายน — OpenAI กำลังเปลี่ยนโมเดลโฆษณาของ ChatGPT จาก (CPM) แบบจ่ายตามจำนวนการแสดงผล เป็น (CPC) แบบจ่ายตามจำนวนคลิก โดยจะเริ่มใช้กับผู้ลงโฆษณาภายในไม่กี่วัน ตามรายงานของ Disinformation การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นท่ามกลางแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากการคาดการณ์ว่าจะขาดทุน $14 พันล้าน ในปีนี้ เนื่องจากต้นทุนด้านการประมวลผลที่พุ่งสูงขึ้น ทั้งที่ผู้ใช้งานประจำสัปดาห์ของ ChatGPT ใกล้แตะ 900 ล้านคน

การเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนถึงความท้าทายเชิงโครงสร้างของโมเดลสมาชิกของ OpenAI แม้ว่า 900 ล้านคนจะมีส่วนร่วมกับ ChatGPT ในแต่ละสัปดาห์ แต่มีเพียง 5% เท่านั้นที่จ่ายสำหรับแพ็กเกจระดับพรีเมียม ทำให้ผู้ใช้ส่วนใหญ่สร้างต้นทุนโดยไม่สร้างรายได้ ก่อนหน้านี้ CEO Sam Altman ได้กล่าวว่า แม้แต่สมาชิกที่จ่ายเดือนละ 200 ดอลลาร์ ก็ยังอาจทำให้เกิดผลขาดทุนได้เนื่องจากต้นทุนการอินเฟอเรนซ์ที่สูง OpenAI ได้ตั้งเป้ารายได้จากโฆษณาในปี 2026 ไว้ที่ 2.4-2.5 พันล้านดอลลาร์ โดยมีแผนจะขยายให้ถึง $11 พันล้าน ภายในปี 2027

นอกจากนี้ OpenAI ยังอยู่ระหว่างการทดสอบรูปแบบโฆษณาแบบอิงการลงมือทำ และกำหนดให้ผู้ลงโฆษณาต้องมียอดใช้จ่ายรายเดือน 30,000-50,000 ดอลลาร์ แพลตฟอร์มจะแยกโฆษณาออกจากคำตอบของ ChatGPT เพื่อรักษาความเชื่อมั่นของผู้ใช้ แพ็กเกจแบบชำระเงิน (Plus, Pro, Business, Enterprise) ยังคงไม่มีโฆษณา ในขณะที่ผู้ใช้ Free และ ChatGPT Go จะเห็นโฆษณา นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมมองว่าการนำ CPC มาใช้เป็นความท้าทายโดยตรงต่อธุรกิจการค้นหาและโฆษณาเชิงประสิทธิภาพของ Google และ Meta เนื่องจากคำตอบที่สร้างโดย AI พร้อมลิงก์เชิงพาณิชย์ตามบริบท อาจให้ประสิทธิภาพการแปลงสูงกว่าการโฆษณาด้วยคำหลักแบบดั้งเดิม