Threads แตะผู้ใช้รายวัน 150 ล้าน; Meta เตือนรายได้ระยะสั้น

Meta ประกาศในระหว่างการแถลงผลประกอบการรอบล่าสุดว่า Threads มีผู้ใช้งานรายวัน (DAU) มากกว่า 150 ล้านคน และขยายโฆษณาไปแล้วกว่า 200 ประเทศ ตามข้อมูลที่บริษัทเปิดเผยในรายงานทางการเงิน อย่างไรก็ตาม Meta เตือนว่า Threads และสถานะของ WhatsApp มีแนวโน้มจะยังไม่สร้างรายได้ที่มีนัยสำคัญในระยะเวลาอันใกล้ โดย CFO Susan Li ระบุปัจจัยด้านภูมิศาสตร์ของผู้ใช้และข้อจำกัดในการเชื่อมโยงบัญชี ซึ่งเป็นตัวแปรที่จำกัดการหารายได้

การเติบโตของ Threads และกลยุทธ์โฆษณา

Threads ยังคงขยายตัวต่อในไตรมาสแรก โดยมีแรงขับเคลื่อนจากกิจกรรมผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่น โดยเฉพาะการมีส่วนร่วมในหมวดกีฬา ความบันเทิง และคอนเทนต์แนวเรียลลิตี้ Meta ยังรักษาระดับปริมาณโฆษณาให้ต่ำ ขณะเดียวกันปรับให้เหมาะสมทั้งความเกี่ยวข้องและกลไกการแสดงผล ตามคำกล่าวของ Li

การหารายได้จากโฆษณาใน WhatsApp Status

โฆษณาบน WhatsApp Status อยู่แล้วเข้าถึงผู้ใช้หลายร้อยล้านคนต่อวัน และคาดว่าจะทยอยเปิดให้ใช้งานทั่วโลกในช่วงปี 2024 Meta คาดว่าผลกระทบต่อรายได้จะจำกัดในช่วงหลายปีข้างหน้า เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากทำงานอยู่ในตลาดที่ใช้จ่ายโฆษณาต่ำ และบางบัญชีขาดการเชื่อมโยงกับ Meta เพื่อใช้กำหนดกลุ่มเป้าหมายด้านผู้ชม Li ระบุ

การคาดการณ์ของนักวิเคราะห์

แม้ผู้บริหารของ Meta จะลดทอนความคาดหวังด้านรายได้ในระยะสั้น แต่บรรดานักวิเคราะห์ทางการเงินมองเห็นศักยภาพการหารายได้ในระยะยาวอย่างมีนัยสำคัญ Barclays ประเมินว่า WhatsApp และ Threads อาจสร้างรายได้โฆษณารวมได้สูงถึง 25 พันล้านดอลลาร์ในช่วงปี 2026 และ 2027 Evercore คาดการณ์ว่าการสร้างรายได้จาก WhatsApp เพียงอย่างเดียวอาจทำให้ถึงอัตรารันเรตของรายได้โฆษณา 10 พันล้านดอลลาร์ต่อปีภายในปี 2028 โดยอ้างอิงการเปิดเผยของ Meta ว่า มีผู้ใช้ 1.5 พันล้านคนใช้แท็บ Updates ของ WhatsApp ทุกวัน ซึ่ง Status ปรากฏอยู่ในแท็บดังกล่าว

การผสานข้อมูล AI และข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัว

การขยายการโฆษณาสอดคล้องกับนโยบายของ Meta ในการปรับโฆษณาให้ตรงกับการโต้ตอบของผู้ใช้กับ Meta AI ซึ่งเป็นผู้ช่วย AI ของบริษัทที่บูรณาการอยู่ใน Facebook, Instagram, WhatsApp และ Messenger Meta ใช้ประโยชน์จากการโต้ตอบข้ามแพลตฟอร์มเพื่อกำหนดคำแนะนำด้านโฆษณาและคอนเทนต์ โดยฝ่ายสนับสนุนความเป็นส่วนตัวตั้งข้อกังวลว่าผู้ใช้ไม่สามารถปฏิเสธการแบ่งปันข้อมูลในรูปแบบนี้ได้ ขณะที่ Meta ได้ประโยชน์เมื่อเครื่องมือ AI ช่วยกระตุ้นให้ผู้ใช้เปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลเพิ่มเติม นักวิจารณ์โต้แย้งว่านโยบายดังกล่าวสร้างแหล่งข้อมูลสำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณารูปแบบใหม่ รวมถึงการอาจใช้ข้อมูลอ่อนไหวแบบ “ตัวกลาง” จากเนื้อหาการส่งข้อความและหัวข้อที่เกี่ยวข้อง