Біткойн「серединна криза»: як ветерани Crypto здобувають прихильність покоління Z?

Автор: Христина Комбен

Переклад: Саоріша, Foresight News

На початку свого існування біткойн був просто непомітною “нішію”. Це не був інноваційний продукт, створений Силіконовою долиною, і не результат засідань центральних банків різних країн. Навпаки, біткойн з'явився на світ у післясмаку глобальної фінансової кризи, вчасно і з глибоким руйнівним потенціалом.

Таємнича особа Сатоші Накамото опублікувала в білінг-списку криптографічних панків документ, в якому запропонувала створити мережу прямого платежу, що здатна обійти недоліки у фінансовій системі, що існують після 2008 року.

Тоді біткоїн був «контрвалютой», інструментом прямого опору планам порятунку, банкрутствам банків та централізованому плануванню. Ранні власники вважали себе «цифровими бунтівниками», які закладали інфраструктуру для абсолютно нової «вільної валюти» — вона не підлягає цензурі, не має кордонів і не може бути обмежена спонтанними рішеннями чиновників або несправностями застарілих установ. 17 січня 2009 року Сатоші Накамото написав:

«Можливо, краще купити трохи біткойнів, на випадок, якщо він дійсно стане популярним. Якщо достатньо людей так думають, це стане самоздійснювальним пророцтвом.»

Від «бунтівного піонера» до «улюбленця інститутів»

Протягом 15 років біткойн перетворився з незрозумілого технічного документа на глобальну валютну мережу вартістю понад 2 трильйони доларів. Те, що колись здавалося недосяжним “регуляторним визнанням”, нарешті стало реальністю: спочатку це були обережні спроби регуляторів, а потім - офіційне визнання, яке стало заголовком новин. Міністр фінансів США Скотт Бессант прокоментував у річницю біткойна:

“Після 17 років з моменту випуску білого паперу, мережа біткойн все ще стабільно працює, і її стійкість є більшою, ніж будь-коли раніше. Біткойн ніколи не “вимкнеться”.”

Від виходу на ринок ETF на спот, інвестицій на десятки мільярдів доларів з Уолл-Стріту до ухвалення відповідних законопроектів урядом США, до того, що публічні компанії включають біткойн до свого балансу — досягнення кожної віхи, здається, означає, що цей «перший бунтівник» нібито підкорив одну вершину за іншою.

Але разом із «легітимністю» приходить ще одна, більш прихована та повільно зростаюча загроза: «релевантність». Технологія, яка може змінити світ, повністю залежить від того, чи зможе її «наратив» викликати резонанс. А молоде покоління, очевидно, не вірить у наратив біткойна.

Смертний лист біткойна накопичується в горах

Написання «похоронного告告» для біткоїна вже стало нудною рутиною (можна навіть сказати «індустрією»). Незалежно від невизначеності раннього коду, катастрофічних хакерських атак на біржу Mt. Gox, заборони на видобуток у Китаї, суворого тиску з боку регуляторних органів чи потенційної загрози з боку квантових обчислень, заголовки новин, що стверджують, що «біткоїн мертвий», вже перевищують 450.

«Пророк з Омахи» Уоррен Баффет назвав біткойн «активом, гіршим за фекалії»; генеральний директор JPMorgan Джеймі Даймон також висміяв:

«Я завжди повністю проти криптовалют, таких як біткоїн. Їх єдине справжнє призначення — це полегшення відмивання грошей та ухилення від сплати податків для злочинців, наркоторговців… Якщо б я був урядом, я б їх просто заборонив.»

Проте кожна криза, здається, тільки зміцнює «імунітет» біткойна. Незалежно від регуляторних панік, інцидентів безпеки чи ведмежих ринків, мережа біткойна завжди продовжує функціонувати, блоки постійно генеруються, і виникає новий наратив: біткойн є «незупинним».

Ця віра вже пронизала всі рівні, навіть президент Росії Володимир Путін неодноразово заявляв про це:

«Біткойн, хто може заборонити його? Ніхто не може. А хто може заборонити використання інших електронних платіжних інструментів? Також ніхто не може — тому що це абсолютно нові технології.»

На самом деле для тисячоліття цифрової ери біткойн давно став «духовним спадкоємцем» золота: він має високу стійкість до навантажень, і (якщо «виживання» також можна вважати перевагою) його можна майже вважати «безсмертним».

Але, як раніше сказав Джеймсон Лопп, головний безпековий офіцер компанії Casa, яка спеціалізується на безпеці криптовалют, для CryptoSlate: найбільшою загрозою для біткойна є не технологічні прориви або регуляторні ігри. У 2025 році справжньою загрозою буде «байдужість» — занадто мало молодих людей готові звертати на це увагу.

Покоління Z: немає грошей, немає й біткоїнів

«Покоління Z» (Zoomers) — це покоління, яке з'явилося на світ разом з iPhone та Instagram і виросло, дивлячись YouTube та TikTok. Вони вступають у доросле життя в атмосфері втоми «пізнього капіталізму» та переписують економічні правила.

Звичайні випускники покоління Z стикаються з труднощами, такими як стагнація зарплат, відсутність можливості купити житло, зникнення початкових вакансій та зростання боргів за кредитними картками. Коли межі «майбутнього» обмежені лише наступною зарплатою, навіщо ж накопичувати вартість на завтрашній день? Як сказав віце-президент InvestiFi з цифрових активів Шон Рістау виданню CryptoSlate:

“Біткойн спочатку був прямим викликом фінансовій системі, формою протесту. Зараз він більше нагадує 'цифрове золото', яке в основному контролюється великими компаніями та банками. Такий образ зовсім не може викликати резонанс у молоді, яка має справу з інфляцією, боргами та зростанням вартості життя.”

Незалежно від того, наскільки «сильним» виглядає біткоїн на ринку, для багатьох представників покоління Z він має підозрілий «смак покоління бебі-бумерів». Перші прихильники біткоїна несуть «бойові шрами» фінансової кризи 2008 року, а покоління Z знайоме тільки з мем-акціями, опціонами Robinhood та токенами, такими як Dogecoin.

Головний інформаційний директор ProCap BTC та радник Bitwise Джефф Парк попередив, що наратив біткоїну повинен змінитися. Він вважає, що покоління Z прагне «сенсу», а не інструменту для захисту від інфляції:

«Зрештою, якщо молодь не прийме біткойн, то вся логіка біткойну зруйнується.»

У недавньому випуску подкасту «Історія біткоїну» криптовалютний адвокат American HODL також визнав:

«Інтерес покоління Z до біткоїна недостатній, це насправді велика проблема — тому що вони занадто „нігілістичні“. Ми повинні продовжувати активно звертатися до них, намагатися розбудити їх, сказати їм: „Брат, для власної безпеки та на власне благо, поки ще не пізно, дійте терміново!“ Обидва ці аспекти дуже важливі.»

Політичний фон: “Битва за володіння біткоїнами” між Червоною та Синьою партіями

Розбіжності між партіями навколо біткойна ніколи не були такими гострими, як зараз. Коли адміністрація Байдена посилила «дії щодо стримування 2.0» (Choke Point 2.0) проти криптовалютних компаній, позиція демократів стала «криптовалюти є шкідливими, регулювання є необхідним».

На противагу цьому, республіканці з табору MAGA, основні сили лібертранізму та деякі помірковані центристи зараз вважають підтримку біткоїна способом «підкреслити фінансову незалежність та позицію національного відродження».

(Примітка: MAGA, абревіатура від «Make America Great Again» (Зробимо Америку знову великою), спочатку була основним гаслом, яке висунув колишній президент США Дональд Трамп під час президентських виборів 2016 року, а згодом стала символічною ідеєю його групи підтримки, відповідних політичних рухів та консервативного табору.)

Але покоління Z зовсім не цікавить це. Вони прагнуть до тих онлайн-спільнот, де «єдність важливіша за спекуляцію». Політичний наратив біткойна, спочатку був «звільнення від контролю уряду», тепер повинен протистояти зростаючій економічній тривозі — а також загальному недовір'ю людей до уряду США і всіх інститутів. Парк попередив:

"Ліві кандидати не підтримують біткойн на виборах не без причини — не тому, що вони бояться “системи”, а тому, що вважають, що підтримка біткойна зашкодить їхнім інтересам. Це абсолютно погано. Щоб біткойн мав успіх, він повинен стати спільною платформою для “біткойна та мандатників (лівих політиків)”, а не ексклюзивним інструментом “біткойна та Акмана (правих капіталістів).”

Коли Трамп і дедалі більше республіканців вихваляють біткоїн як «патріотичну технологію», ліві настрої покоління Z звертаються до соціалістичних лідерів на кшталт Зорана Мандані. Для них біткоїн став «додатковою роботою для лібертаріанців» (і навіть гірше), частиною «консервативних сил». З якої б точки зору не поглянути, він вже давно не є тим «бунтівником», який розуміє вуличну культуру.

Чому ідея біткойну не може зворушити молодь?

Початкові основні тези біткоїну — «звільнити від контролю банків, захистити від інфляції, цифрові активи не можуть бути конфісковані» — в молоді не викликають великого ентузіазму. Для них гроші не схожі на «фортецю, яку потрібно захищати», швидше, вони нагадують «бали в безкінечній грі»: постійно в обігу, завжди в русі. Як сказав головний маркетолог гаманця Bitget Джеймі Елкалех в інтерв'ю CryptoSlate:

“Ритм інвестиційної культури покоління Z швидший, більш соціальний і більше залежить від поширення мемів. Вони більше схильні до токенів, що керуються спільнотами, активів, пов'язаних з ШІ, та економіки творців — адже ці речі дозволяють їм відчути “участь”, а також відповідають їхнім цифровим звичкам. Молоді користувачі часто сприймають біткойн як “актив для фондів і казначейств”, а не як “платформу, в якій вони можуть брати безпосередню участь”… Наратив біткойна як “цифрового золота”, хоча і може принести відчуття безпеки та гордості, все ж таки не вистачає “інтерактивності” та “енергії, що керується цілями” — а ці два аспекти є основними вимогами цього покоління до участі у фінансових активностях.”

Ristau додав:

«Коефіцієнт володіння криптовалютою швидко зростає (більше половини покоління Z коли-небудь володіли цифровими активами), але аудиторія біткоїна все ще переважно складається з літніх, заможних людей, а також з чоловіків. Молоді користувачі переслідують зовсім інші речі: мем-коїни з чіткими цілями, токени, пов'язані з ШІ, а також цікаві, корисні або керовані спільнотою соціальні чи ігрові проекти. Отже, в чому ж проблема?»

Це «проблема демографічної структури», чи «можливість демографічної структури»?

Молодь до 25 років все більше розчарована світом і власним становищем, чи є в цьому щось дивне? Висока інфляція, заблоковані канали накопичення багатства, повна недовіра до інститутів, що залежать від покоління батьків — все це реальність, з якою вони стикаються.

Проте, ця ситуація може спонукати до наступної хвилі прийняття біткоїнів. Генеральний директор Cardone Capital Грант Кардон сказав CryptoSlate:

“Біткоїн взагалі не має “молодіжних проблем”. Справжня проблема не в віці власників, а в ментальності. Хтось каже поколінню Z “грайте в мемні монети, не накопичуйте багатство”, і вони починають гонитву за швидкими грошима, а не за довгостроковими активами, які можна передати. Біткоїн створений для “людей з дальновидністю” – ці люди розуміють, що “контроль, дефіцит, свобода” є основою багатства.”

З цієї точки зору, так звані «проблеми з демографічною структурою» біткоїну більше схожі на «можливості з демографічною структурою». Можливо, незабаром настане нова хвиля, яку очолить «покоління, що прагне отримати цифрову власність». Як підкреслив Елкалех:

«Молодіжна проблема» біткоїну полягає в постійно зростаючій прірві між його «інституційною зрілістю» та «культурною релевантністю». Бажання молодих інвесторів тримати активи не зникло, але їх перша взаємодія з криптовалютою все частіше відбувається через «культурно релевантні активи», а не через біткоїн. Хоча інституції та ETF підвищили довіру до біткоїну, це також відвернуло його фокус від «громадських груп» та «рідних онлайн-спільнот».

Заповнення прогалин: як біткоїн інтегрується в молодіжну культуру?

Отже, як біткоїн може подолати стан «домінування інвесторів старшого віку» та залучити творців, гравців і цифрових підприємців із покоління Z? Відповідь полягає в «корисності, довірі та культурній інтеграції». Погляд Cardone чіткий:

«Біткоїн не потребує від Z покоління “змінити себе”; натомість Z покоління повинно “усвідомлено зрозуміти біткоїн”. Але я можу вам сказати, що для того, щоб зробити біткоїн більш привабливим, потрібно зробити три речі: освіта, наділення повноваженнями та досвід.»

Рістау вважає, що увага повинна зосереджуватись більше на «практичності біткойна» та «все зростаючих застосунках в глобальному масштабі». Він зазначає:

«Протидія інфляції, фінансова свобода, зменшення витрат на глобальні перекази — це ключові переваги. У останні роки обсяги переказів у криптовалюті зросли більше ніж на 400%. Ця історія повинна бути в центрі рекламної кампанії.»

Elkaleh також підкреслив, що наратив біткоїна потребує «оновлення» і повинен бути міцно закріплений у «практичності»:

«Також важливо оновити наративну структуру. Позиціонування «цифрового золота» може викликати резонанс у інституційних та довгострокових інвесторів, але не здатне пояснити «практичну цінність» біткоїна для звичайних людей. Для молодих користувачів «релевантність» біткоїна виявляється в тому, що він може «реалізувати» — захист приватності, самостійне зберігання, опір цензурі, підтримка благодійних транзакцій. Лише поєднання цих основних принципів з конкретними сценаріями, такими як «міжнародні перекази», «громадські пожертвування», дозволить сенсу біткоїна перейти за межі «коливань цін».

Біткоїн пережив більше загроз виживанню, ніж будь-який цифровий продукт. Він витримав зневагу велетнів Уолл-стріт і тиск регуляторів. Але найбільшою загрозою, можливо, є «втрата юнацького запалу» — тих бунтарів, мрійників і будівельників, які надають біткоїну душу.

Чи стане біткойн врешті-решт «експонатом у музеї», чи «валютою, що змінює світ»? Відповідь, як завжди, залежить від «скільки людей готові передати йому естафету».

Врешті-решт, існування «вільної валюти» залежить від того, чи можна переорієнтувати наратив з «передачі активів» на «значущу історію». Біткоїн з моменту свого народження не повинен бути «нудним». Щоб продовжувати розвиватися в найближчі десять років і навіть довше, йому потрібні «життєві сили», а не лише «цінність».