Стартап намагається силою відібрати ім’я Twitter у Ілона Маска — і це може спрацювати

Decrypt’s Art, Fashion, and Entertainment Hub.

Discover SCENE

Коли Ілон Маск купив Twitter у 2022 році лише для того, щоб у 2023 році знищити бренд, він, мабуть, не очікував, що хтось спробує повернути його з мертвих.

Але маленький стартап з Вірджинії під назвою Operation Bluebird щойно подав у Патентне відомство США заявку скасувати торгові марки Twitter компанії X Corp — щоб вони могли самі використовувати цю назву для конкурента на платформі twitter.new.

“Громадська площа зламана, але ми все ще віримо в неї. Один бренд намагався її виправити [і] потім підпалив усе. Ми повертаємо її — цього разу з довірою. Ласкаво просимо до Twitter.new. Зробіть перший крок,” — йдеться у банері сайту.

Заявка Operation Bluebird стверджує, що Маск юридично залишив торгову марку Twitter, коли припинив її комерційне використання. І згідно з американським законодавством про торгові марки, якщо ви не використовуєте її, ви її втрачаєте.

X не відповідає на запити преси щодо коментарів.

Згідно з законом США (15 U.S.C. § 1127), “Марк вважається ‘забутою’ (…) якщо його використання було припинено з наміром не поновлювати таке використання.”

“Намір не поновлювати може бути зроблений з обставин. Не використання протягом 3 послідовних років є первинним доказом забуття.”

Маск знищив Twitter, щоб переформатувати його у X понад 3 роки тому.

Керівником цієї ініціативи є? Стівен Джейді Коутс, який раніше був заступником директора Twitter з торгових марок, доменних імен та маркетингу, перед тим як Маск купив компанію. Він точно знає, що робить.

“X юридично залишив марку TWITTER,” — сказав Коутс у заяві для Reuters. X Corp стер Twitter з продуктів, послуг і маркетингу. Логотип у вигляді синьої пташки зник. Платформа перейшла з twitter.com на x.com. Навіть сам Маск у 2023 році заявив, що компанія “прощатиметься з брендом Twitter і, поступово, з усіма птахами.”

І скоро ми попрощаємося з брендом Twitter і, поступово, з усіма птахами

— Elon Musk (@elonmusk) 23 липня 2023

Остаточний удар був нанесений 17 травня 2024 року, коли X завершив повну інтеграцію з Twitter.com до X.com. Operation Bluebird стверджує, що це доводить, що X Corp ніколи не має наміру знову використовувати ім’я Twitter.

Технічно X Corp поновила реєстрацію торгової марки Twitter у 2023 році, але це оновлення було схвалено, поки компанія активно ліквідовувала бренд. Це схоже на те, щоб оновити членство в спортзалі під час його руйнування. За законом США про торгові марки, відсутність використання протягом трьох років створює припущення про забуття. І закон чітко регламентує, наскільки конкретним є цей термін:

“Використання” марки означає добросовісне використання такої марки у звичайному торговому процесі, а не зроблене лише для резервування права на марку."

Юрист з інтелектуальної власності Джош Гёрбен, який стежить за справою, повідомив Reuters, що X зіткнеться з серйозними труднощами у захисті торгових марок, які вона вже не використовує. Але він зазначив одну важливу річ: навіть якщо Operation Bluebird виграє у скасуванні, X все одно може подати на них позов за порушення торгової марки.

Чому? Через так звану “залишкову репутацію”. Коли ви запитуєте когось “що таке Twitter?” більшість людей все ще асоціює це з тим, що тепер є X Corp. Це юридична зброя, навіть без активних реєстрацій торгових марок.

Але судовий процес коштує дорого. Дійсно дорого. І це створює мільярдний питання, яке стоїть у центрі цієї справи: чи витратить Ілон Маск мільйони на захист бренду, який він навмисно викинув у сміття?

Ви можете подумати, що пару мільйонів доларів — це дрібниці для найбагатшої людини світу, але Operation Bluebird ставить на те, що ні. Їх сайт twitter.new вже дозволяє людям резервувати імена користувачів. Їхня ідея ностальгічна: відновити “громадську площу” з довірою, яку втратив X. Повернути синю пташку, стару атмосферу.

Чи спрацює це, залежить від того, що робитиме Маск далі. X Corp має до початку лютого подати відповідь на заявку скасування торгової марки. Якщо Маск боротиметься, це може коштувати мільйони доларів у юридичних витратах, щоб захистити бренд, який він публічно знищив. Якщо ні — хтось інший зможе відродити одне з найвідоміших імен у технологічній історії.

Синя пташка може знову злетіти. Просто не з Маском.