Повномасштабна війна за торгову марку! Колишній юридичний директор Twitter викликає Маска, розпочинаючи битву за відродження блакитної пташки

Колишні юридичні керівники Twitter створили Operation Bluebird, стверджуючи, що X відмовилася від торговельної марки Twitter і подала клопотання про її відкликання.

«Повернення з мертвих» — важливий елемент драми Netflix 2025 року «Відновлення душі», і Силіконова долина на іншому боці Тихого океану також веде битву відродження: про знамениту торгову марку Blue Bird у Twitter.

Стартап-група під назвою «Operation Bluebird» подала петицію до Патентного та торгового відомства США з вимогою позбавити Company X права на торгові марки Twitter і Twitter, посилаючись на те, що Маск фактично відмовився від традиційного бренду після перейменування платформи на X. Маск, можливо, не думав, що піде до суду, щоб довести, що «птах ще живий».

Коли бренд фізично стирається, але залишається живим у колективній пам’яті сотень мільйонів людей, чи є він юридично «мертвим» чи «живим»?

Позичання тіла для повернення до душі: операція «пограбування гробниць», яку очолює колишній Генеральний прокурор

Рейд відбувся на початку грудня 2025 року. За повідомленнями Ars Technica та TechRadar, стартап-організація Operation Bluebird офіційно подала петицію до Відомства патентів і торговельних марок США (USPTO) про позбавлення X Corp прав на торгові марки «Twitter» і «Tweet».

Ця група претендентів — не перехожі. Основними членами Operation Bluebird є адвокат з Іллінойсу Майкл Перофф та колишній генеральний юрисконсульт Twitter Стівен Коутс. Їхній аргумент полягає в тому, що X — це «навмисне відмовлення».

У своїй петиції Operation Bluebird зазначила, що X Corp повністю видалила свої бренди Twitter і Tweet зі своїх продуктів, послуг і маркетингу, що є суттєвим відмовленням. Найсильнішим доказом, який вони тримають у руках, є саме твіти самого Маска. У липні 2023 року Маск публічно опублікував: «Ми попрощаємося з брендом Twitter і поступово прощаємося з усіма птахами.»

Джерело: X/@elonmusk

«Вони попрощалися, тож давайте привітаємося», — сказав Стівен Коутс у заяві, надісланій ЗМІ, сповненій провокацій.

Більше того, Operation Bluebird не просто хоче отримати назву, вона також готова до продукту. Операція Bluebird планує запустити нову соціальну платформу під назвою «Twitter.new» до кінця 2026 року. Вони стверджують, що розробили робочий прототип і навіть відкрили попередню реєстрацію для користувачів, і вже майже 15 користувачів забронювали свої акаунти.

Операція Bluebird сподівається відновити атмосферу «міської площі» старої версії Twitter — хаотичного, але яскравого інформаційного центру в реальному часі до того, як Маск очолив владу. Для рекламодавців і користувачів, які втомилися від алгоритму та механізму модерації контенту платформи X, це, без сумніву, приваблива пропозиція.

Маск швидко контратакував! X тихо оновив умови користування, чітко згадавши «Twitter»

X швидко дав опір.

Незабаром після подання петиції Operation Bluebird X Corp офіційно подала позов до федерального суду штату Делавер 16 грудня, звинувачуючи Operation Bluebird у порушенні торговельної марки проти Operation Bluebird, повідомляють The Register та Ars Technica.

У 43-сторінковій скарзі X Corp наполегливо заявила: «Twitter ніколи не йшов, він досі виключно належить X Corp.» Щоб довести це, X опублікував низку даних, намагаючись довести, що «Twitter» досі часто використовується в бізнесі:

1. Докази трафіку: За даними X, понад 400 тисяч користувачів досі щодня заходять на платформу через twitter.com домени.
2. Мовні звички: Глобальні користувачі досі звикли називати платформу Twitter, називаючи пости Tweets.
3. Сторонні посилання: Багато комерційних сайтів і сторонніх ліцензіарів досі використовують іконку синього пташка як посилання для спільноти.

Ще цікавіше те, що X Corp, здається, зробила «терміновий патч» для цього позову. За даними TechTrendsKE, X нещодавно тихо оновив свої Умови використання (ToS), додавши пункт, який прямо згадує Twitter, забороняючи користувачам використовувати назву X або Twitter без письмової згоди. Це мало бути оновлено після подання петиції Operation Bluebird.

Джерело: X X оновив свої умови користування і додав слово «Twitter» назад до тексту.

Стівен Коутс насміхався, вважаючи, що це ознака провини Ікс: «Вони витратили багато ресурсів, щоб створити нову ідентичність і оголосити, що стара ідентичність мертва, і не поспішали її підняти, поки не з’явився претендент.»

Юридична стратегія X полягає в тому, що «ребрендинг» не означає «відмову від торговельної марки». Вони стверджують, що навіть якщо основний бренд стане X, «залишкова доброзичливість» Twitter залишатиметься активом компанії під час перехідного періоду і не може бути вкрадена іншими.

Юридично, чи є X прийнятним?

Суть цієї суперечки полягає в тому, що вважається юридичним «використанням»?

Коли X майже повністю прибрала логотип і елементи інтерфейсу Blue Bird і публічно заявила, що хоче «попрощатися», це дало третім сторонам можливість заявити, що торговельна марка була відкинута. Juqun International Patent and Trademark Law Firm також заявила на Facebook, що вимога операції Bluebird має юридичну основу.

Однак Джош Гербен, адвокат з торгових марок у Вашингтоні, округ Колумбія, сказав Ars Technica, що довести, що велика компанія «повністю відмовилася» від своєї торгової марки, так само складно, як і «піднятися на Еверест». Поки X може довести, що зберіг мінімум посилань (наприклад, переадресацію доменів) у своїй діяльності, суди зазвичай схильні захищати початкового власника прав.

Для компаній ребрендинг і зміна назви є поширеним, але якщо ви хочете зберегти старий бренд, не слід публічно заявляти, що хочете його «знищити», і обов’язково зберігайте переадресацію домену або зберігайте історичний опис у умовах обслуговування та офіційному сайті.

Результат цієї війни непередбачуваний. Операція «Синя пташка», яку очолюють колишні керівники, досі є асиметричною війною проти легальної армії X Corp.

Як каже досвідчений журналіст TechRadar Ленс Уланофф, навіть якщо Operation Bluebird і здобула торгову марку, виклик лише починався: відродити атмосферу бренду, яка була «мертвою», було так само складно, як і повернути магію в пляшку.

• Ця стаття передрукована з дозволу: «Entrepreneurial Gathering»
• Оригінальна назва: «Якщо ти не користуєшся, чи можу я її використовувати? Нові стартапи змагаються за «торгову марку Blue Bird» Twitter на розмінній монеті Маска»
• Оригінальний автор: Цзен Лінхуай