Написано: rosie
Редагування: AididiaoJP, Foresight News
Це урок про «як писати контент, який божевільно поширюють».
Зараз у твоїй голові можуть виникнути кілька питань:
- Хто ти? На підставі чого ти вважаєш, що маєш право нас вчити?
- Ти такий крутий, чому сам не напишеш хіт?
- Чому я маю перейматися, чи мої статті будуть поширювати?
Відповіді нижче:
- Близько року тому я почав захоплюватися дослідженням статей на X, згодом сам написав кілька хітів (загалом понад 20 публікацій). Влучність не була неймовірною, але досить, щоб отримати деякий досвід.
- Я на 100% впевнений, що колись стану мільярдером, тому цю нагороду
ви можете залишити собі — мені ця сума не важлива (я серйозно). Що скажу чесно: якщо у мене буде більше підписників, ніж у когось іншого, то моя стратегія навряд чи спрацює, і до того ж у мене є повна зайнятість.
- Адже кожна супервірусна стаття, яку ви бачите, стає популярною завдяки «цитуваному поширенню». Сам текст — лише привід, а справжній двигун поширення — це репліки з коментарями, що йдуть за ним.
Тому, якщо ти мене переконав, ласкаво просимо на «Курс з основ створення вірусних постів на X».
Якщо ще ні — прошу, поширюй мою статтю з гнівною цитатою або ж поскаржись, що я вибрав не ту обкладинку (чорний і червоний — теж червоний).
Спершу заявляю: ця стаття не навчає тебе створювати трешовий контент для провокацій.
Тому, якщо ти шукаєш секрети «як публікувати спірні висловлювання про жінок у технологічній сфері, щоб привернути увагу», — можеш закінчувати тут.
А тепер — справжній контент…
![]###https://img-cdn.gateio.im/social/moments-8edc19c0434d8c13429c438f7d959018###
1. Мати точку зору, і ще яскраву точку зору
Якщо ти цього зробити не можеш — я тобі не допоможу. Вибач. Це не формальність, а щира правда.
Можливо, ще не все втрачено. Спробуй вийти за межі шаблонів, пограти з форматом статті, щоб читач не міг пройти повз. Але оскільки я сказав, що не навчаю створювати треш або провокаційний контент, цю фішку краще вивчити десь ще.
Повернемося до «мати точку зору».
Що я можу сказати… у тебе має бути ця «жорсткість». Якщо ти нічого не думаєш про будь-що, навіщо тоді читати твої тексти? Щиро питаю: якщо нема що сказати — навіщо говорити?
Щоб мати точку зору, моя порада —… більше вчитися??? Більше читати, більше спілкуватися з людьми. Не зациклюйся на одному, отримуй реальний життєвий досвід, а не просто повторюй те, що бачив у X. Вибач, це все, що можу порадити. Формувати особистість без шляхів — не знаю, не знайшов.
2. Чітко визначити, для кого ти пишеш
Ми всі знаємо цей класичний шаблон: привертаючий увагу початок, бекграунд, розвиток історії, підсумок точки зору, заклик до дії.
Це вже банально.
Але чесно… перед початком я завжди думаю: «Хто моя аудиторія», а не «як зробити структуру». Структура — це просто контейнер, а що всередині — визначає читач.
Якщо ти справді хочеш створити вірусний пост, потрібно орієнтуватися на широку аудиторію або обрати тему, яка цікава і звичайним людям. Так, ти не зможеш задовольнити всіх (спроба догодити всім — часто означає, що ніхто не задоволений), але деякі теми мають універсальність.
Наприклад: я працюю у криптовалютній сфері, пишу лише про крипту або маркетинг у крипті, тому моя потенційна аудиторія — невелика. Я вже прийняв, що мій максимум — «мала популярність у крипто-твіттері».
Але якщо ти напишеш «Як кардинально змінити життя за 1 день» — потенційна аудиторія буде значно більшою.
Тому перед початком запитай себе: для кого я пишу — для 50 людей, 5 тисяч або 50 мільйонів? Вибір правильний, але ти маєш розуміти, у яку гру граєш. Не пиши нішевий контент і не дивуйся, чому він не має мільйонів переглядів.
3. Надати їм вагому причину
Яскравий початок приверне увагу, але не утримає.
Час — цінний ресурс, і ми не прочитаємо кожну статтю на цій платформі, навіть якщо вона хороша. Ти змагаєшся з безліччю вкладок браузера, пуш-повідомлень і тих, хто думає: «Я гляну лише один раз». І зараз, щоб привернути увагу, бар’єр дуже низький.
Що робити? Виявляти емпатію, говорити про їхні болі. Зробити так, щоб вони подумали: «Ти мене розумієш». Коли закінчиться вступна частина, читач має подумати: «Ого, ця людина говорить саме про мене». Вони мають відчути, що ти проник у їхній розум, зрозумів їхні неозвучені думки.
Якщо цього не станеться — вони одразу закриють. Повернуться до стрічки — і шанс ти втратив. Просто і все.
4. Писати про те, що люди думають, але мовчать
Найвірусніший контент — це той, що говорить про секрети, які всі знають, але мовчать. Це «загальні правила», це «нарешті хтось сказав». Це те, що люди роблять скріншоти і поширюють з підписом «Зрозумів!».
Чому це працює? Тому що люди бояться. Бояться помилитися, бояться судження, бояться натрапити на тих, хто любить сперечатися і вважає себе «розумним». Але коли ти скажеш — вони зможуть погодитися без ризику. Образи — на тебе, а резонанс — у них.
Тільки не переборщи. «Мати точку зору» і «зазіхати на провокацію для уваги» — різні речі. Перше — цікаво, друге — перетворює тебе на об’єкт для «сміху і непорозумінь».
- Зробити так, щоб його було «легко поширювати»
Щоб люди поширювали твій пост, потрібно знизити бар’єри.
Зроби так, щоб читач відчув себе розумнішим
Це — головний секрет, закарбований у мозку.
Коли хтось поширює твій пост, він хоче виглядати розумним, а не ти. Найкращі вірусні пости змушують читача відчути себе частиною «ексклюзивного» кола, де він — головний герой, а ти — допомагаєш їм усвідомити свої таланти.
Можливо, вони давно так думають, але ніхто не слухав. Можливо, вони давно так відчувають, але бояться сказати. У будь-якому разі, поширення — це спосіб сказати: «Дивіться, я вже давно це знаю. Я такий розумний. Похваліть мене!»
Ти не герой історії, вони — так. Твій пост — інструмент для демонстрації їхнього інтелекту. Прийми це, і твій контент поширюватиметься значно ширше.
Приклад:
Допомогти їм «передати» (начальнику, колегам, друзям або будь-кому)
Іноді люди поширюють контент, щоб передати іншим якусь інформацію, не відкриваючи рота. Твій пост стає їхнім «елегантним» інструментом для сарказму.
Створювати «золоті фрази»
Ти маєш підготувати кілька фраз, які будуть вражати, викликати бажання зробити скріншот або поширити. Не потрібно, щоб кожне речення було золотим — це важко, — але кілька таких моментів мають бути: «Ось це так!», «Я зберегу це», «Це моя ідея!».
Чи не було у тебе хоча б однієї такої фрази у твоєму останньому поширенні? Щось, що змусило б тебе подумати: «Оце так! Це правда!» Ми поширюємо те, що нас торкає. Дай їм щось емоційне.
Напиши кілька речень, які, навіть без контексту, можуть самостійно бути цінними і влучними. Це — твій «матеріал для скріншотів».
Дати їм «сцену для самовираження»
Це трохи «хитро», але дуже ефективно.
Напиши щось, що дозволить людям, поширюючи твій пост, говорити про себе. Щоб, цитуючи або коментуючи, вони казали: «Це саме моє!», «Я вже роками цим користуюся, ось мій досвід», або «Я додам ще один пункт».
Ти фактично даєш їм сцену. Твій пост — привід для них показати свої досягнення, погляди, професійний рівень. Вони поширюють не тому, що люблять твій контент, а тому, що він дає їм можливість «ненав’язливо» показати себе, не виглядаючи хвалебним.
«Негативна рамка» тут особливо ефективна. Наприклад, стаття «Чому ніхто не читає твої пости?» — буде поширена тими, хто читає, щоб показати, що він — не «невдаха». Твій пост стане їх фоном для демонстрації переваги.
Тому при написанні запитай себе: як інші зможуть, поширюючи цю статтю, майстерно показати свої досягнення або погляди?
Викликати дискусію (не провокацію, а справжній конфлікт точок зору)
Обговорення на основі реальних поглядів — це одне. А штучне створення конфлікту для трафіку — зовсім інше. Перше — будує справжню аудиторію, яка цінує твою думку, друге — перетворює тебе на «клоуна», що лише привертає увагу і нікому не потрібен.
Головне: якщо ти щиро щось вважаєш — скажи. Якщо хтось образиться — це його проблема. Ти не відповідаєш за їхні емоції. Але якщо ти просто для залучення говориш провокаційні речі, і сам у них не віриш — ми це помітимо. Завжди. Алгоритм може і не зрозуміти, але люди — точно.
Останній порада: без особистості все марно
Я можу дати тобі всі існуючі структури для написання, аналіз аудиторії, техніки початку, пошук болю і створення крилатих фраз. Можу скласти ідеальний чек-лист для кожної статті.
Але якщо у тебе немає справжньої точки зору, яскравої особистості, і ти просто механічно підлаштовуєшся під алгоритм — це не працює. Можливо, пощастить один раз, але тоді ти застрягнеш у постійному страху «копіювати вірусні» і втратиш себе.
Найкращий контент — це той, що створюють ті, хто справді думає. Ті, хто має позицію, яку готові захищати, і не бояться іноді помилитися (бо при цьому щось відстоюють). Ті, хто цінує цікавість більше за безпомилковість.
Тому перед будь-якою технікою запитай себе: «Чи є у мене щось сказати?»
Якщо ні — спокійно живи. Читай книги, що кидають виклик твоєму світогляду, займайся досвідом, що не має прямого стосунку до створення контенту, спілкуйся з різними людьми, формуй власну думку, а не просто повторюй слова великих блогерів.
Якщо так — не бійся, говори. Найгірше — ти помилишся, і це буде урок. Друге — ніхто не зверне уваги. Обидва варіанти — не смертельні.
