Google просуває підказки Project Genie для створення інтерактивних світів, викликаючи паніку на акціях ігор. Unity впав на 35%, а Take Two, Nintendo та інші впали. Генеральний директор Unity сказав, що акселератор не є ризикованим, а ймовірнісна генерація не підходить для ігор. Візьмемо другий CEO: Інструменти — це не те саме, що робота, талант залишається ключовим.
Технологічна революція у світі генерацій Google з одним реченням
Нещодавно Google запустила експериментальний дослідницький прототип «Project Genie», проєкт, заснований на універсальній моделі світу Genie 3, який наразі доступний для тестування підписниками Google AI Ultra у США. Його основна функція — дозволити користувачам автоматично створювати живе, масштабоване середовище через прості підказки або завантаження згенерованих зображень. На відміну від традиційних статичних 3D-сцен, Genie 3 може генерувати шлях вперед у реальному часі, коли користувачі рухаються або взаємодіють у віртуальному світі, імітуючи фізичні реакції та динамічні зміни.
Ця технологія ламає парадигму традиційної розробки ігор. Раніше створення ігрового світу вимагало 3D-моделіста для проєктування сцени, програміста для написання фізичного рушія, мистецтва для створення карт матеріалів і дизайнера рівнів для планування макета. Весь процес триває місяці або навіть роки, коштуючи десятки мільйонів доларів. Project Genie скорочує цей процес до кількох хвилин: з’являється «футуристичне місто в кіберпанковому стилі», і ШІ створює досліджуваний 3D-світ.
Миттєве генерування — це головна функція Project Genie. На відміну від попереднього рендерингу всього світу, Genie 3 використовує механіку, схожу на «Туман зору»: лише контент генерується в поточному полі зору гравця. Коли гравець рухається вперед, ШІ генерує сцену перед ним у реальному часі; Під час взаємодії гравців ШІ розраховує фізичні реакції в реальному часі. Це генерування за запитом суттєво знижує потреби в обчислювальних ресурсах, дозволяючи ПК запускати величезні віртуальні світи.
За даними VGC, деякі користувачі почали ділитися інтерактивними відео світу, створеними Project Genie, деякі з яких навіть містять захищених авторським правом персонажів, наприклад, Pokémon від Nintendo. Цей потенціал порушення авторських прав є одним із юридичних ризиків, з якими стикається Project Genie. Якщо користувачі зможуть легко створювати ігрові світи з персонажами Nintendo, цінність інтелектуальної власності Nintendo опиниться під загрозою.
Деякі прихильники технологій ШІ вважають, що з подальшим розвитком інструментів для генерації інтерактивних світів, таких як Project Genie, попит на традиційних розробників ігор на ринку ігор може суттєво знизитися в майбутньому. Цей аргумент «ШІ замінює розробників ігор» є основною причиною падіння ціни акцій. Інвестори стурбовані тим, що якщо ШІ зможе автоматично генерувати ігри, бізнес-моделі компаній з ігрових рушіїв, таких як Unity, та традиційних студій, зазнають краху.
Unity впав на 35% від панічних продажів
Після запуску Project Genie інвестори постраждали від обговорень у спільноті, і початкова реакція полягала в тому, що вони побоювалися тим, що така технологія може вплинути на існуючу ігрову індустрію, особливо у сфері контенту, створеного користувачами (UGC), тому багато ігрових акцій впали. Наприклад, ціна акцій розробника ігрового рушія Unity впала з $38.40 до мінімуму $27.80, що на 35% за день падіння. Інші відомі ігрові компанії, такі як розробник «The Witcher 3» CD Projekt, Nintendo, Roblox та материнська компанія Take Two — розробник «GTA» R-star.
Падіння на 35% за один день є надзвичайно рідкісним серед великих технологічних акцій, що свідчить про крайню паніку у реакції ринку на загрозу Project Genie. Ця паніка може бути надмірною, але вона також відображає реальні занепокоєння інвесторів щодо руйнівного потенціалу ШІ. Як другий за величиною ігровий рушій у світі (після Unreal), бізнес-модель Unity базується на потребі в інструментах движка для розробників ігор для створення ігор. Якщо ШІ зможе безпосередньо генерувати ігри, вартість рушія значно зменшиться.
Список падіння акцій гри
Єдність: Знизився з $38.40 до $27.80, що на 35% менше
Другий дубль: Ціна акцій материнської компанії GTA впала (конкретне падіння не розголошується)
Nintendo: Падіння ціни акцій (конкретне падіння не розкривається)
Roblox: Платформа UGC зазнала впливу, і ціни на акції впали
CD Projekt: Ціна акцій розробника Witcher впала
У відповідь генеральний директор Unity Метью Бромберг відповів, що розробка таких великих світових моделей є позитивним прискорювачем для галузі, а не ризиком. Він зазначив, що поточні результати таких моделей залишаються ймовірнісними та недетермінованими, і не підходять для ігор, які потребують послідовного та повторюваного ігрового досвіду, але у поєднанні з рушієм Unity згенерований контент можна перетворити на повністю контрольоване середовище симуляції.
Аргумент Бромберга полягає в тому, що світи, створені Project Genie, хоч і круті, не мають стабільності та керованості, необхідних для комерційних ігор. Результати кожного разу трохи відрізняються, що є фатальним недоліком для ігор, які потребують точного дизайну рівнів і коригування балансу. Цінність Unity полягає у забезпеченні стабільного, контрольованого та оптимізованого середовища розробки, яке не можна замінити випадковою генерацією ШІ.
Інструменти материнської компанії GTA — це не те саме, що контратака на роботу
Генеральний директор Take Two Страус Зелнік також оптимістично налаштований щодо Project Genie. Компанія почала досліджувати машинне навчання та штучний інтелект 25 років тому і зараз активно впроваджує нові технології ШІ для підвищення ефективності та креативності. Зелнік у інтерв’ю IGN сказав, що не вірить, що Genie загрожує бізнесу компанії, а натомість захоплений перспективами, які відкривають ці нові інструменти.
Зелнік вважає, що нинішня паніка на ринку пов’язана з хибним уявленням, що «інструменти» еквівалентні «працюють». Він наголосив, що жоден інструмент не дозволяє створювати конкурентні комерційні роботи одним натисканням кнопки. Навіть якщо творці використовують інструменти штучного інтелекту для допомоги у створенні, їм все одно потрібно розробити власні основні концепції, персонажів і структуру. Він сказав: «Я ніколи не недооціню важливість людського таланту, навіть із чудовими інструментами.» Бо великі інструменти не замінюють людей, а розкривають людські таланти для досягнення великих справ.
Ця різниця між «інструментами та роботами» дуже прониклива. Замість того, щоб виключити фотографів і дизайнерів, з’явився Photoshop, який зробив їхні творіння більш ефективними. Замість того, щоб ліквідувати кінорежисерів, Final Cut Pro знижує планку відеовиробництва. Аналогічно, Project Genie може не виключати розробників ігор, а змінювати їхню роботу. Справді чудові ігри, такі як GTA, The Witcher 3, Zelda, цінність яких полягає не в технічній реалізації, а в ретельному дизайні сюжету, персонажів, світогляду, ігрового процесу.
Серія GTA, розроблена Rockstar Games від Take Two, потребує років розробки та сотень мільйонів доларів інвестицій у кожне покоління. За повідомленнями, розробка GTA 6 може коштувати понад $10 млн. Ця інвестиція стосується не лише технологій, а й написання сценаріїв, дубляжу, захоплення руху, музики та доопрацювання деталей. Project Genie може допомогти швидко генерувати базові сцени, але це не заміна цього всеохоплюючого творчого внеску.
Судячи з реакції ринку, ціна акцій Unity відновилася після виступу генерального директора, що свідчить про те, що раціональні голоси поступово набирають перевагу. Початковий панічний продаж був радше емоційною реакцією, ніж фундаментальним судженням. У міру того, як інвестори глибше розуміють можливості та обмеження Project Genie, акції ігрової індустрії можуть поступово відновлюватися. Ключове — чи зможуть ігрові компанії інтегрувати інструменти ШІ у процес розробки для підвищення ефективності, а не бути заміненими ШІ.
Для ігрової індустрії Project Genie є і загрозою, і можливістю. Загроза полягає у зниженні бар’єра творчості, що потенційно призведе до появи безлічі низькоякісних ігор, створених штучним інтелектом, розмиваючи увагу ринку. Можливість полягає в тому, що провідні студії можуть використовувати ШІ для прискорення процесу розробки, виділяючи більше ресурсів на креативність і шліфування, а також розширюючи розрив за рахунок низькоякісних робіт. Зрештою, переможцями залишаться розробники з унікальними ідеями та глибоким накопиченням, а не спекулянти, які використовують лише інструменти штучного інтелекту.
