Disney продовжує мріяти про метавсесвіт

Виконавець: Кісу, колишня космічна сонячна бомба

Незважаючи на те, що весь відділ метавсесвіту був скасований у березні цього року, макет «3D-інтернету» Disney не зупинився і вибрав більш конкретну версію з великого наративу метавсесвіту, який збирає нові технології, такі як віртуальна реальність, блокчейн, штучний інтелект та хмарні обчислення.

Нещодавно Disney оголосила, що співпрацюватиме з Dapper Labs, творцем відомої серії NFT «NBA Top Shot», щоб запустити Disney Pinnacle, платформу «цифрових значків», засновану на блокчейн-мережі Flow, яка також буде доступна в Apple App Store до кінця цього року.

На початку цього року Disney співпрацює з Cryptoys, щоб випустити серію лімітованих NFT-колекцій «Зоряних війн», і Dapper Labs була одним із інвесторів проєкту.

Крім того, на порядку денному вже стоїть партнерство Disney з гарнітурою Apple XR Vision Pro, і планується запропонувати потокові послуги Disney+ для гарнітури під час запуску.

Що стосується метавсесвіту, Disney більше не інвестує значні кошти в самостійне будівництво, а вбудовує власні переваги інтелектуальної власності та контенту в більш підходящі сфери та зміцнює зовнішню співпрацю. Це пов’язано не тільки з тим, що для приземлення метавсесвіту потрібен час, але й з тиском доходів Disney.

На початку цього року Disney провела кардинальну реструктуризацію, звільнивши 7 000 співробітників по всьому світу, скоротивши витрати і підвищивши ефективність, і, нарешті, дала зворотний зв’язок у фінансовому звіті в кінці року. Згідно з останніми даними фінансового звіту Disney, за весь 2023 фінансовий рік виручка компанії становитиме 88,898 мільярда доларів США (близько 643,8 мільярда юанів), що на 7% більше, ніж у попередньому році.

01 Посадкова яма для метавсесвіту в гонитві за мріями

«Метавсесвіт стане майбутнім Disney. Такою була смілива заява колишнього генерального директора Disney Боба Чапека у листопаді 2021 року.

Дійсно, серед багатьох компаній Disney вважається «найбільш підходящою компанією для розвитку метавсесвіту», а її IP-адреси для кіно, телебачення та анімації численні, а сама по собі IP Marvel досить футуристична, навіть якщо вона просто переносить тематичний парк у віртуальний світ, це звучить дуже привабливо. Disney та технології 3D, AR/VR, здається, підходять природно.

Напевно, так думає і Чапек. У результаті з лютого 2022 року Disney офіційно заснував відділ метавсесвіту, що включає нові технології, такі як блокчейн і віртуальна реальність. План Чапека полягає в тому, щоб «мати можливість випробувати продукцію Disney, де б не знаходилися споживачі».

З платформою Disney як входом, навколо багатьох IP-адрес, мрія Disney про метавсесвіт почалася.

Спочатку компанія створювала «реальні симулятори віртуального світу», які використовувалися в тематичних парках Діснея по всьому світу, дозволяючи класичним IP взаємодіяти з гостями в 3D в будь-який час в парку.

Окрім віртуальної реальності, інтерес Disney до NFT зростає з кожним днем: класичні IP-адреси, створені її дочірньою компанією Pixar Studios, з’являються на колекційній платформі NFT VeVe. У березні 2022 року платформа отримала дозвіл NFT класичних персонажів з «Історії іграшок», «Тачок», «Суперсімейки» та «Літаючого будинку» та продавати їх колекціонерам.

Інтелектуальна власність “Тачки” стає NFT-колекцією

З 2020 по 2022 рік усі компанії по всьому світу, які дотримувалися концепції метавсесвіту в цей період, зіткнулися зі спільною реальністю: люди не могли виходити на вулицю під час пандемії, а більше споживання контенту з’явилося в Інтернеті. Це означає, що всі офлайн-бізнеси зазнають удару.

У такій реальності зрозуміло, що наприкінці 2021 року Disney скористався виходом метавсесвіту, щоб розповідати історії для капіталу, але, на жаль, результати не були ідеальними: ціна акцій продовжила падати (у 2022 році вона впала більш ніж на 40%), стрімінговий бізнес зазнав збитків, а виручка бізнесу кабельного телебачення та кіно продовжила знижуватися.

Новий, далекосяжний метавсесвіт не врятував Disney, і гігант медіа та розваг швидко вніс корективи.

На початку 2023 року Disney запропонувала стратегічну реструктуризацію, скоротила витрати на $5,5 млрд, звільнила 7 000 співробітників, що становить 3%, а весь відділ досліджень і розробок метавсесвіту був просто ліквідований, Боб Чапек, який обіймав посаду генерального директора лише два з половиною роки, подав у відставку, а попередній генеральний директор Боб Айгер повернувся, щоб стати «капітаном пожежі».

02 Нахил IP-ресурсів до NFT

До 2023 року, коли країни по всьому світу поступово звільняються від епідемії, економіка почне відновлюватися, а людям не терпиться повернутися до офлайн-життя, наприкінці року нарешті запрацює зниження витрат та підвищення ефективності Disney.

Згідно з останніми даними фінансового звіту, дохід Disney за весь 2023 фінансовий рік становитиме 88,898 мільярда доларів США (близько 643,8 мільярда юанів), що на 7% більше, ніж у попередньому році, а чистий прибуток становитиме 2,354 мільярда доларів США, що на 25% менше, ніж у попередньому році.

Виручка зросла, а прибуток впав, але ціна акцій Disney зросла приблизно на 10% майже за тиждень після звітів про прибутки, оскільки скорочення витрат перевершило очікування, а кількість передплатників потокового мовлення покращилася. З точки зору бізнес-результатів, доходи та прибуток тематичних парків зросли, тоді як втрати від потокового мовлення скоротилися: Disney+ додав майже 7 мільйонів передплатників у четвертому кварталі.

«Незважаючи на те, що нам ще є над чим працювати, ці зусилля дозволили нам вийти за рамки цього періоду відновлення і знову почати будувати наш бізнес», – сказав Айгер, нинішній генеральний директор. "

Після відновлення метавсесвіту знову почалася гонитва Disney за новими торговими точками, хоча підрозділ метавсесвіту було ліквідовано, судячи з його дій у 2023 році, компанія залишила свої сліди у вертикальних сферах застосування пов’язаного метавсесвіту: NFT та XR.

У листопаді цього року Disney оголосив про партнерство з Dapper Labs, компанією-розробником NFT IP, для запуску NFT-платформи «Disney Pinnacle», де IP «Зоряних війн» та культові персонажі, створені Pixar Studios, будуть доступні у вигляді NFT.

IP Disney, яка минулого року співпрацювала з платформою колекції NFT VeVe, все ще виводиться на платформі, а NFT-колекції персонажів, таких як Дональд Дак і Русалонька, також з’явилися на ринку VeVe.

На цьогорічній конференції розробників Apple Айгер також оголосив про партнерство Disney з Apple, причому потоковий сервіс Disney+ стане доступним для всіх користувачів під час запуску.

«Ми завжди шукаємо нові способи поєднати надзвичайну креативність із новаторськими технологіями, щоб створити справді надзвичайний досвід для наших шанувальників. І ми віримо, що Apple Vision Pro – це революційна платформа, яка може втілити наше бачення в реальність. "

Disiny+将登陆Vision Pro

Що стосується метавсесвіту, Disney, схоже, більше не одержимий ідеєю побудови власного світу, а вирішує працювати з партнерами для реалізації більш конкретних сценаріїв посадки. Гігант побачив і свої переваги: контент-платформи та IP.

У порівнянні з Бобом Чапеком, який запропонував стратегію метавсесвіту, нинішній генеральний директор Боб Айгер більш практично розглядає співвідношення входів і виходів метавсесвіту, витрачаючи гроші там, де він може заробити, IP NFT можна продати фанатам, а Disney+ може збільшити дохід за допомогою гарнітур.

Зрештою, метавсесвіт — це всеосяжна технологічна інтеграція, що включає хмарні обчислення, штучний інтелект, віртуальну реальність, блокчейн та інші передові технології, а XR, блокчейн та штучний інтелект все ще перебувають на ранній стадії розробки.