З “медійної війни” на виборах у США можна розгледіти нові можливості соціальних медіа платформ Web3

Автор оригіналу: @Web3 Mario

Коротко кажучи, на цих виборах в США “медійна війна” обох сторін значно підірветься довір’я головних ЗМІ та соціальних мереж X, тоді як платформи соціальних мереж Web3, можливо, зможуть зустріти нові можливості розвитку. З одного боку, послідовники демократів потребують виховувати нові контрольовані канали пропаганди, що сприятиме зручності фінансування для відповідних продуктів, з іншого боку, під керівництвом Маска, X стає все більш диктаторським, а “Темний MAGA” на багатьох культурних питаннях обов’язково нахилятиметься до консервативізму, таких як аборти, імміграція, різноманітність LGBTQ та інше. І вподобання диктатора значно вплине на логіку Алгоритму рекомендацій в X, тому втрата користувачів, які стають на протилежний бік, є неуникними, а сам X, втративши вплив, сприятиме переформуванню відповідних продуктів для набуття більшої конкурентоспроможності і, таким чином, знизить складність просування.

Результати опитування сильно спотворені, Демократична партія повинна знайти нове поле для пропаганди

Протягом певного часу перед виборами вірогідно, що всі хто-небудь мав деяку невизначеність стосовно результатів цього виборів, особливо в останні дні перед виборами, коли виглядало, що Гарріс випереджає Трампа. Я не вийняток, у моїй попередній статті я передбачив, що ці вибори будуть надзвичайно напруженими, тому результати можуть бути підтверджені лише після підрахунку останніх голосів, що може зайняти певний час. Але фактично виборча кампанія Трампа може бути описана як надзвичайно успішна, він майже повністю переміг усі коливаючі штати і зберігав лідерство протягом усього процесу підрахунку голосів.

То як це виникає? Основна причина полягає в останньому нападі так званих ‘головних ЗМІ’ США. Ми знаємо, що на протязі довгого часу головні ЗМІ були традиційним полем пропаганди американської владної еліти, яку представляє Демократична партія. Ці так звані ‘головні ЗМІ’ охоплюють телебачення, газети, онлайн-платформи та інші форми. Вони мають вирішальну роль у формуванні громадської думки щодо важливих подій в США та за кордоном. Проте ці ЗМІ фактично не є нейтральними щодо політичних уподобань, більшість з них є впевненими прихильниками Демократичної партії, такими як CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News тощо. Дехто з них стверджує, що вони нейтральні, але вони досягли Консенсусу щодо ‘анти-Трампа’. Єдині представники головних ЗМІ, що насправді стоять на боці Трампа, є Fox News та The Wall Street Journal.

А в ці дні перед виборами ви більшість змісту, який ви бачите через ці медіа-канали, спрямовані на Джо Байден, включаючи несподівані події під час виборчого процесу, динамічні результати опитувань громадської думки, навіть створення переваги для Джо Байдена на попередніх голосуваннях. Ця інформація, звичайно ж, впливає на підписників цих великих медіа, змушуючи їх вважати, що ситуація може змінитися. Але результати зовсім інші. Крім того, відносно підтримки Джо Байдена виборчий штаб знову переглянувся. Ми знаємо, що на цих виборах демократи змінили свого лідера, після стрілянини Трампа, підтримка Байдена різко впала, і до того, як Обама, Пелосі та інші не проголосували, великі медіа досить критично відносилися до можливості Байдена замінити, включаючи сумніви стосовно його минулих досягнень, але після успішної внутрішньої інтеграції всі сумніви зникли, і підтримка Джо Байдена стала повністю відкритою. З точки зору виборів, це, звичайно, корисно для демократів, але це також вказує на те, що так звані великі медіа вже повністю відмовилися від нейтральності та справедливості як медіа, і натомість працюють на користь тих, хто за ними стоїть. Тому з остаточних результатів виборів зрозуміло, що американська громадськість вже відчула огиду до цього і не рухається, тому я вважаю, що довіра до великих медіа в цих виборах сильно постраждала.

Ми знаємо, що для обраної політики ініціативу має той, хто контролює ЗМІ, не лише сплітаючи інформаційний кокон для впливу на ідеологію потенційних виборців, а й дискредитуючи політичних опонентів чи перешкоджаючи реалізації політики через фейкові новини. У контексті падіння довіри до мейнстрімних ЗМІ в Сполучених Штатах американському істеблішменту в особі Демократичної партії терміново потрібно знайти «план Б», щоб компенсувати власну нестачу внутрішньої пропаганди, а групи інтересів, що стоять за Демократичною партією, мають багато капіталів, пов’язаних з технологіями та глобальним бізнесом, тому відносно зручно підтримувати платформу соціальних мереж, яку вони можуть контролювати та приносити користь собі, що також приносить зручність пов’язаним продуктам з точки зору фінансування та доступу до ресурсів.

Твіттер

Ці вибори підтвердили ефективність соціальних медіа-платформ, представлених X, які працюють на основі медіа-алгоритмів, в передачі інформації та впливу на громадську думку. Однак, насправді, X є одним з програвших в цій медійній війні, оскільки протягом всього процесу виборів, X суттєво вплинув на політичні уподобання користувачів, заплутуючи їх в інформаційному коконі, створеному за допомогою Алгоритму, і його чесність вже порушується після цих виборів.

Ми знаємо, що перший термін Трампа був успішним, на додачу до самовибуху кандидата від Демократичної партії Гілларі Клінтон, завдяки його впливу на Twitter, який розіслав понад 36 000 твітів за чотири роки і мав 88 мільйонів підписників. Однак після інциденту на Капітолійському пагорбі в 21-му році Twitter оголосив про «постійну заборону» Трампа, і з тих пір мікрофон був вимкнений. Слідом за Twitter, Facebook і YouTube також вжили заходів, щоб заборонити Трампу виступати на своїх соціальних платформах; Технологічні гіганти Google, Apple і Amazon припинили надавати онлайн-послуги Parler, додатку, який широко використовується прихильниками Трампа.

Протягом цього часу Трамп мав обмежені можливості для просування своєї політики, тому він був змушений запустити власну соціальну медіа-платформу Truth Social, щоб вийти з цієї ситуації. Причиною такої поведінки багатьох соціальних медіа-компаній є, звичайно ж, інтереси. Ми знаємо, що велика частина нових «технологічних магнатів» виникла в Силіконовій долині, яка розташована в Каліфорнії, де демократи мають сильну підтримку. Звідси випливає безліч взаємопов’язаних інтересів. Крім цього, через те, що інтернет та інші галузі технологій зазвичай потребують міжнародної підтримки на ринку, вони підтримують глобалізацію та здійснюють тиск на потенційних конкурентів, фінансуючи законодавців, які прихильні до суворого регулювання. Це, звичайно, узгоджується з політикою демократів щодо «великої держави» та багатосторонньої співпраці. Таким чином, в обличчі спільних інтересів вони обирають співпрацю з метою піддавання тиску на популіста Трампа.

Проте це було розбите Маском, який успішно завершив приватизацію публічної компанії Twitter, витративши 44 мільярди доларів протягом півроку в жовтні 22 року, що означає, що Маск має беззаперечний авторитет у цій компанії. Після завершення придбання на протязі довгого часу ринок сумнівався у цій операції як невдалий спробі, оскільки не було видно жодного інвестиційного прибутку. Однак з огляду на поточні результати, його початкові наміри стали дуже очевидними. Захищаючи свободу слова, він уникнув блокування багатьма силами демократів, здійснивши придбання під впливом найбагатшої людини у світі, і завершивши внутрішню інтеграцію шляхом масштабного звільнення. Він відкрито підтримував Трампа, і вірю, що багато користувачів X безперечно підпишуться на те, що будь-який пост Маска під час всього виборчого процесу легко з’явиться у вашому списку рекомендацій, і я впевнений, що це вже було оброблено в рамках Алгоритму рекомендацій.

У цій політичній азартній грі Маск, безсумнівно, є переможцем. Однак X, зовнішній вигляд на всьому виборчому процесі, не став більш нейтральним та справедливим через це придбання, лише перейшовши з одного екстремуму до іншого. Крім того, з приватизацією X Маском, цей “Темний MAGA” обов’язково нахилятиметься до консервативних позицій з багатьох культурних питань, таких як аборти, імміграція, різноманітність LGBTQ тощо. Його вподобання суттєво вплине на логіку рекомендаційного Алгоритму X, тому я вважаю, що у найближчий час неминучим буде тенденція до втрати користувачів, які стоять на протилежному боці, і самовідмова X сприятиме переформуванню конкурентоспроможних відмінностей продукту відповідних конкурентів, що призведе до Падіння складності просування.

Web3

Ми знаємо, що в індустрії Web3 також є кілька соціальних медіа-платформ з Децентралізація, наприклад, Farcaster, Lens та інші, але я вважаю, що протягом тривалого періоду часу ці продукти не досягли успіху в рекламі. Найважливішою причиною цього, на мою думку, є те, що тверда позиція Twitter утримує його перевагу в боротьбі за «багато інформації», що є важливим фактором конкурентоспроможності соціальних медіа-платформ. Просто кажучи, Twitter має багато інформації, інформація повна, інформація цікава, що природно привертає увагу користувачів. Різноманітність інформації також дозволяє платформі краще пристосуватися до швидкозмінних актуальних тем, завжди мати актуальні теми, завжди мати актуальність, що також стимулює бажання користувачів створювати контент і підтримувати життєздатність всього UGC-екосистеми.

Ця монопольна позиція змушує багато конкурентів обрати дуже специфічні сфери для створення своєї власної унікальності, що призводить до їх зниження до рівня іграшок у підкультурному середовищі. Інформація, яка осідає на них, обов’язково стає увагу на основну мережеву ефективність соціальних медіа платформи. Коли гарячі точки на трасі починають вичерпуватися, вони переходять у період затишку, а відсутність попиту в цей час може призвести до втрати уваги користувачів, які були важко привернуті. Це явище легко помітити в Farcaster і Lens.

Отже, якщо стикаємося з тенденцією невідворотного втрати користувачів у X, яким чином можна краще скористатися цим шансом, я вважаю, що соціальні медіа платформи Web3 можуть розпочати з наступних ключових пунктів:

（1）X у процесі просування попередніх відповідних продуктів, здавалося, занадто захопився привабливістю багатства, що надає шифрування, незалежно від таких логічних речей, як ‘монетизація контенту’ або різноманітні алгоритми аірдропу. Ці речі, на думку автора, насправді не задовольняють потреби, я вважаю, що найбільшою перевагою соціальних медіа Web3 є прозорість та справедливість рекомендаційних алгоритмів та зберігання інформації, яку надає технологічний підхід, що, безперечно, найбільш відповідає цінностям соціальних медіа, де свобода слова є основною цінністю. Тому, в процесі просування продукту, слід завжди акцентувати увагу на цій особливості та безпосередньо конкурувати з X, а не спочатку залучати користувачів криптовалют та потім намагатися вибратись з кола. Це авторитарне ставлення X створило можливість для шляху розвитку продукту, подібного до ‘призмової брами’, якщо не розголошувати події, система BTC все ще розвивалася би в такому розмірі. Ця широкомасштабна подія розколу централізованої довіри є надзвичайною можливістю для продуктів Web3. Крім цього, я вважаю, що комбінування модульних рекомендаційних алгоритмів зі штучним інтелектом є хорошим напрямком для роздумів про інновації продукту. Шляхом введення функцій штучного інтелекту, користувачам дозволяється налаштовувати рекомендаційні алгоритми та водночас відкривається ринок алгоритмів або платформа, що спонукає користувачів до створення власного змісту. Такий дизайн, що допомагає користувачам вирватись з інформаційного пазлу, може здобути симпатію користувачів.

X у сфері маркетингу подій, я вважаю, що соціальні медіа платформи Web3 повинні бути більш активними і виразно підтримувати “немага” цінності, наприклад, пом’якшення нелегальної міграційної політики, захист прав ЛГБТ, жіночі права, права людини, протидія авторитарній політиці, підтримка права на аборт, права міноритетів, права представників кольорової раси тощо. Використовуючи актуальні суспільні теми, зробити свою платформу засобом висловлення і вийти за межі сфери. Водночас у цьому процесі активно використовувати стратегію просування від верхнього рівня, оскільки ми знаємо, що на цих виборах багато відомих осіб шоу-бізнесу, літературної та спортивної сфери чітко підтримують Гарріса, тому через інтеграцію ресурсів прагнути залучити ці зірки на нашу платформу, що значно збільшить ефективність просування.