AliExpress отримав штраф від ЄС у розмірі 5,5 мільйона євро; акціям Alibaba потрібно подати план відновлення

Європейська комісія 20 липня оголосила, що AliExpress (швидка доставка), платформа транскордонної електронної комерції, підпорядкована компанії-оператору Alibaba (09988-HK), отримала суттєвий штраф у розмірі 5,5 млрд євро (близько 629 млн доларів США) за порушення положень «Закону про цифрові послуги» (DSA) щодо модерації контенту та безпеки споживачів. Це найбільший штраф, який ЄС виписав великій онлайн-платформі з моменту повного впровадження DSA.

Рішення ЄС за DSA: 5,5 млрд євро — більше, ніж штрафи для X-платформи та Temu

Згідно з повідомленням Європейської комісії від 20 липня 2026 року, штраф 5,5 млрд євро став найбільшим для великих онлайн-платформ у ЄС з моменту повної імплементації DSA, перевищивши попередні санкції проти платформи X, що належить Elon Musk (120 млн євро), та китайської платформи електронної комерції Temu (200 млн євро).

Комісія заявила, що під час розрахунку суми штрафу врахувала «новизну» DSA як фактор пом’якшення. Якщо не враховувати цей чинник, відповідно до вимог DSA максимальний розмір штрафу може становити до 6% від загального річного обсягу продажів компанії у всьому світі. У своїй заяві Henna Virkkunen зазначила: «AliExpress має в Європі 193 млн користувачів. Такий регуляторний прогал не лише створює небезпеку для споживачів, а й є вкрай несправедливим щодо інших компаній, які дотримуються правил».

Пункти порушення DSA: контрафакт затримується на кілька тижнів, рекламна система посилює поширення, бренд-ліцензійний механізм неефективний

За результатами розслідування Європейської комісії, основні порушення DSA, які інкримінують AliExpress, такі:

Проблема незаконних товарів: платформа дозволяє, щоб контрафактні товари, небезпечні іграшки та небезпечна косметика залишалися на платформі до кількох тижнів

Реклама та рекомендаційні системи: рекламні та рекомендаційні алгоритми AliExpress звинувачують у тому, що вони посилюють поширення незаконних товарів

Збої системи ліцензування брендів: «бренд-ліцензування» як механізм запобігання підробкам є неефективним через брак персоналу й низьку результативність, через що його легко обходять продавці

Не впроваджено політику покарань: хоча в AliExpress є політика покарань, її не було належно виконано, що дозволило низці продавців, які порушують правила, продовжувати торгівлю незаконними товарами

10 жовтня — подання плану коригувальних заходів, грудень — перевірка в ЄС

Відповідно до рішення Європейської комісії, AliExpress має подати план коригувальних заходів до 20 жовтня 2026 року, де має бути описано, як вона покращить оцінку ризиків та механізми їхнього пом’якшення; ЄС розгляне цей план у грудні 2026 року. Якщо тоді буде встановлено, що заходи все ще не відповідають стандартам DSA, AliExpress може зіткнутися з додатковими штрафами.

Станом на 20 липня 2026 року, час розміщення матеріалу, Alibaba ще не надала публічної відповіді на це рішення.

Поширені запитання

Який розмір штрафу DSA ЄС для AliExpress і коли його оголосили?

Згідно з повідомленням Європейської комісії від 20 липня 2026 року, AliExpress отримала штраф 5,5 млрд євро (близько 629 млн доларів США) за порушення «Закону про цифрові послуги», що є найбільшим штрафом з моменту повного впровадження DSA, перевершивши санкції для X-платформи (120 млн євро) та Temu (200 млн євро).

Які подальші кроки має зробити AliExpress після штрафу в ЄС?

Відповідно до рішення Європейської комісії, AliExpress має подати план коригувальних заходів до 20 жовтня 2026 року, де має бути описано, як вона покращить оцінку ризиків та механізми їхнього пом’якшення; ЄС розгляне план у грудні 2026 року, а за невідповідності стандартам DSA можливі додаткові штрафи.

Які основні причини цього порушення DSA з боку AliExpress?

Згідно з розслідуванням ЄС, ключові причини порушень включають те, що контрафактні товари, небезпечні іграшки та небезпечна косметика затримуються на платформі на кілька тижнів; рекламна система посилює поширення незаконних товарів; а також те, що система «бренд-ліцензування» страждає від нестачі персоналу й не демонструє ефективності, через що її легко обходять продавці.