Amazon вимагає маркування для людей, згенерованих ШІ, після нового закону в Нью-Йорку

У середу Amazon повідомив сторонніх продавців, що вони повинні маркувати зображення або відео продуктів, які містять людей, створених за допомогою ШІ, за процедурою, передбаченою нью-йоркським законом, який набув чинності минулого місяця. Законодавство, яке губернатор Кеті Гочул назвала «першим у країні», вимагає від компаній розкривати, коли «синтетичні виконавці» замінюють акторів-людей в рекламі. Зміни політики стосуються продавців на маркетплейсі Amazon, де сторонні постачальники формують понад 60% товарів, що продаються.

Amazon Directs Sellers to Tag AI Content with Metadata Keywords

Оголошення компанії, яке бачить CNBC, наказує продавцям позначати зображення та «A+ контент» — це відео або інша графіка на сторінках із переліком товарів — конкретними ключовими словами метаданих перед завантаженням. «Нове законодавство вимагає розкриття інформації, коли зображення або відео в рекламі містять фотореалістичних людей, згенерованих ШІ», — написали в оголошенні Amazon. Компанія заявила, що «додасть індикатор» до сторінок на своєму вебсайті, який інформуватиме споживачів, що зображення або інший контент містить людей, згенерованих ШІ, «де це застосовно».

Policy Exempts TV Characters and AI-Altered Real People

Amazon уточнив, що вимога не поширюється на контент із персонажами телебачення, відеоігор і фільмів, або на контент, який містить реальних людей, навіть якщо їх було змінено за допомогою ШІ. Низький нью-йоркський закон застосовується до «цифрово створених медіа, які виглядають як реальна людина». У релізі офісу Гочул заявили, що «без повідомлення про те, що контент, який бачить публіка, не є реальним, синтетичні виконавці, згенеровані ШІ, і маніпульовані медіа можуть підірвати здатність людини точно відокремлювати факти від вигадок».

Amazon Expands AI Integration Across Shopping Platform

Amazon оптимізував заголовки та описи оголошень, щоб їх із більшою ймовірністю виявляли AI-системи, інвестував у нещодавно перейменованого асистента під назвою Alexa для Shopping і запустив функцію, яка в реальному часі вбудовує продукти, згенеровані ШІ, у рядок пошуку на основі запитів користувачів. Більше сторонніх продавців Amazon використовують ШІ, щоб генерувати текст, зображення та інший контент для своїх оголошень, частково завдяки інструментам компанії.

States Implement AI Transparency Requirements Without Federal Law

Жоден федеральний закон не вимагає від компаній розкривати, коли рекламний контент створено із застосуванням ШІ. Раніше цього року Каліфорнія почала вимагати від великих провайдерів ШІ вбудовувати водяні знаки в зображення, відео або інший контент, згенерований ШІ. Meta, TikTok, Pinterest і YouTube (від Google) додали позначки для контенту, згенерованого ШІ, до відео та зображень, завантажених на їхні платформи. Нещодавно TikTok і Meta критикували за те, що вони недостатньо маркують рекламу, в якій AI-інфлюенсери просувають сумнівні продукти. TikTok заявив, що зробив кроки для заборони акаунтів, які поширюють оманливі медичні твердження, а Meta повідомила, що маркує AI-відео.

FAQ

Що Amazon оголосив стороннім продавцям у середу?

Amazon оголосив, що продавці мають маркувати зображення або відео продуктів, які містять людей, згенерованих за допомогою ШІ, конкретними ключовими словами метаданих перед завантаженням на платформу.

Чому Amazon запровадив цю нову політику маркування?

Політика ґрунтується на нью-йоркському законі, який набув чинності минулого місяця та вимагав від компаній розкривати, коли «синтетичних виконавців» використовують замість акторів-людей у рекламі.

Чи поширюється політика на весь контент на Amazon, змінений за допомогою ШІ?

Ні. Amazon уточнив, що вимога не поширюється на контент із персонажами телебачення, відеоігор і фільмів, або на контент, який містить реальних людей, навіть якщо їх було змінено за допомогою ШІ.