Згідно з оновленням цін у четвер, 25 червня, Apple зберегла ціни на iPhone, Apple Watch, AirPods та AirTag, одночасно підвищивши ціни на інші продукти. HomePod mini подорожчав з 99 до 129 доларів, iPad Air — з 599 до 749 доларів, а iPad Pro — з 999 до 1 199 доларів. Mac та Vision Pro також зазнали підвищення цін.
Генеральний директор Тім Кук пояснив вибіркове підвищення цін стрімким зростанням вартості чипів пам'яті та зберігання даних, спричиненим попитом на ШІ, назвавши дефіцит пропозиції «повінню століття». Компанія залишила ціни на флагманські продукти без змін перед очікуваним запуском нових iPhone у вересні. Акції Apple впали більш ніж на 6% до 275,15 долара в четвер, що стало найбільшим одноденним падінням з квітня 2025 року.