Генеральний директор Apple Тім Кук у місцевий час 17 червня під час інтерв’ю для Wall Street Journal заявив, що компанія планує підвищити ціни на продукти, щоб компенсувати зростання витрат на чипи пам’яті та сховищ. Кук сказав, що підвищення цін стало неминучим, оскільки Apple більше не може поглинати суттєвий тиск витрат, який передають постачальники, попри зусилля захистити споживачів від цінового впливу. Попит з боку AI поглинув великі обсяги чипів пам’яті та сховищ, істотно підвищивши витрати на ці компоненти, що використовуються в споживчій електроніці, звужуючи кінцеві маржі продуктів і змушуючи навіть компанії з високою маржинальністю, як-от Apple, перекладати витрати на клієнтів.
Кук назвав тиск витрат неминучим
Під час інтерв’ю Кук заявив: «На жаль, підвищення цін більше неможливо уникнути. Ми робимо все можливе, щоб поглинути колосальні витрати, які постачальники перекладають на нас, і намагалися захистити споживачів від зростання цін, але нинішня ситуація стала нестійкою». Він зокрема звернув увагу на ринок DRAM, зазначивши, що зростаюча ємність спрямовується на високосмугову пам’ять (HBM) для AI-серверів. Кук додав: «У той час, коли споживчий попит на продукти залишається сильним, ринкова пропозиція скорочується, а виробники пам’яті перекладають на клієнтів величезний тиск щодо підвищення цін. Нам справді потрібно, щоб ціни на пам’ять і пропозиція повернулися до розумних рівнів, придатних для споживчих продуктів — це ключове».
Apple не називає терміни й деталі щодо продуктів
Під час інтерв’ю Кук не розкрив ані графік, ані масштаби запланованого підвищення цін, а також не став уточнювати, які саме продукти буде зачеплено. Очікується, що Apple проведе свою осінню презентацію продуктів у вересні, потенційно представивши лінійку iPhone 18, включно з новою моделлю складного iPhone. Водночас зовнішні медіа припускають, що підвищення цін в Apple може початися раніше, зокрема для продуктів Mac та iPad.
Ціна Mac Mini вже зросла в травні
У травні Apple підвищила стартову ціну Mac Mini. Публічна інформація показує, що в травні онлайн-магазин Apple прибрав з продажу кілька високопродуктивних пристроїв Mac. Також значно подовжилися оцінні терміни доставки для окремих моделей високого класу. Ці ознаки вказують на те, що лінійка Mac у Apple стикається з дефіцитом пропозиції через нестачу пам’яті.
TechInsights прогнозує збільшення на $270 для моделей iPhone Pro
Дослідницька компанія TechInsights оцінює, що якщо Apple збереже маржинальність прибутку, перекладаючи вищі витрати на споживачів, ціна наступних моделей iPhone Pro зросте приблизно на $270. Зовнішні медіа зазначають, що чипи пам’яті й сховищ є критично важливими компонентами всередині більшості обчислювальних пристроїв, зокрема смартфонів, ноутбуків, ігрових консолей, медичних приладів і навіть автомобілів. Однак тепер AI-сервери споживають ці чипи у великих обсягах, а споживання різко зростає, що ускладнює навіть для фінансово міцних і потужних компаній на кшталт Apple отримання пропозиції.
Apple спрямовує резерви готівки на вирішення проблем із постачанням
Кук розповів, що Apple готова задіяти свої грошові резерви, щоб допомогти збільшити пропозицію пам’яті. Він сказав: «Ми готові використовувати фінансові ресурси компанії, щоб допомогти розв’язати проблеми з постачанням. Очевидно, ринку потрібні додаткові потужності». Водночас Кук не розкрив конкретних методів. Зовнішні спостерігачі вважають, що Apple навряд чи піде шляхом великих постачальників AI-інфраструктури в хмарі, «зафіксувавши» постачання масивними авансовими платежами, прив’язаними до контрактів на 3–5 років, оскільки компанія відома суворим контролем витрат. Джерела, знайомі з витратами Apple, розповіли медіа, що Apple витрачає понад $10 млрд і до сотень мільярдів доларів щороку на пам’ять і сховища, що робить її одним із найбільших у світі клієнтів. Хоча масштаб Apple дає їй змогу отримувати нижчі ціни від постачальників, зростання AI-підприємств змусило Apple стати в чергу.
Кук назвав ситуацію безпрецедентною за 40-річної кар’єри
Світовий ринок DRAM-пам’яті контролюють три компанії: південнокорейські Samsung і SK Hynix та американська Micron Technology. Виробники NAND-сховищ включають ці три компанії плюс японську Kioxia і американську SanDisk. За останні 12 місяців ринкова ціна акцій і прибутки цих компаній зростали вибухово. Кук заявив, що Apple не використовуватиме власні кошти та можливості проєктування чипів, щоб будувати власні фабрики для чипів пам’яті й сховищ. Він сказав: «Ми не можемо робити все. Ми знаємо, у чому ми найкращі». Кук додав, що за час роботи в ланцюгах постачання електроніки — від IBM до Compaq і Apple — він ніколи не бачив такої волатильності цін на товарному ринку, як упродовж останніх шести місяців. «Це повінь раз на століття», — сказав Кук. «Упродовж понад 40 років я не бачив нічого подібного в жодній сфері».
FAQ
Що Apple оголосила 17 червня щодо ціноутворення на продукти?
Генеральний директор Apple Тім Кук під час інтерв’ю для Wall Street Journal у місцевий час 17 червня заявив, що компанія планує підвищити ціни на продукти, щоб компенсувати зростання витрат на чипи пам’яті та сховищ, зазначивши, що підвищення цін стало неминучим, оскільки Apple більше не може поглинати ціновий тиск від постачальників.
Чому на Apple тисне необхідність підвищувати ціни?
Попит з боку AI поглинув великі обсяги чипів пам’яті та сховищ, істотно підвищивши витрати на ці компоненти. Кук зокрема зазначив, що зростання ємності DRAM спрямовується на високосмугову пам’ять для AI-серверів, скорочуючи пропозицію для споживчих продуктів, тоді як виробники пам’яті перекладають суттєві підвищення цін на клієнтів, зокрема на Apple.
Які дії Apple вже зробила у відповідь на зростання витрат на чипи?
Apple підвищила стартову ціну Mac Mini в травні та прибрала з власного онлайн-магазину кілька високопродуктивних пристроїв Mac. Також Кук заявив, що Apple готова задіяти свої грошові резерви, щоб допомогти збільшити пропозицію пам’яті, хоча він не розкрив конкретні методи реалізації.
