21 квітня iQIYI уточнила свою акторську бібліотеку Nadou Pro AI, заявивши, що це стандартизована платформа для співпраці, де творці й актори AIGC можуть ефективно спілкуватися, і що жодних акторів не було додано без згоди. Оголошення з’явилося після суперечки, що спалахнула, коли старший віцепрезидент iQIYI Лю Веньфен розкрив, що понад 100 акторів підписалися на платформу під час iQIYI World Conference.
Виявлення одразу викликало публічне занепокоєння щодо того, що AI замінюватиме людей-виконавців. У той самий день кілька акторів — зокрема Юй Хуейвей, Чжан Жуойюнь і Ван Чучжень — оприлюднили заяви, заперечуючи дозвіл на використання AI після того, як їх згадали в публікаціях у соцмережах про цю платформу. Після підтвердження з’ясувалося, що ці троє акторів не входять до акторської бібліотеки Nadou Pro; їхні заперечення стосувалися чуток, що поширювалися.
Що таке акторська бібліотека Nadou Pro?
Згідно із заявою iQIYI для Peng Pai News, акторська бібліотека Nadou Pro дозволяє творцям AIGC обирати акторів із бази даних і швидко спілкуватися з ними щодо прав на співпрацю та деталей виконання. Платформа, яка розпочала тестову комерціалізацію в березні 2025 року, є професійною платформою виробництва фільмів і телесеріалів, що інтегрує великі мовні моделі, інтелектуальних агентів, активи IP iQIYI, цифрові бібліотеки ресурсів, комерційні партнерства та спільноти творців.
Підтверджені учасники, перелічені Лю Веньфеном, включають Ма Су, Чен Тхайшенга, Чень Чжеюаня, Цзень Шуньсі, стендап-коміка Фан Чжуэня та коміка Цзян Луна. Лише команда Чень Чжеюаня заперечила підписання AI-зв’язаної авторизації.
Чому iQIYI прагне AI-акторів
Голова iQIYI Гун Юй заявив, що AI суттєво знижує витрати на виробництво фільмів і телебачення, скорочує виробничі цикли та зменшує складність продакшену. На його думку, ці покращення прискорять зростання кількості творців, обсягів робіт і споживання користувачів, стимулюючи вибухове розширення індустрії.
Спираючись на цю оцінку, iQIYI проходить трансформацію децентралізації, щоб стати нецентралізованою платформою соціальних медіа, що об’єднує «спільноти творців і користувачів із преміальним виробництвом контенту». Nadou Pro виконує роль цього децентралізованого середовища для творців.
У публічних висловлюваннях Гун Юй зазначив, що актори працюють «чотири-п’ять місяців із 13–14 годинними змінами щодня та без особистого життя». Він припустив, що AI може дозволити виконавцям працювати як «звичайні офісні працівники з певним особистим часом, приймаючи 4 проєкти щорічно замість 2». Гун Юй також поставив філософське запитання: чи, зрештою, повністю автентичні твори без технологічного збагачення можуть бути позначені як об’єкти всесвітньої культурної спадщини або нематеріальні культурні надбання.
Ці коментарі викликали публічний спротив: користувачі соцмереж відповідали: «Якщо актори стануть AI, то яка теплота залишиться в художніх творах?» і «AI створили, щоб служити людству, а не замінювати його».
iQIYI уточнила для Peng Pai News, що вхід до акторської бібліотеки Nadou Pro означає готовність актора брати участь у AI-проєктах для фільмів, але участь у конкретних проєктах або ролях потребує окремих переговорів і авторизації — за аналогією з традиційними процесами кіноспівпраці. Під час конференції Гун Юй підкреслив, що правила відповідають продакшену з живими акторами: згода актора, керована через агентів і агентства талантів, потрібна для кожного проєкту та ролі. Авторизація для одного проєкту не означає згоди для інших.
Нормативно-правова база: права на схожість AI та стандарти порушення
Оскільки технологічні бар’єри AIGC знижуються, кілька акторів подали скарги щодо несанкціонованого використання їхніх схожостей, голосів і зображень у контенті, згенерованому AI, зокрема у короткометражних драматичних постановках. Лише в квітні актори Їсюань Цяньсі, Тан Цзяньцзи, Гун Цзюнь, Ден Вей і Чжан Цзин’ї видали студійні заяви, засуджуючи порушення з боку AI та вимагаючи видалення неавторизованого AI-контенту.
Партнер пекинської юридичної фірми Jiawei Чжао Чжаньлінь пояснив для Peng Pai News: «Згідно із Цивільним кодексом, встановлення порушення права на схожість залежить від того, чи AI-згенерована схожість ідентифікується як конкретна особа, а також чи була отримана законна авторизація. Комерційне використання більше не є необхідною умовою. Щодо голосу — за аналогією застосовуються правила захисту схожості: якщо AI-синтезований голос дозволяє широкій публіці або відповідним фахівцям пов’язати його з конкретною особою на основі тембру, інтонації та стилю вимови, він підпадає під захист».
Адвокат пекинської юридичної фірми Jingshi Мен Бо додав, що схожість має бути зовнішньо ідентифікованою з упізнаваністю як передумовою. «Визначення порушення з боку AI потребує оцінки того, чи актор вчинив конкретні дії та мав відповідний суб’єктивний намір, крім упізнаваності схожості».
Щодо «змішування облич» (merging multiple actors’ facial features) як потенційного способу уникнення порушення, Чжао Чжаньлінь прямо відкинув цей захист: «Якщо AI-згенероване обличчя зберігає ключові риси конкретного актора, або супровідний текст чи контекст навколишнього середовища ідентифікують цього актора, порушення все одно відбувається».
Чжао Чжаньлінь також наголосив на системних проблемах у галузі: «Нині сегменти ринку AI-акторів демонструють розмиту авторизацію та нечіткі межі. Традиційне виконання передбачає одноразову компенсацію за працю; авторизація AI переносить комерційні права на елемент особистості. Після надання авторизації це може тривалий час впливати на ринкову вартість актора. Ризики, зокрема доопрацювання моделей, витоки даних та неавторизоване вторинне навчання, залишаються складними для контролю в межах чинних рамок».
Щодо прав користувачів у разі поганої роботи AI, Чжао Чжаньлінь оцінив правові підстави як слабкі: «За відсутності того, щоб платформа прямо обіцяла, що “виконання AI відповідає стандартам людей”, і щоб вона вкрай не виконала обіцянку, аудиторії важко заявляти про порушення контракту або відшкодування збитків, посилаючись лише на низьку якість роботи AI».
Відповідь індустрії та регуляторний напрям
2 квітня Комітет Акторів Китайської асоціації телерадіомовлення (China Broadcasting and Television Association) оприлюднив заяву, засуджуючи нинішню підміну облич AI, клонування голосу та несанкціоновані зміни кіноматеріалів. У заяві вимагалося, щоб платформи для коротких відео, стримінгів і поширення фільмів забезпечували відповідальність за модерацію контенту, створювали механізми довгострокової верифікації авторизації контенту щодо AI-виконання та негайно проводили аудит і вилучали наявні роботи, що порушують права. Розробники AI-технологій і сервісні платформи також мають посилити обов’язки щодо попереднього перегляду перед публікацією, суворо перевіряючи матеріали схожості актора, голосу та зображення на наявність авторизаційних реквізитів.
Чжао Чжаньлінь запропонував, щоб майбутні галузеві стандарти встановлювали двозахист «згода на авторизацію плюс обов’язкове маркування», використовуючи «упізнаваність» для визначення меж порушення, водночас залишаючи простір для технічних інновацій через детальну авторизацію та зобов’язання платформи щодо комплаєнсу.
Контекст бізнес-результатів
26 лютого iQIYI повідомила результати за фінансовий Q4 2025 року з виручкою 6,79 млрд юанів, що на 3% більше в річному обчисленні. Чистий збиток, що належить iQIYI, становив 5,8 млн юанів, порівняно зі збитком 190 млн юанів у попередньорічному періоді. Ненормований операційний прибуток досяг 140 млн юанів. Дохід від членських сервісів становив 4,11 млрд юанів (flat year-over-year), дохід від онлайн-реклами — 1,35 млрд юанів (down 6%), дохід від розповсюдження контенту — 788 млн юанів (up 94%), а інший дохід — 550 млн юанів (down 18%).
