Новий CEO Nissan відмовляється від стратегії знижок, частка ринку в США знизилася з 9% до 6%

За повідомленням Reuters, новий генеральний директор Nissan Іван Еспіноса, який обійняв посаду у квітні 2025 року, переформовує американську стратегію автовиробника, відмовляючись від знижкових продажів і залежності від орендних парків, що зашкодили вартості бренду та залишковим цінам на автомобілі. Еспіноса визнав, що компанія втратила напрямок, надаючи пріоритет обсягу продажів над розбудовою бренду, що призвело до зниження частки Nissan на ринку США до ледь вище 6% у другому кварталі 2026 року з приблизно 9% десять років тому.

Щоб відновити силу бренду, Nissan запустить гібридну модель Rogue до кінця року та відновить випуск позашляховика Xterra, одночасно зменшуючи витрати через глобальну реструктуризацію виробництва та скорочуючи близько 15% своєї глобальної робочої сили. Еспіноса заявив, що компанія прагне перейти до «прибуткових і стійких продажів», дистанціюючись від ринку оренди.