根據 You Interesting 的一份報告，Miniso 於 7 月 13 日道歉，並在一支宣傳其寢具產品的影片出現不當內容、涉及對女性住戶的窺視後，終止了與該影響者的合作。該影片由一位在抖音（Douyin）擁有超過 500,000 名追隨者的影響者發布，並以 Miniso 產品名稱進行標註，引發消費者（尤其是構成公司核心客群的女性）強烈反彈。
Miniso 表示將在所有平台移除所有相關內容。此爭議反映了外界對該公司在有機成長放緩之際採取激進行銷手法的更廣泛擔憂；第一季度獲利高度依賴來自 AI 公司 MiniMax 的未實現投資收益，而非核心零售營運。
