我已經跟蹤這個槌球（pickleball）現象一段時間了，老實說，投資角度相當有趣。回到 2023 年，這項運動正處於爆炸性增長——我們說的是在單一年內就有 4800 萬美國人走上球場。這真是令人震驚。整個運動從小眾愛好在疫情期間變成主流，之後也完全沒有放緩。市場分析師曾預測，槌球（pickleball）產業到 2028 年將達到 23 億美元，並且大約以每年 10% 的速度成長。那麼，如果你想借此熱潮獲得曝險，實際上有哪些操作呢？

大多數純槌球（pickleball）概念股都選擇保持私有。但也確實有少數幾家上市公司投入的力度很大，且在這件事上算是「有真材實料」。我開始深入調查，哪些名字對投資者而言真正具有意義。

Life Time Group (LTH) 可能是最明顯的選擇。他們在北美擁有龐大的運動度假村網絡，而槌球（pickleball）成為吸引會員的一大亮點。他們在營運超過 500 座永久球場，並且見證了非常驚人的參與成長——例如在 2022 年初到 2023 年中，獨立參與者的增幅約 673%。他們也在持續擴張，儲備管線中已有 80+ 個地點。吸引我注意的是，他們的富裕會員支付的費用屬於高額路線，到 2023 年平均每月 $228 ，較 2019 年上升 27%。到 2023 年第二季度，他們已轉虧為盈，淨利達到 $83 百萬。

接著是 Skechers (SKX)。它們幾乎在國內槌球（pickleball）鞋類領域全面占據主導地位。它們是所有職業聯賽以及美國槌球（USA Pickleball）基層賽事的官方裝備供應商。他們大約有兩打（約二十幾）款不同的槌球鞋，價格落在 75-115 美元之間，把自己定位為比 Nike 等品牌更具平價優勢的選擇。當我查看它們的擴張策略時，發現它們在國際市場上推進得很積極——在加拿大贊助賽事，並往英格蘭拓展。它們的 CEO 特別在公布 2023 年第二季度創下紀錄的銷售成績時點名：槌球（pickleball）是需求推動因素之一，而該季度的獲利成長達到 67%。

第三家有點讓我意外。Carvana (CVNA) 是 PPA Tour（職業槌球巡迴賽）的冠名贊助商。你會在 ESPN 與 CBS 對這些賽事的轉播中，到處看到它們的標識。對於一家正因破產疑慮與服務投訴而面臨聲譽問題的公司而言，與一項以正向態度與包容性著稱的運動結合，算是很聰明的布局。它們甚至還推出了與頂尖選手合作的廣告。

回頭看，如今可以說槌球（pickleball）熱潮確實不負眾望，作為一個新興市場主題完全符合炒作預期。至於這些特定股票是否真的把握住了機會，這又是另一回事；但在當時，槌球（pickleball）相關股票對任何想要曝險於美國成長最快的運動之一的人來說，確實看起來相當有吸引力。