搜索引擎優化(SEO)的格局正在發生根本性轉變。作為二十多年間網路行銷策略核心的SEO,正因生成式人工智慧的出現而讓出中心舞台。過去的目標是將自己的頁面展示在搜尋結果前列,而現在,使用者正轉向一個“零點擊”環境——AI直接回答問題,使用者甚至無需點擊連結。
自2024年5月谷歌在其搜尋頂部引入AI摘要功能“AI概覽”以來,這一轉變正在加速。目前,美國約30%的搜尋已應用AI摘要,網站點擊率正經歷兩位數的下降。這是因為AI通過直接回應使用者查詢,繞過了傳統的基於連結的訪問方式。
在此變革中,AI引擎優化正崛起為行銷策略的新支柱。AEO專業公司GreenBananaSEO的首席執行官凱文·羅伊解釋道