为什么迪士尼的Compass在数据协作中寻求真正的北方

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迪士尼广告和亚马逊广告今天(年6月17)整合了迪士尼的实时广告交换(DRAX)和亚马逊需求方平台(DSP)，具体细节与Marketing Dive分享。此次合作使广告商能够利用两家公司提供的洞察，同时访问媒体巨头在各平台上的优质库存。

“通过建立一条直接路径，将亚马逊的商业洞察与迪士尼的完整流媒体生态系统连接起来，我们使广告商能够更容易地获取库存和受众信号，从而实现有意义的结果，这对于利用亚马逊DSP的广告商至关重要，”迪士尼广告的程序化销售副总裁马特·巴恩斯在一份声明中说道。

除了支持投放、透明度和效率外，该合作伙伴关系还将允许广告主创建广告活动，通过亚马逊出版商云(APC)与媒体巨头 Disney Compass 于 1 月推出的数据协作平台 Disney Compass 之间的合作，将迪士尼的受众数据和亚马逊广告的大量洞察整合在一起。

在新闻稿中提供的一个例子中，一家宠物食品品牌可以接触到对亚马逊宠物产品感兴趣的迪士尼观众，从而获得更高的覆盖率和更低的成本，这是流媒体电视广告商在使用建立在亚马逊网络服务(AWS)清洁室技术的出版商丰富交易时所看到的。

“通过将迪士尼的优质内容与亚马逊对消费者的深刻理解联系起来，我们正在创建更适合所有人的广告——品牌可以触达合适的受众，出版商可以最大限度地提高其库存价值，观众会看到更相关的广告，”亚马逊广告亚马逊 DSP 副总裁 Kelly MacLean 在一份声明中表示。

实施将在未来几个月内与部分广告商开始，预计在2025年第三季度对所有亚马逊DSP广告商开放。此次合作还承诺通过迪士尼的其他广告解决方案进行受众定位和定制包，例如迪士尼的Magic Words提供(一种上下文解决方案，这也是Omnicom与迪士尼围绕现场体育)刚刚宣布的合作的核心。

更强的指南针

这一消息恰逢本周的戛纳国际创意节，正值迪士尼指南针自今年早些时候在 (CES) 年消费电子展上首次亮相以来已经过了五个月。数据协作和测量平台使广告商能够了解 Disney 的第一方数据，作为代理商集成的入口点，并提供与第三方数据和测量协作者的互作性——所有这些功能对于痴迷于数据的广告商来说越来越需要。

故事还在继续自推出以来，迪士尼指南针已与所有五家控股公司(WPP Media、Publicis、Omnicom Media Group、Interpublic Group 和 Dentsu)以及领先的独立公司 Horizon 和 PMG 一起启动。此外，五家测量供应商（Affinity Solutions、EDO、Innovid、Snowflake 和 VideoAmp）已以不间断的方式进行了集成。Compass 拥有 30 家交叉销售广告活动衡量供应商(including 19 家由直接或无flows)支持，本财年已经监测了近 1,500 个广告活动。

“这完全是关于提供一个数据协作和测量平台，以便为营销人员提供可见性，使他们能够进行最佳的营销，并了解在哪里购买、如何购买，以及如何衡量和他们的结果是什么，”迪士尼广告数据和测量科学高级副总裁Dana McGraw在一次采访中表示。

Disney Compass 是多年来围绕身份识别和监测进行创新的结晶，它希望将这两种功能集中在一个地方，供营销人员在利用其丰富的数据集进行激活的同时，规划和衡量营销活动。在推动将人工智能纳入(AI)的过程中，这些当务之急变得更加重要。

“围绕 AI 以及理解数据和受众的巨大推动力，所有这些都真正说明了对效率的推动。如果你想想所有这些东西都带来了什么，这实际上是关于每一项创新的精度和效率，“McGraw 说。

Disney Compass 提供了与洁净室激活的轻松连接，并提供了品牌、代理商和 DSP （如今天的亚马逊新闻） 可以平等查看和使用的信息。

“如果一个DSP需要查看买家的库存，它看起来与控股公司需要查看买家的库存是一样的，”麦克格劳说，并在邮件中补充道，“Compass本质上是一个协作工具，旨在使所有规模的广告客户能够访问我们在合作伙伴和平台之间的洞察和测量能力。”

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