Meta的“价值规则”针对特定广告定位方法的探讨

这个故事最初发表于《社交媒体今日》。要获取每日新闻和见解，请订阅我们免费的《社交媒体今日》每日通讯。

想要改善您的Meta广告定位，并通过促销活动接触更具体的受众吗？您现在可能有办法做到这一点。

在最近几周，您可能注意到在您的Meta广告活动设置选项中新增了一个“价值规则”设置，这为您提供了另一种广告定位方式，通过提高某些受众子集的出价上限。

Meta的价值规则已经对一些广告商开放了一段时间，但最近扩大到了更多账户。正如标题所示，价值规则使您能够根据特定行为、人口统计等来关注不同用户，以便接触到您产品中最有价值的潜在客户。

但从基本的角度来看，价值规则将帮助您接触到与您的目标更具体对齐的人。

正如Meta广告专家Jon Loomer所解释的：

*“*在进行销售活动时，您可以优化转化价值而不是数量。Meta 会将您的广告展示给最有可能进行高价值购买的人。”

相当简单。在这个应用程序中，Meta 的价值规则本质上会为您提供一种方式，以针对那些更有可能在您的产品上花费更多钱的人，这基于他们过去的广告互动、转化等历史记录。

但这并不是使用该选项的唯一方式。

价值规则还使您能够在多个类别中对您的出价进行更具体的设置。

Meta解释道：

*“*例如，如果你知道25-44岁男性的终身价值平均高出60%，而25-44岁女性的终身价值相对于这些维度以外的客户低20%，你可以使用价值规则将对25-44岁男性的出价提高60%，而对25-44岁女性的出价降低20%。不符合这些价值规则的人将收到未调整的出价。”

因此，您还可以根据扩展的定位参数专注于特定的受众子集，在这些参数中，您为您的出价设置一个可变值。

价值规则可以基于用户年龄、性别、操作系统、位置和投放 (例如 Instagram 动态、Facebook 动态、故事、短视频和市场)，为您提供大量潜在优化的定位选项。

听起来很有趣？

那么，有一些额外的参数和注意事项需要考虑。

首先，Meta指出，当您创建一个价值规则集时，规则的顺序将决定其系统优先考虑哪些调整。

“如果您创建具有受众重叠的规则，我们将仅使用第一个适用规则来调整出价。例如，规则 1 规定您愿意为加利福尼亚的女性出价多 20%，而规则 2 规定您愿意为使用特定移动操作系统的女性出价多 50%。如果加利福尼亚的一位女性使用该操作系统并在您的受众中，那么我们将仅适用规则 1 为她出价多 20%，因为这是顺序中的第一个规则。”

故事继续这可能是一个考虑因素，具体取决于您设置了多少规则，以及您希望在各种参数上变得多复杂。

Meta 还指出：

“当您使用价值规则时，您可能会看到来自您首选受众的更多转化，但您的整体每个结果成本可能会增加。”

另一个考虑。

Meta还建议营销人员应依赖自己的业务订单数据来决定他们的出价规则：

*“*如果你从女性那里获得$115的广告支出回报率，而从男性那里获得$100，那么女性对你的业务可能价值高出15%。你可以为女性设定一个+15%的价值规则。”

我想，这一点可能不言而喻，你需要衡量广告的价值，并将其纳入你想要优先考虑的事项，这可能会变得复杂。

Meta还指出，您可以在广告管理器的广告组级别查看价值规则细分，以查看每个规则的结果细分。

Meta广告专家Jon Loomer还指出，虽然价值规则确实给广告商提供了更多控制，但在很多情况下它们可能并不是必要的，反而可能限制你的结果。

这正是Meta推出其自有的基于Advantage+ AI的广告定位所主张的，Meta的系统现在在识别您的理想广告受众方面变得更为出色，这通常会导致其向那些您不会通过手动选项进行定位的人展示您的广告。

因此，测试一下价值规则与 Advantage+ 定向可能是值得的，以查看哪种产生更好的结果。在上周的第二季度业绩更新中，Meta 提到其 AI 驱动的广告推荐模型在 Instagram 上推动了 5% 的广告转化率提升，在 Facebook 上则提升了 3%。这些增加并不是特别高，但确实表明 Meta 的 Advantage+ 定向正在改善，并可能帮助您接触到您可能通过更具体的手动定向错过的更多人。

从本质上讲，价值规则将为您提供更多控制权，如果您拥有指向特定受众的数据，您希望将其排除，或者您的订单信息指向为您的品牌创造更多价值的关键人口统计特征，这些可能是有价值的。但支持您决策的数据非常重要，因为凭直觉可能会导致结果的损失。

查看评论