搜索的终结？AI改变SEO的未来……实体优化成决胜关键

搜索引擎优化(SEO)的格局正在发生根本性转变。作为二十多年来网络营销战略核心的SEO，正因生成式人工智能的出现而让出中心舞台。过去的目标是将自己的页面展示在搜索结果前列，而现在，用户正转向一个“零点击”环境——AI直接回答问题，用户甚至无需点击链接。

自2024年5月谷歌在其搜索顶部引入AI摘要功能“AI概览”以来，这一转变正在加速。目前，美国约30%的搜索已应用AI摘要，网站点击率正经历两位数的下降。这是因为AI通过直接响应用户查询，绕过了传统的基于链接的访问方式。

在此变革中，AI引擎优化正崛起为营销战略的新支柱。AEO专业公司GreenBananaSEO的首席执行官凯文·罗伊解释道：“AI基于系统化的结构、引用来源以及实体间的关联性来学习信息。”他指出，品牌可见度正基于一套与传统SEO完全不同的信号体系来决定。

AEO中最重要的概念之一是“实体优化”。这是一种向AI清晰传达品牌、人物、组织等机器可识别身份的方式。在以关键词或反向链接为中心的SEO中，技术性因素被高度强调，而AEO则更侧重于语义上的关联性和一致的品牌语境。

AEO战略有两个核心支柱。第一是内容的结构化。由于AI偏好结构清晰的信息，因此采用问答形式或包含常见问题解答的简洁信息传递至关重要。第二是权威性建立。这超越了单一页面，意味着品牌整体是否在可信来源中被认知并被一致地描述。

特别是利用模式标记的结构化数据，是AI准确无误地理解内容含义的必备要素。模式标记能明确指定内容中出现的作者、组织名称、发布日期等元素，帮助AI把握品牌的标识和专长。

另一个重要信号是作者身份。罗伊建议将所有内容与真实可验证的作者关联，并建立与外部权威网站相关联的作者简介页面。这被称为“实体堆叠”，是一种让AI识别该内容是由真实人物而非匿名者或生成式AI创作的方法。

罗伊通过其公司的框架“实体权威工程”，帮助品牌从AI系统中获得信任和认知。这包括维护全网的模式标记一致性、追踪权威来源对品牌的提及，以及验证内容在多个AI模型中的响应度。

他强调：“AEO不是SEO的终结，而是进化。”他指出，“旧的捷径或短期策略不再有效。现在是需要以结构、信号和实体为中心的思维方式的时候了。”如今，重要的不再是搜索排名，而是当AI被提问时，你的品牌是否被视为值得引用的来源。只有认识到并适应这一变化的品牌，才能在下一代的数字环境中生存下来。