商标战全面开打！前推特法务长挑战马斯克，掀起蓝鸟重生之战

前推特法务高层组成 Operation Bluebird，主张 X 已放弃 Twitter 商标并提请撤销，马斯克紧急提告反击，蓝鸟归属成法律攻防焦点。

“死而复生”是 2025 年 Netflix 台剧《回魂计》的重要元素，太平洋彼岸的硅谷也正在上演一场重生战：关于推特（Twitter）著名的蓝鸟商标。

一个名为“Operation Bluebird”（蓝鸟行动）的新创组织，向美国专利商标局提出请愿，要求取消 X 公司对 Twitter 和 Tweet 商标的权利，理由是马斯克自从将平台重新命名为 X 后，实际上已经放弃了这个传统品牌。马斯克可能也没想过，他竟然要为了证明“那只鸟还活着”而闹上法庭。

当一个品牌在物理上被抹除，但在几亿人的集体记忆中依然鲜活时，它在法律上到底是“死”还是“活”？

借尸还魂：前任法务长带头的“盗墓”行动

这场突袭发生在 2025 年 12 月初。根据《Ars Technica》与《TechRadar》的报道，新创组织 Operation Bluebird 正式向美国专利商标局（USPTO）提出请愿，要求取消 X Corp 对“Twitter”和“Tweet”商标的权利。

这群挑战者可不是什么路人甲。Operation Bluebird 的核心成员包括伊利诺伊州律师 Michael Peroff，以及前 Twitter 总法律顾问 Stephen Coates。他们的论点认为，X 是“有意图的拋弃”。

Operation Bluebird 在请愿书中指出，X Corp 已经从其产品、服务和行销中彻底清除了 Twitter 和 Tweet 品牌，这构成了实质上的放弃。他们手里握着的最强证据，恰恰是马斯克自己的推文。2023 年 7 月，马斯克曾公开发文表示：“我们将告别 Twitter 品牌，并逐渐告别所有的鸟”。

图源：X/@elonmusk

“他们说了再见，所以我们来打招呼，”Stephen Coates 在发给媒体的声明中如此说道，充满了挑衅意味。

而且，Operation Bluebird 不只想抢名字，连产品都准备好了。Operation Bluebird 计划在 2026 年底推出名为“Twitter.new”的新社群平台。他们声称已经开发出了工作原型，甚至开放用户预注册，截至目前已有将近 15 万名用户预订了他们的账号。

Operation Bluebird 希望恢复旧版 Twitter 的“城市广场”（Town Square）氛围，那是在马斯克接手前，虽然混乱但充满生机的即时资讯中心。对于那些受够了 X 平台算法和内容审核机制的广告商与用户来说，这无疑是一个充满诱惑的提案。

马斯克迅速反击！X 悄悄更新服务条款，明确提及“Twitter”

X 很快就反击了。

就在 Operation Bluebird 提出请愿后不久，根据《The Register》与《Ars Technica》的报道，X Corp 于 12 月 16 日在特拉华州联邦法院正式提告，指控 Operation Bluebird 商标侵权。

在长达 43 页的诉状中，X Corp 强硬地表示：“Twitter 从未离开，它仍然由 X Corp 独家拥有”。为了证明这一点，X 拋出了一系列数据，试图证明“Twitter”在商业上仍被频繁使用：

1. 流量证据：根据 X 的说法，每天仍有超过 400 万名用户通过 twitter.com 域名访问该平台。
2. 语言习惯：全球用户仍然习惯称该平台为 Twitter，将贴文称为 Tweets。
3. 第三方链接：许多商业网站和第三方授权者仍在使用蓝鸟图标作为社群链接。

更有趣的是，X Corp 似乎为了这场官司进行了“紧急修补”。根据《TechTrendsKE》的报道，X 最近悄悄更新了服务条款（ToS），重新加入了明确提及 Twitter 的条款，声明用户未经书面同意不得使用 X 或 Twitter 名称。而这应该是在 Operation Bluebird 提出请愿书之后更新的。

图源：X X 更新了服务条款，文中加回“Twitter”字样。

Stephen Coates 对此嗤之以鼻，认为这反而是 X 心虚的表现：“他们花了大笔资源建立新身份并宣称旧身份已死，直到挑战者出现才赶紧把旧名字捡回来”。

X 的法律策略是，“品牌重塑”不等于“商标拋弃”。他们主张，即便主要品牌变成了 X，但在过渡期间，Twitter 的“残存商誉”（Residual Goodwill）依然属于公司资产，不容他人窃取。

法律上，X 站得住脚吗？

这场争议的核心是：什么才算法律上的“使用”？

当 X 几乎彻底移除了蓝鸟标志与界面元素，又公开宣称要“告别”，这让第三方有机可乘，可以主张商标已被废弃。巨群国际专利商标法律事务所也在 Facebook 上表示，Operation Bluebird 的主张有其法律依据。

然而，华盛顿特区的商标律师 Josh Gerben 向《Ars Technica》分析，要证明一家大公司“完全抛弃”其商标，难度就像“攀登圣母峰”。只要 X 能证明他们在商业活动中保留了最低限度的联系（例如域名转址），法院通常会倾向保护原权利人。

对公司来说，品牌重塑、改名，都是常见的，但是如果还想保有旧品牌，绝对不能在公开场合宣称你要“杀死”它，而且务必保留域名转址，或者在服务条款与官网中保留历史描述，最基本的防线则是持续缴交商标延展费用。

这场战争的结局尚难预料。Operation Bluebird 虽然有前高管带路，但面对 X Corp 的法务大军，这仍是一场不对称的战争。

诚如《TechRadar》的资深记者 Lance Ulanoff 所言，即便 Operation Bluebird 真的赢得了商标，他们面临的挑战也才刚开始：试图复活一个已经“死去”的品牌氛围，就像试图把魔法装回瓶子里一样困难。

• 本文经授权转载自：《创业小聚》
• 原文标题：《你不用，那我可以用吗？新创槓上马斯克，争夺Twitter的“蓝鸟商标”》
• 原文作者：曾令怀