Nike淡出NFT佈局！悄然出售RTFKT股權，揭示品牌Web3策略轉向

耐克低调出售 RTFKT，象征品牌正式退出 NFT 业务，反映市场退潮与诉讼风险升高，大型企业的 Web3 策略正回归核心与实用导向。

从 NFT 明星到低调退场，Nike 悄然出售 RTFKT

运动用品巨头 Nike 近日被揭露，已在 2025 年 12 月中旬完成旗下 NFT 与数字产品子公司 RTFKT 的股权出售。

相关消息最早由美国地方媒体《Oregonlive》披露，Nike 随后仅以简短声明证实交易发生，称此举是“为 RTFKT 与其社区开启新的篇章”，但并未公布买家身份与交易条件。值得注意的是，这笔出售发生在 Nike 于 2024 年底宣布关闭 RTFKT 运营约 1 年后，显示该品牌已实质完成对 NFT 业务的退场安排。

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RTFKT 曾是 Nike Web3 野心的核心资产。该工作室以虚拟球鞋、数字穿戴与艺术家合作闻名，在 NFT 市场高峰期，多款产品单价一度达数千美元。然而，随着市场热度退潮、交易量下滑，加上整体加密市场进入修正期，RTFKT 的曝光度与商业影响力明显下降。Nike 此次选择以“低调出售”而非重启营运，被外界解读为对 NFT 业务前景的重新评估。

NFT 市场急冻，企业 Web3 实验集体降温

Nike 对 RTFKT 的处置，并非单一企业的孤立事件，而是整个 NFT 产业降温的缩影。自 2021 年高峰以来，NFT 交易量与市值持续下探，2025 年整体市场规模已大幅缩水。部分曾经活跃的平台选择关闭或转型，产业旗舰活动也相继取消，显示投机型需求明显退场。

在此背景下，品牌方对 NFT 的态度逐渐转为保守。早期强调“数字稀缺性”与转售价值的叙事，难以支撑长期营运，企业开始重新检视 Web3 项目的实际转化效益。对 Nike 而言，RTFKT 虽曾创造可观收入与话题性，但也伴随高波动风险与法律争议。2025 年初，美国投资人即因 RTFKT 关闭导致 NFT 价值重挫，对 Nike 提起集体诉讼，索赔金额超过 500 万美元，主张品牌背书是投资人信心的关键来源。此类风险，进一步削弱大型消费品牌持续押注 NFT 的诱因。

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回归核心业务，Nike Web3 转向更轻量路线

此次出售 RTFKT，也被视为 Nike 新任执行长 Elliott Hill 上任后策略调整的一环。Hill 自 2024 年接手以来，明确将重心放回运动产品本业与实体零售通路，致力修复批发伙伴关系并提升核心品牌竞争力。在这样的经营方向下，高度实验性、且与实体销售联系有限的 NFT 项目，自然不再是优先选项。

不过，这并不意味着 Nike 完全放弃数字布局。官方多次强调，品牌仍将持续投资“数字与虚拟体验”，只是方式转向更贴近主流消费者的渠道，例如与游戏平台合作、强化数字会员服务，而非自行运营 NFT 工作室。

市场观察认为，Nike 的转向反映大型品牌对 Web3 的新共识：区块链与数字资产仍具应用潜力，但必须服务于既有产品与用户体验，而非成为独立、以投机为导向的业务线。RTFKT 的出售，正是这场策略重估中，最具象征性的一步。

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