حرب العلامات التجارية تبدأ بشكل كامل! رئيس الشؤون القانونية السابق في تويتر يتحدى ماسك، ويشعل معركة إعادة إحياء الطائر الأزرق

شكل التنفيذيون القانونيون السابقون في تويتر عملية بلو بيرد، مدعين أن X تخلى عن علامة تويتر التجارية وقدم طلب إلغاء.

“العودة من الموت” عنصر مهم في دراما نتفليكس لعام 2025 “استعادة الروح”، كما أن وادي السيليكون على الجانب الآخر من المحيط الهادئ يخوض معركة ولادة جديدة: حول علامة تويتر الشهيرة “بلو بيرد”.

قدمت مجموعة ناشئة تدعى “عملية بلو بيرد” عريضة إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي لسحب حقوق الشركة X في علامتي تويتر وتويتر، مشيرة إلى أن ماسك قد تخلى فعليا عن العلامة التقليدية منذ إعادة تسمية المنصة إلى X. قد لا يكون ماسك يظن أنه سيذهب إلى المحكمة لإثبات أن “الطائر لا يزال حيا”.

عندما يتم محو علامة تجارية فعليا لكنها تبقى حية في ذاكرة مئات الملايين من الناس، هل هي قانونيا “ميتة” أم “حية”؟

استعارة جثة للعودة إلى الروح: عملية “سرقة القبر” التي يقودها المدعي العام السابق

وقعت المداهمة في أوائل ديسمبر 2025. وفقا لتقارير من Ars Technica وTechRadar، قدمت منظمة الشركات الناشئة Operation Bluebird رسميا عريضة إلى مكتب براءات الاختراع والعلامات التجارية الأمريكي (USPTO) لسحب حقوق X Corp في العلامات التجارية “تويتر” و"تويتر".

هذه المجموعة من المتحدين ليست عابرة. الأعضاء الأساسيون في عملية بلو بيرد يشملون المحامي من إلينوي مايكل بيروف، والمستشار العام السابق لتويتر ستيفن كوتس. حجتهم هي أن X هو “هجر متعمدي”.

في عريضتها، أشارت عملية بلو بيرد إلى أن شركة X قد قامت بتطهير كامل من منتجاتها وخدماتها وتسويقها على تويتر وتويتر، مما شكل تخليا كبيرا. أقوى دليل يحملونه هو بالضبط تغريدات ماسك نفسه. في يوليو 2023، نشر ماسك علنا: “سنودع علامة تويتر التجارية ونودع تدريجيا جميع الطيور.”

المصدر: X/@elonmusk

قال ستيفن كوتس في بيان أرسل إلى وسائل الإعلام، مليء بالاستفزاز: “لقد ودعوا، فلنلق التحية”.

علاوة على ذلك، لا تريد عملية بلوبيرد فقط الحصول على الاسم، بل هي أيضا جاهزة للمنتج. تخطط عملية بلو بيرد لإطلاق منصة اجتماعية جديدة باسم “تويتر.نيو” بحلول نهاية عام 2026. يدعون أنهم طوروا نموذجا أوليا يعمل وفتحوا حتى التسجيل المسبق للمستخدمين، حيث حجز ما يقرب من 15 مستخدما حساباتهم حتى الآن.

تأمل عملية بلوبيرد في استعادة جو “ميدان المدينة” الذي كان يشبه النسخة القديمة من تويتر، مركز المعلومات الفوضوي والحيوي في الوقت الحقيقي قبل أن يتولى ماسك القيادة. بالنسبة للمعلنين والمستخدمين الذين سئموا من خوارزمية منصة X وآلية مراقبة المحتوى، فهذا بلا شك اقتراح مغر.

ماسك هاجم بسرعة معا! قامت X بتحديث شروط الخدمة بهدوء لتذكر “تويتر” صراحة

قاوم X بسرعة.

بعد وقت قصير من تقديم عملية بلو بيرد للعريضة، رفعت شركة X رسميا دعوى قضائية في المحكمة الفيدرالية في ديلاوير في 16 ديسمبر، مدعية بانتهاك العلامة التجارية ضد عملية بلو بيرد، وفقا لصحيفة ذا ريجستر وآرس تكنيكا.

في الشكوى التي تمتد ل43 صفحة، صرحت شركة X بقوة: “تويتر لم تغادر أبدا، ولا تزال مملوكة حصريا لشركة X.” لإثبات ذلك، ألقى X سلسلة من البيانات تحاول إثبات أن “تويتر” لا يزال يستخدم بشكل متكرر في الأعمال:

1. دليل على حركة المرور: وفقا ل X، لا يزال أكثر من 400 ألف مستخدم يصلون إلى المنصة يوميا عبر twitter.com النطاقات.
2. عادات اللغة: لا يزال المستخدمون العالميون معتادين على تسمية المنصة تويتر، ويشيرون إلى المنشورات باسم تغريدات.
3. روابط الطرف الثالث: لا تزال العديد من المواقع التجارية والمرخصين من طرف ثالث تستخدم أيقونة البلوبيرد كرابط للمجتمع.

وما هو أكثر إثارة للاهتمام هو أن شركة X يبدو أنها أنشأت “تصحيحا عاجلا” لهذه الدعوى. وفقا ل TechTrendsKE، قامت X مؤخرا بتحديث شروط الخدمة (ToS) بهدوء لتشمل بندا يذكر تويتر صراحة، ينص على أن المستخدمين غير مسموح لهم باستخدام اسم X أو تويتر دون موافقة كتابية. كان من المفترض تحديث هذا بعد أن قدمت عملية بلو بيرد عريضة.

المصدر: قامت X X بتحديث شروط الخدمة وأضافت كلمة “تويتر” مرة أخرى إلى النص.

سخر ستيفن كوتس من ذلك، معتقدا أنه علامة على ضمير إكس المذنب: “أنفقوا الكثير من الموارد لبناء هوية جديدة وإعلان أن الهوية القديمة ماتت، ولم يسرعوا لالتقاطها حتى ظهر المتحدي.”

الاستراتيجية القانونية ل X هي أن “إعادة العلامة التجارية” لا تعني “التخلي عن العلامة التجارية”. يجادلون بأنه حتى لو أصبحت العلامة التجارية الرئيسية X، فإن “حسن النية المتبقية” لتويتر سيظل أصلا للشركة خلال فترة الانتقال ولا يمكن للآخرين سرقته.

قانونيا، هل X ممكن؟

جوهر هذا الجدل هو: ما الذي يشكل “استخداما” قانونيا؟

عندما أزالت X تقريبا شعار بلو بيرد وعناصر الواجهة بالكامل، وأعلنت علنا أنها تريد “قول وداعا”، أتاح ذلك لأطراف ثالثة الفرصة للادعاء بأن العلامة التجارية قد تم التخلي عنها. كما ذكرت شركة جوقون الدولية للمحاماة براءات الاختراع والعلامات التجارية على فيسبوك أن ادعاء عملية بلو بيرد له أساس قانوني.

ومع ذلك، قال جوش جيربن، محامي العلامات التجارية في واشنطن العاصمة، لموقع Ars Technica إن إثبات أن شركة كبيرة “تخلت تماما” عن علامتها التجارية أمر صعب مثل “تسلق جبل إيفرست”. طالما أن X يمكنه إثبات أنه احتفظ بحد أدنى من الروابط (مثل تحويل النطاقات) في أنشطته التجارية، فإن المحاكم عادة ما تميل إلى حماية صاحب الحقوق الأصلي.

بالنسبة للشركات، إعادة العلامة التجارية وتغيير الاسم أمر شائع، ولكن إذا كنت لا تزال ترغب في الاحتفاظ بالعلامة التجارية القديمة، يجب ألا تعلن علنا أنك تريد “قتلها”، وتأكد من الاحتفاظ بتحويل اسم النطاق، أو الاحتفاظ بالوصف التاريخي في شروط الخدمة والموقع الرسمي.

نتيجة هذه الحرب غير متوقعة. عملية بلو بيرد، التي يقودها التنفيذيون السابقون، لا تزال حربا غير متكافئة ضد الجيش القانوني لفرقة إكس.

كما يقول الصحفي المخضرم في TechRadar لانس أولانوف، حتى لو فازت عملية بلو بيرد بالعلامة التجارية، كان التحدي قد بدأ للتو: محاولة إحياء جو علامة تجارية “ميتة” كانت صعبة مثل محاولة إعادة السحر إلى زجاجة.

• تم إعادة نشر هذا المقال بإذن من: “تجمع ريادة الأعمال”
• العنوان الأصلي: “إذا لم تستخدمه، هل يمكنني استخدامه؟ الشركات الناشئة الجديدة تتنافس على علامة تويتر “بلو بيرد” على ورقة ماسك التفاوضية”
• المؤلف الأصلي: زينغ لينغواي