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In einer Branche, die lange von vagen Lieferungen und übertriebenen Sichtbarkeitsansprüchen dominiert wurde, glaubt Mike Ermolaev, Gründer von Outset PR, dass es Zeit für eine Kurskorrektur ist.
Eine anerkannte Stimme im Bereich Krypto wird Ermolaev häufig von etablierten Medien wie Forbes, Nasdaq, Business Insider, Yahoo Finance und Cointelegraph als Marktanalyst und Kommentator zitiert.
Mit einem dualen Hintergrund in Kommunikation und Marktanalyse überbrückt er die Kluft zwischen Erzählung und Zahlen – er übersetzt die Medienleistung in umsetzbare Marktsignale. In diesem Gespräch diskutiert Ermolaev, was nicht funktioniert und was in digitalen Strategien, die an erster Stelle stehen, funktioniert, und warum die Zukunft der Krypto-Kommunikation in Präzision – nicht in Versprechungen – liegt.
Das Problem mit traditioneller PR
Im traditionellen Handbuch geht es bei PR um Reichweite. Lassen Sie Ihre Marke gesehen werden, Ihren Namen erwähnen, Ihr Logo auf einer Werbetafel leuchten.
Aber Mike ist direkt: Das meiste davon ist nur zur Schau.
„Klassische PR gedeiht weiterhin, aber es ist hauptsächlich Trägheit. Das Modell wurde nie um Effektivität herum aufgebaut – es basiert auf Wahrnehmung. Teure visuelle Darstellungen, redaktionelle Platzierungen ohne messbares Ergebnis, endlose Planungssitzungen, die zu nichts Greifbarem führen. Es ist Rauch und Spiegel.“
Nehmen Sie das Beispiel, das er anbietet: eine Plakatkampagne in einer großen Stadt. Visuell beeindruckend? Sicher. Aber ist es 30.000 $ wert, wenn Sie nicht sagen können, wer es gesehen hat – oder ob es ihnen überhaupt wichtig war?
„Sie können die Sichtbarkeit schätzen, aber es ist unklar. Und eine solche Investition ohne klare Perspektive rechtfertigen? Das ist ein Risiko, das sich die meisten Projekte nicht leisten können.“
Zu viele PR-Agenturen, sagt er, verlassen sich auf das “Hoffen und Beten”-Modell – einen Pressebericht schreiben, ihn versenden und hoffen, dass ihn jemand sieht, während sie große Budgets für Kampagnen ausgeben, die niemand messen kann.
Die gleiche Logik gilt dafür, wie Marken oft mit Krypto-Medien umgehen. Verkehrsschnappschüsse können genauso irreführend sein wie Plakatwerbeimpressionen – einige Seiten behaupten, Millionen von monatlichen Besuchen zu haben, aber ohne Klarheit über die konsistente Reichweite oder das krypto-native Engagement, kaufen Sie im Wesentlichen in Eitelkeitsmetriken ein. Der aktuelle Bericht von Outset PR über Krypto-Medien in LATAM für das erste Quartal 2025 veranschaulicht dies gut.
Schlagzeilen in Heatmaps umwandeln
Bei Outset PR hat Ermolaev das Modell umgedreht. Sichtbarkeit ist nicht das Endziel – es ist die Datenspur, die zählt.
„Wir verfolgen, wie Geschichten auf verschiedenen Seiten aufgegriffen und geteilt werden – nicht nur um die Reichweite zu messen, sondern weil diese Muster zeigen, wohin die Aufmerksamkeit im Krypto-Bereich geht. Wenn bestimmte Erzählungen – wie AI-Token oder RWA – beginnen, Ketten von Berichterstattung über mehrere Seiten auszulösen, ist das oft ein Vorbote für Kapitalrotation. PR kann als ein sanftes Frühwarnsystem für Marktverschiebungen fungieren.“
Mit anderen Worten, Abdeckung bedeutet nicht nur Sichtbarkeit – es geht um gerichtete Absichten. Was wird widerhallt und wo? Welche Formate erzeugen Wellenwirkungen? Dies sind Marktsignale, keine Medien-Trivia.
Wenn Wale sich bewegen, folgt die Abdeckung
Mike erklärt, dass ihre Kampagnenkennzahlen oft widerspiegeln, was on-chain passiert – insbesondere in volatilen Bereichen wie Memecoins.
Seine Einschätzung ist nicht spekulativ – sie basiert auf Mustern, die er öffentlich analysiert hat. In seinem aktuellen Artikel untersuchte Mike das Zusammenspiel zwischen Sentiment, frühem Wal-Verhalten und den Medienzyklen, die oft der Aufmerksamkeit des Marktes vorausgehen. Er zeigte, wie Memecoins von narrativem Schwung profitieren, bei dem Hype und soziale Energie frühe Bewegungen verstärken, bevor die Fundamentaldaten aufholen.
*“Unsere Kampagnendaten stimmen mit dem Wallet-Verhalten überein. Größere Investoren steigen wieder in Memecoins ein, und wir sehen, dass sich das in den Earned Media widerspiegelt. Der Einzelhandel ist noch nicht wieder präsent, aber der narrative Fußabdruck wächst. Das ist in der Regel die Lücke zwischen einer frühen Verurteilung und dem Mainstream-FOMO.” *
Auf dieser Grundlage weist Mike darauf hin, dass PR den Markt nicht nur folgt – sie läuft häufig leicht voraus. Er stellt fest, dass Spitzen in der Medienaufmerksamkeit oft vor den Preisbewegungen kommen. Nicht, weil die Medien den Markt antreiben – sondern weil sie frühe Signale einfangen, die der Einzelhandel noch nicht erkannt hat.
„Die Mediengeschwindigkeit läuft oft den Marktbewegungen voraus. PR ist nicht streng vorhersehbar – aber sie ist definitiv suggestiv.“
Während Mike vorsichtig bleibt, nicht zu viel zu enthüllen, deutet er auf eine leise sich entwickelnde Schicht strategischer Infrastruktur innerhalb der Agentur hin – etwas, das bereits beeinflusst, wie ihre Kampagnen in Echtzeit angepasst werden. Diese internen Systeme gewähren einen Einblick, wie anpassungsfähige, insights-getriebene PR bald aussehen könnte.
„Wir glauben, dass die Zukunft der PR live und nicht statisch ist. Wir sind noch nicht dort, aber wir drängen in diese Richtung. Jede Kampagne lehrt uns etwas, und wir integrieren dieses Wissen wieder in das System.“
Er sprach in einem früheren Interview ausführlicher über diesen Wandel, in dem er Gedanken darüber teilte, wie Medien, öffentliches Interesse und eine stärkere Infrastruktur der Branche helfen, auf langfristiges Wachstum und Vertrauen hinzuarbeiten.
Warum Memecoins sich weigern zu sterben
Über die Mediensignale hinaus richtet Mike seine Aufmerksamkeit auf den Markt selbst – er teilt direkte Beobachtungen aus aktuellen Kampagnen, insbesondere im Memecoin-Sektor.
„In diesem Mai hat sich etwas verändert. Das Volumen ist nicht explodiert, aber die Transaktionsgrößen sind leise gestiegen. Es ist kein Einzelhandelsansturm mehr – es sind strategische Schritte von Akteuren mit tieferen Taschen.“
Während er es vermeidet, spezifische Projekte oder Beträge zu benennen, spielt er auf interne Daten an, die mehrere hochkarätige Investitionen in Memecoins über einen kurzen Zeitraum zeigen.
„Wenn Sie wiederkehrende Wallets sehen, die mit größeren Summen zurückkehren, sagt das etwas aus. Es kehrt eine vorsichtige Optimismus zurück. Es ist nicht explosiv, aber es ist absichtlich.“
Auch wenn einige Stimmen aus der Branche das Ende der Memecoin-Ära verkünden, bleibt Mike skeptisch. Er sagt nicht, dass eine zweite Goldene Ära bevorsteht – aber er sagt, die Geschichte ist noch nicht vorbei.
*“Nach der Erzählgeschwindigkeit und dem erneuten Interesse der Anleger zu urteilen, haben Memecoins immer noch kulturellen Treibstoff übrig. Ihre mediale Anziehungskraft deutet darauf hin, dass sie sich in einem späten Zyklus befinden – aber noch nicht am Ende. Der breitere Markt hat sich noch nicht vollständig aus risikofreudigen Vermögenswerten zurückgezogen, und Meme-Narrative treiben immer noch Engagement und Klicks voran. Das ist wichtig.” *
Es ist nicht nur Mikes Meinung – diese Art der Mustererkennung beeinflusst direkt, wie die Agentur ihre Kampagnen strukturiert.
PR für Marktzyklen entwerfen
Hier wird es taktisch.
„Unsere Kampagnenstrukturen sind für Marktzyklen ausgelegt. In bullishen Phasen gehen wir schnell und breit – kurze, leicht teilbare Inhalte. Wenn die Dinge abkühlen, wechseln wir zu tiefergehenden Formaten: Erklärungen, Thought Leadership, reputationsfördernde Maßnahmen. Wir gestalten die Kommunikation rund um das, was der Markt emotional bereit ist.“
Diese Anpassungsfähigkeit, so schlägt er vor, fehlt den meisten PR-Agenturen, die Inhalte wie eine Fließbandproduktion behandeln – jedes Mal das gleiche Format, jedes Quartal, egal was.
„Der Kryptomarkt steht nicht still. Deine Erzählweise sollte es auch nicht.“
Was Kunden fragen, sagt alles
Wenn Sie verstehen möchten, wohin der Markt steuert, empfiehlt Mike Ermolaev, auf die Kundenanfragen zu hören. Diese spiegeln nicht nur die aktuellen Bedingungen wider – sie zeigen auch die sich bewegende Stimmung, argumentiert er.
*“Eines der Dinge, die ich gelernt habe, ist, dass PR oft ein Frühindikator ist. Wenn Gründer anfangen, nach SEO-Optimierung und immergrünen Erklärungen anstelle von spritzigen Schlagzeilen zu fragen, könnte das bedeuten, dass sich der Markt abkühlen wird. Aber wenn jeder auf der Jagd nach schnellem Medienabholer ist und versucht, im Newsfeed von CoinMarketCap vorgestellt zu werden, befinden wir uns wahrscheinlich tief in einem euphorischen Terrain.” *
Mit anderen Worten, man kann oft erkennen, wo wir uns im Zyklus befinden, nur durch die Art der PR-Leistungen, nach denen die Gründer hungrig sind.
Wenn der Markt heiß ist, wollen Gründer Geschwindigkeit, Amplifikation und Sichtbarkeit. Sie wollen, dass ihr Projekt im Trend liegt. Sie wollen überall sofort gesehen werden. Das Verlangen nach “CMC-Erwähnungen” und schnellen Aufnahmen geht nicht nur um Reichweite – es ist ein Nebenprodukt von Euphorie und Dringlichkeit, ein klares Signal dafür, dass FOMO seinen Höhepunkt erreicht.
Aber wenn die Stimmung kippt – wenn die Aufregung nachlässt und sich die Augen auf die Fundamentaldaten richten – verschwindet auch der PR-Appetit. Plötzlich geht es Gründern mehr darum, verstanden zu werden, als wahrgenommen zu werden. Sie verlangen nach Erklärungen, langen Inhalten, Medienaudits und sind bestrebt, in die Reputation zu investieren, nicht nur in die Viralität.
„Die Anfrage nach Inhalten wird selbst zu einer Art Temperaturcheck,“ merkt Mike an. „Du brauchst keine Kristallkugel – du musst nur darauf achten, wonach die Leute fragen.“
Abschlussgedanke: Präzision oder nichts
In einem Markt, der von Lärm besessen ist, setzt Mike Ermolaev auf Klarheit. Seine Agentur baut nicht nur Kampagnen auf – sie schaffen einen Standard. Einen, bei dem Wahrheit Hype übertrumpft und präzises Geschichtenerzählen die Brücke zwischen Glauben und Momentum wird.
*“Krypto-PR entwickelt sich zu etwas Strategischerem – es geht nicht mehr nur darum, Schlagzeilen zu machen, sondern zu verstehen, wie Kommunikation mit dem Marktverhalten synchronisiert wird. Wenn sich Ihre Sichtbarkeit nicht in Vertrauen, Relevanz oder Kapitalfluss umwandelt, ist das nur Lärm. Präzises Storytelling ist der neue Vorteil.” *
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