Microsoft stellt KI-Agenten-Handelsinfrastruktur vor: Publisher-Marktplatz, Händlerprotokolle und Werbetools

Gate News-Nachricht, 22. April — Tim Frank, Vizepräsident für KI-Monetarisierung bei Microsoft, kündigte eine Reihe von Updates für kommerzielle Infrastruktur an, die für das Zeitalter des „agentic web“ entwickelt wurden und es Verlegern, Händlern und Werbetreibenden ermöglichen, auffindbar und handelbar zu bleiben, während KI-Agenten Kaufentscheidungen im Auftrag von Nutzern treffen.

Die Initiative umfasst drei zentrale Bausteine. Erstens erweitert der Publisher Content Marketplace (PCM) das bestehende Programm von Microsoft und vergütet Verleger, wenn ihr bezahlter Content von KI-Plattformen zitiert wird. PCM umfasst Karten, Produktkataloge, Nachrichten sowie Gesundheitsinformationen und wechselt von einmaligen Lizenzvereinbarungen zu kontinuierlichen Transaktionen auf Basis eines Marktplatzes. Copilot ist der anfängliche Nachfrage-Partner, während Verhandlungen mit weiteren KI-Plattformen für die Integration laufen.

Zweitens hat Microsoft in Merchant Center die Datenquelle Universal Commerce Protocol (UCP) gestartet – einen offenen Standard, der von Google, Shopify und anderen entwickelt wurde –, der es KI-Agenten ermöglicht, strukturierte Produktinformationen direkt zu lesen. Shopifys Global Catalog integriert sich nun in Copilot, sodass Produkte von über 500.000 Händlern auffindbar und transaktierbar werden. Microsoft berichtete, dass die wichtigsten Shopify-Händler in Copilot etwa 90% Wachstum beim Anteil der Sichtbarkeit verzeichneten. Copilot Checkout wurde auf Mobilgeräte ausgeweitet und unterstützt nun Treueprogramme von Einzelhändlern einschließlich Target.

Drittens hat Microsoft erweiterte KI-Transparenz-Tools und neue Werbefunktionen eingeführt. Die AI-Visibility-Funktion von Microsoft Clarity zeigt Marken nun, wie häufig ihre Webseiten in KI-Antworten zitiert werden, plus Wettbewerbsbenchmarking und Empfehlungen für Content-Lücken. Zu den neuen Angeboten gehören AI Max-Suchanzeigen (beta, die im Mai an den Start gehen), Offer Highlights (, die Produktvorteile in Copilot-Gesprächen anzeigen), und Audience Generation (, bei der man mithilfe natürlicher Sprache automatisch Zielgruppen-Targeting generiert). Microsoft betonte, dass es keine Transaktionsgebühren erhebt und nur für technische Dienstleistungen zu wettbewerbsfähigen Sätzen berechnet. Frank hob Microsofts 51-jährige Geschichte als Anbieter von Unternehmensdiensten hervor – ohne widersprüchlichen Anreiz, mit Plattformkunden zu konkurrieren.