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Las Finales de la NBA entre los New York Knicks y San Antonio Spurs generaron 15 mil millones de visualizaciones en redes sociales, casi el triple del récord anterior establecido en 2025, según la NBA. La serie de cinco juegos, que vio a los Knicks conseguir su primer campeonato en 53 años, promedió 20,6 millones de espectadores por partido en las cadenas ABC y ESPN de Disney, mientras que el Juego 5 solo produjo más de 4 mil millones de visualizaciones en redes sociales. Las ligas deportivas profesionales están intensificando sus esfuerzos para llegar a audiencias más jóvenes, ya que plataformas como TikTok y YouTube de Google se llevan una parte desproporcionada del tiempo de visualización entre las generaciones Z y Alpha, generando tensiones entre la distribución en redes sociales y los modelos de transmisión por suscripción que compensan los crecientes derechos de transmisión.

Las plataformas sociales capturan audiencias deportivas más jóvenes

Según el informe "Estado de la visualización deportiva en EE. UU." de 2025 de S&P Global, el 68% de los espectadores deportivos ven partidos en vivo por televisión o streaming, mientras que el 38% ve resúmenes, entrevistas y clips en redes sociales, YouTube y otras plataformas. YouTube ha capturado la mayor parte de la audiencia de streaming según el informe mensual "The Gauge" de Nielsen.

"Llegar y cultivar la base deportiva juvenil es una prioridad y un enfoque importante para las propias ligas", dijo Jonathan Miller, exejecutivo de Fox Corp. y la NBA que actualmente se desempeña como director ejecutivo de Integrated Media. "En el panorama fragmentado de hoy, ya no es un lujo tener una base joven, es una necesidad para garantizar un futuro saludable".

Los partidos en vivo transmitidos exclusivamente en streaming atraen constantemente a audiencias significativamente más jóvenes que aquellos transmitidos en televisión lineal, según Nielsen. Sin embargo, los datos de Apptopia mostraron que el crecimiento del streaming de la postemporada de la NBA se inclinó hacia los mayores, con el streaming de ESPN viendo un aumento del 38% en nuevos usuarios mayores de 46 años en comparación con solo un 8% de crecimiento entre los espectadores de 17 a 25 años.

"Lo que estamos viendo hoy es la evolución del consumo", dijo Adam Kelly, presidente de la agencia global de marketing deportivo IMG. "La gente habla de fragmentación de la audiencia, pero en realidad, las cifras de consumo han seguido aumentando".

Las ligas y emisoras navegan la distribución de resúmenes

Las negociaciones de medios ahora determinan cuánto tiempo un resumen o clip puede usarse exclusivamente en una plataforma frente a otra, según William Mao, vicepresidente senior de consultoría de derechos de medios en Octagon. Tanto las emisoras como las ligas mantienen sus propias presencias en redes sociales, lo que potencialmente diluye a las audiencias cuando múltiples cuentas usan el mismo material.

"Hay un argumento de que si eres la emisora y usas proactivamente tus plataformas sociales y digitales para publicar toneladas y toneladas de resúmenes y contenido, estás acelerando aún más esa tendencia, ¿verdad?", dijo Mao. "Estás alimentando a la bestia".

Rollo Goldstaub, director global de deportes en TikTok, dijo que el 42% de los usuarios que ven contenido deportivo en la plataforma luego sintonizan un partido en vivo por televisión o streaming. La NBA está en los primeros años de su acuerdo de medios de 11 años y 77 mil millones de dólares, mientras que la NFL está en medio de su propio acuerdo de 11 años por un récord de 111 mil millones de dólares.

Las organizaciones deportivas implementan estrategias de contenido enfocadas en jóvenes

La FIFA está permitiendo que sus transmisiones globales publiquen más contenido en TikTok durante la Copa del Mundo que se está llevando a cabo actualmente en EE. UU., Canadá y México. Los primeros 10 minutos de cada partido se pueden mostrar en TikTok, con un enlace directo para transmitir el juego a través de las redes de Fox y Telemundo de Comcast.

En febrero, la NBA invitó a más de 200 creadores de contenido digital a su fin de semana del All-Star. CBS de Paramount ha emitido transmisiones alternativas de deportes en vivo en Nickelodeon, incluido el Super Bowl de 2023, con gráficos de slime y personajes de Bob Esponja. Disney ha utilizado propiedad intelectual de "Monsters Inc." y "Toy Story" para los juegos de la NFL en ESPN.

Las ligas de todos los deportes se han asociado con Gamefam, un desarrollador de juegos de Roblox, para llevar camisetas de equipos y contenido a la plataforma. La colaboración de Gamefam con Paramount para su transmisión de Nickelodeon del Super Bowl se convirtió en el evento más grande en Roblox con 70 millones de visitas en 30 días.

"Ese es el embudo. Creas conciencia y amor por la marca, luego inviertes tu dinero en ello", dijo Ricardo Briceno, CEO de Gamefam.

Las empresas tecnológicas amplían sus carteras de derechos deportivos en vivo

YouTube de Google, Prime Video de Amazon, Apple y Netflix han comenzado a adquirir más partidos. El último acuerdo de medios de la NBA incorporó a Prime Video para reemplazar a TNT Sports de Warner Bros. Discovery. YouTube transmitió su primer partido de la NFL en septiembre.

"Thursday Night Football" de la NFL en Prime Video tuvo su temporada más vista en sus 20 años de historia. La NBA logró algunos de sus juegos con mayor audiencia esta temporada.

"Podemos ser ese socio que está impulsando el valor de estos fanáticos más jóvenes y con más probabilidades de ser mujeres, aquellos a los que las emisoras luchan por llegar", dijo Goldstaub. "Creo que ahora mismo estamos muy contentos operando en este espacio de casi como parte del juego".

FAQ

¿Qué récords de visualización en redes sociales establecieron las Finales de la NBA?

La serie de cinco juegos entre los New York Knicks y San Antonio Spurs generó 15 mil millones de visualizaciones en redes sociales, casi el triple del récord anterior establecido en 2025, según la NBA. El Juego 5 solo produjo más de 4 mil millones de visualizaciones en redes sociales, rompiendo el récord establecido por el Juego 4 tres días antes.

¿Cómo están consumiendo contenido deportivo las audiencias más jóvenes de manera diferente?

Según el informe de 2025 de S&P Global, el 68% de los espectadores deportivos ven partidos en vivo por televisión o streaming, mientras que el 38% ve resúmenes y clips en redes sociales y YouTube. TikTok informa que el 42% de los usuarios que ven contenido deportivo en la plataforma luego sintonizan un partido en vivo por televisión o streaming.