Discurso del presidente del New York Times: ¿Cómo debe sobrevivir la prensa en la era de la IA? Les aconsejo a la industria que se levante y resista.

El presidente y editor de The New York Times, A.G. Sulzberger, pronunció un discurso de apertura el 1 de junio en la Conferencia Mundial de Medios de Comunicación WAN-IFRA en Marsella, calificando la conducta de las empresas de IA que utilizan modelos de entrenamiento con noticias como un "robo descarado de propiedad intelectual", revelando que el Times ha gastado más de 20 millones de dólares en demandas contra OpenAI y Perplexity, y haciendo un llamado a la industria mediática global a "no quedarse en silencio más".
(Resumen previo: CNN demanda a Perplexity por infracción de derechos de autor: 17,000 artículos copiados palabra por palabra, evadiendo muros de pago)
(Información adicional: Google Search enfrenta su mayor transformación: reorientar Search como un portal todo en uno de IA)

Índice del artículo

Alternar

• Cuatro materias primas, tres pagan, una roba
• Industria de 11 billones de dólares, 0.5% va a creadores de contenido
• Cierra una agencia de noticias cada tres días
• "Asesinados por sus propias copias"
• "Las empresas de IA se parecen más a Napster que a bibliotecas"
• Los medios demasiado silenciosos, pasivos y dispersos
• Las noticias deben ser lo suficientemente únicas para atraer

Resumen clave

• A.G. Sulzberger acusa en Marsella en la conferencia WAN-IFRA a las empresas de IA de "robo descarado de propiedad intelectual", y el Times ha gastado más de 20 millones de dólares en demandas contra OpenAI y Perplexity
• Seis principales empresas de IA tienen un valor de mercado combinado de 11 billones de dólares, pero menos del 0.5% de las ganancias van a los creadores de contenido; en EE. UU., en 20 años, se han perdido el 75% de los periodistas y se han cerrado más de 3,000 periódicos
• Sulzberger llama a los medios a unirse y promover legislación, exigir que los bots de IA se identifiquen, y compara a las empresas de IA con "Napster, la plataforma de música pirata"

A principios de este mes, en el escenario de la conferencia WAN-IFRA en Marsella, el presidente y editor de The New York Times, A.G. Sulzberger, no saludó a la audiencia. Enfrentándose a medios de todo el mundo, su primera palabra fue una acusación contra la IA.

"Las grandes tecnológicas están realizando una extracción a cielo abierto de sitios de noticias sin permiso ni compensación." ("Tech giants strip-mine news websites without permission or compensation.")

El título de su discurso fue "El futuro incierto de la IA, las noticias y la plaza pública". En 40 minutos, Sulzberger desglosó el problema con claridad. A continuación, su argumentación, con sus propias palabras.

Cuatro materias primas, tres pagan, una roba

Sulzberger divide la construcción de modelos de IA en cuatro materias primas.

• Talento (ingenieros)
• Capacidad de cómputo (infraestructura)
• Energía (electricidad)
• "Datos"

Se detiene especialmente en la palabra "datos", porque en el contexto de las empresas de IA, "datos" significa libros, películas, música y noticias.

Las tres primeras materias primas, las empresas de IA las adquieren a los precios más altos del mercado. Los ingenieros ganan más de un millón de dólares al año, los contratos de centros de datos y energía alcanzan decenas de miles de millones. Pero en la cuarta, optan por no pagar.

Citan las propias palabras de OpenAI: "No es posible entrenar los modelos líderes actuales sin usar material protegido por derechos de autor."

Un vicepresidente de Microsoft también admite: "El contenido de calidad puede mejorar significativamente la respuesta."

Sulzberger lo dice claramente: "Lo que determina la calidad de la IA no es la arquitectura, ni los hiperparámetros, ni la optimización. Es tu conjunto de datos, y nada más."

Los actores de IA saben que las noticias tienen valor, lo reconocen, y simplemente toman.

Industria de 11 billones de dólares, 0.5% va a creadores de contenido

Sulzberger desglosa las cifras, dejando que las contradicciones hablen por sí mismas.

Seis principales empresas de IA tienen un valor de mercado total de 11 billones de dólares, equivalente a tres veces el PIB de Francia. Para 2025, la inversión privada en IA en EE. UU. alcanzará los 350 mil millones de dólares, y en 2026 sigue acelerándose. La industria creativa global emplea a más de 50 millones de personas, con un valor anual de aproximadamente 12 billones de dólares.

Y estas empresas de IA destinan menos del 0.5% de sus ganancias a compensar a los creadores de contenido.

Califica todo esto como un "robo descarado de propiedad intelectual a una escala sin precedentes".

Luego, enfoca en su propio periódico, diciendo que solo en 2025, el Times publicó cerca de 500,000 artículos, con un costo superior a 2,000 millones de dólares. Con más de 70 periodistas en Ucrania, en 175 años ha acumulado 20 millones de artículos originales.

El Times es la mayor fuente de contenido propietario en los datos de entrenamiento de IA.

Cierra una agencia de noticias cada tres días

A continuación, una serie de cifras que no requieren explicación alguna.

En los últimos veinte años, EE. UU. ha perdido el 75% de sus periodistas. Más de 3,000 periódicos han cerrado, y ahora cierra uno cada tres días. Los ingresos por publicidad en periódicos se desplomaron un 80%. Los ingresos publicitarios de Meta son ocho veces mayores que los de todos los periódicos combinados.

La búsqueda por IA está acelerando esta destrucción. "Hacer clic en un enlace en Google ahora es 10 veces más difícil que hace diez años." Además, el tráfico que otros modelos de IA envían a los sitios de noticias es un 96% menor que el de Google Search, y los principales periódicos han visto caer su tráfico en más del 45% tras la intensificación de la competencia en IA.

Sulzberger dice: "Me preocupa que estemos yendo hacia un futuro con cada vez menos periodistas, menos reportajes originales costosos y difíciles."

La decadencia de las noticias locales no es solo un problema comercial; señala estudios que muestran que la pérdida de noticias locales reduce la confianza en la comunidad, disminuye la participación ciudadana, aumenta el aislamiento y la corrupción. Lo llama "la tragedia del espacio público".

"Asesinados por sus propias copias"

Sulzberger cita una frase de la escritora canadiense Margaret Atwood para describir la situación: "Asesinados por sus propias copias."

La ironía de esta metáfora es que las "copias" ni siquiera son buenas.

Un estudio de la BBC revela que en casi el 50% de las respuestas de los asistentes de IA principales a preguntas sobre noticias, las respuestas "distorsionan gravemente" los hechos. Google y Apple cometen "errores importantes" al reescribir titulares de noticias con IA. Perplexity afirmó falsamente que el comentarista conservador Charlie Kirk fue asesinado, mientras que Grok afirmó que sigue vivo.

El detalle más absurdo es que, cuando Microsoft lanzó su asistente Copilot, la declaración de exención de responsabilidad decía: "Solo para entretenimiento o referencia, no dependas de Copilot para tomar decisiones importantes."

Un producto que pretende reemplazar las noticias, y al mismo tiempo pide a los usuarios que no lo tomen en serio.

"Las empresas de IA se parecen más a Napster que a bibliotecas"

Sulzberger eligió una metáfora que todos entienden.

"Estas empresas adoptan una postura parasitaria, más cercanas a Napster, esa antigua plataforma de música pirata."

Luego nombra a una por una.

OpenAI y Microsoft son los principales objetivos de la demanda del Times, que en diciembre de 2023 presentó una demanda que lleva más de dos años y medio, con un gasto superior a 20 millones de dólares. La mayoría de los medios no tienen la capacidad para una lucha tan prolongada.

Meta entrenó sus grandes modelos de lenguaje con "una base de datos de libros pirateados notoria".

Perplexity "ignora abiertamente" las instrucciones de prohibición de rastreo del sitio web, usando "bots ocultos no declarados" para sortear los muros de pago y distribuir contenido obtenido.

Anthropic, "frecuentemente promocionada como una empresa dedicada a la ética en IA", "no quiere pagar por las noticias".

Google responde cada vez más en los resultados de búsqueda, en lugar de dirigir a los usuarios a las fuentes originales. A pesar de ello, el tráfico de referencia de Google sigue siendo el más alto entre todas las plataformas de IA, no porque sea mejor, sino porque sus competidores son peores.

Finalmente, Sulzberger añade una cifra: aproximadamente el 30% de los rastreadores de IA violan las restricciones de acceso explícitas de los sitios web.

Los medios demasiado silenciosos, pasivos y dispersos

En la segunda parte de su discurso, pasa de la denuncia a un llamado a la acción.

"Nuestro sector, frente a los abusos de los líderes de la revolución de la IA, está demasiado silencioso, demasiado pasivo y demasiado disperso."

Propone cuatro acciones:

• Primera: Defender los derechos de propiedad intelectual, insistiendo en que estos derechos sean respetados.
• Segunda: Manejar con cautela los acuerdos de licencia de IA, asegurando una compensación justa y un control significativo.
• Tercera: Promover que los legisladores establezcan una doble capa de protección, incluyendo una sólida protección de la propiedad intelectual, la obligación de identificar a los bots de IA, transparencia en el uso de noticias, y que las empresas de IA sean responsables legalmente por contenido difamatorio generado.
• Cuarta: Unirse en la industria, concentrar recursos, presentar amicus curiae en tribunales y colaborar con industrias creativas como cine, música y publicaciones.

"No podemos dejar que los defensores de la IA dominen el diálogo público."

"No podemos permitir que las empresas de IA intenten eliminar para siempre nuestros derechos de control."

Las noticias deben ser lo suficientemente únicas para atraer

Sulzberger no culpa completamente a la IA, sino que también hace un llamado a los medios en esta nueva era.

Dice que depender demasiado del tráfico de plataformas es un camino sin salida; los medios deben confiar en sí mismos. "En un mundo mediado por IA, para ser un destino, tus noticias deben ser lo suficientemente únicas para atraer."

Sugiere que los medios hagan cuatro cosas: usar responsablemente la IA, innovar audazmente, construir relaciones directas con los lectores en lugar de depender de plataformas, centrarse en reportajes originales en lugar de agregación y clickbait, y explicar al público por qué las noticias son importantes.

También hace una distinción: "No digo que la IA, ni las grandes tecnológicas que controlan esta tecnología, sean inherentemente malas o malvadas."

"Pero rechazar una tecnología poderosa y nueva es una receta para el fracaso."

Quiere decir que los medios deben aprovechar los avances de la IA.

Finalmente, deja un mensaje tranquilo, sin ira, solo una advertencia:

Incluso si ahora parece que todo está bien, recuerda que estas olas tempranas anuncian una marejada inminente. No podemos ser tan ingenuos esta vez. La información quiere ser gratis, pero también quiere ser cara, porque es demasiado valiosa.

Cada tres días, en promedio, un medio en el mundo cierra sus puertas para siempre.

Preguntas frecuentes

¿Qué acusa Sulzberger a las empresas de IA de haber robado?

Sulzberger acusa a las empresas de IA de usar masivamente contenido protegido por derechos de autor, como noticias, libros y música, para entrenar modelos sin permiso ni pago, calificándolo como un "robo descarado de propiedad intelectual". El Times ha gastado más de 20 millones de dólares en demandas contra OpenAI, Microsoft y Perplexity.

¿Qué recomienda Sulzberger a los medios para enfrentar la amenaza de la IA?

Propone cuatro acciones: defender los derechos de propiedad intelectual, manejar con cautela los acuerdos de licencia de IA, promover legislación que incluya identificación obligatoria de bots y transparencia, y unirse en la industria para colaborar. Además, aconseja centrarse en crear contenido original que sea "lo suficientemente único para atraer".