Le PDG d’Apple, Tim Cook, annonce des hausses de prix en raison de pénuries de mémoire

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a déclaré au Wall Street Journal, dans une interview publiée mercredi, que l’entreprise prévoit d’augmenter les prix de ses produits en raison de pénuries de mémoire en cours. Cook a qualifié ces hausses d’« inévitables » et la situation de la mémoire d’« insoutenable ». Cette révélation intervient alors que la demande de puces d’IA, largement portée par les processeurs de Nvidia, a provoqué des pénuries de mémoire à l’échelle mondiale qui touchent les fabricants de smartphones, d’ordinateurs et d’autres appareils, lesquels doivent se disputer une offre limitée auprès de trois fournisseurs principaux : Micron, SK Hynix et Samsung.

Cook décrit la pénurie de mémoire comme insoutenable

Cook a déclaré au Wall Street Journal qu’Apple prévoit des augmentations de prix, mais a refusé de préciser à partir de quand elles prendraient effet, ni quels appareils et modèles seraient concernés. « Le monde est perturbé par l’IA et, en même temps, même avant de commencer à récolter les bénéfices de l’IA dans nos appareils, nous payons déjà la facture », a déclaré Francisco Jeronimo, analyste chez IDC. Cook a indiqué qu’Apple est « disposée à utiliser notre bilan pour aider à faire partie de la solution ».

La demande de puces d’IA entraîne des contraintes sur l’offre de mémoire

Les puces d’IA, largement fabriquées par Nvidia, consomment la mémoire et le stockage disponibles d’un petit nombre de fournisseurs. Une puce Nvidia Blackwell B200 affiche 192GB de mémoire à bande passante élevée, avec huit puces capables de s’intégrer dans un seul serveur et plus de 2 000 serveurs organisés en un seul cluster. Un iPhone Apple, en revanche, est équipé de 8GB ou 12GB de DRAM. Lorsqu’un fournisseur comme Micron fabrique une unité de mémoire HBM, il doit renoncer à produire trois unités de mémoire conventionnelle pour smartphone, selon un précédent reportage de CNBC.

Les analystes prédisent des hausses de prix pour les appareils premium

Jeronimo d’IDC estime qu’Apple va augmenter le prix de l’iPhone Pro à 999 dollars et de l’iPhone Pro Max à 1 199 dollars de 100 dollars, et laisser les appareils d’entrée de gamme tranquilles. Les analystes de BofA Securities, dans une note publiée jeudi, se sont dits d’accord avec cette évaluation et ont déclaré s’attendre aussi à des hausses de prix pour la plupart des modèles de Mac et d’iPad. Les prix moyens des smartphones devraient augmenter de 20% cette année, selon IDC. Ces derniers mois, Apple a lancé le MacBook Neo à 599 dollars et l’iPhone 16e à 599 dollars, visant des consommateurs soucieux de leur budget.

Les fournisseurs de mémoire font face à des limites de capacité

Cook a évoqué les types de mémoire dont Apple a besoin, à savoir la DRAM pour le stockage temporaire des données et la NAND pour le stockage à long terme. La capacité de production provient de trois fournisseurs principaux : Micron, SK Hynix et Samsung. Les fournisseurs de mémoire construisent de nouvelles usines, appelées fabs, mais une grande partie de la capacité supplémentaire pourrait encore être consacrée à la mémoire HBM, plus rentable, et la mise en ligne de cette capacité devrait prendre plusieurs années.

FAQ

Que le PDG d’Apple, Tim Cook, a-t-il annoncé au sujet de la tarification des produits ? Tim Cook a déclaré au Wall Street Journal qu’Apple prévoit d’augmenter les prix de ses produits en raison de pénuries de mémoire en cours, qualifiant ces hausses d’« inévitables » et la situation de la mémoire d’« insoutenable ». Cook a refusé de préciser à partir de quand les augmentations prendraient effet, ou quels appareils seraient concernés.

Pourquoi Apple fait-elle face à des pénuries de mémoire ? La demande de puces d’IA, largement liée aux processeurs Nvidia, a provoqué des pénuries de mémoire à l’échelle mondiale. Les puces d’IA consomment l’offre de mémoire disponible de trois fournisseurs principaux (Micron, SK Hynix, Samsung), obligeant les fabricants de smartphones et de PC à se disputer une capacité limitée. Quand les fournisseurs produisent une unité de mémoire à bande passante élevée pour les puces d’IA, ils renoncent à produire trois unités de mémoire conventionnelle pour smartphone.

De combien les prix des smartphones devraient-ils augmenter ? Les prix moyens des smartphones devraient augmenter de 20% cette année, selon IDC. Les analystes estiment qu’Apple pourrait relever les prix de l’iPhone Pro à 999 dollars et de l’iPhone Pro Max à 1 199 dollars de 100 dollars, tandis que les analystes de BofA Securities s’attendent à des hausses de prix pour la plupart des modèles de Mac et d’iPad.