Selon Reuters, l’Australie imposera une taxe de 2,25% sur les revenus locaux de Meta, Google et TikTok, à moins qu’ils ne signent des accords visant à rémunérer les médias locaux pour les informations diffusées sur leurs plateformes. L’incitation proposée à la négociation des actualités orienterait le produit de la taxe vers les entreprises de presse, les plateformes recevant des compensations plus importantes pour les accords conclus avec des éditeurs plus modestes. Le plan remplace les règles australiennes de 2021 sur les paiements liés aux actualités, après que Meta a brièvement bloqué le partage des actualités avant de signer plus tard des accords avec plusieurs entreprises médiatiques locales, lesquels ont expiré en 2024.
Structure de la taxe et compensations
Le plan offre aux plateformes une incitation financière à signer des accords commerciaux. Ces accords peuvent réduire le taux effectif à 1,5% au lieu de 2,25% des revenus australiens. Canberra a prévu une compensation plus élevée pour les éditeurs plus petits : les accords conclus avec eux bénéficient d’une compensation de 170%, contre 150% pour les médias plus importants.
Seuils de revenus et charges potentielles
Les règles s’appliquent aux plateformes numériques réalisant plus de A$250 million (US$179 million) de revenus en Australie, plus au moins 5 millions d’utilisateurs de médias sociaux ou 10 millions d’utilisateurs de recherche dans le pays. Meta et Google pourraient faire face à des charges annuelles de A$33.75 million (US$24.2 million) et A$202.5 million (US$145 million) respectivement si elles ne parviennent pas à des accords.
Contexte du marché
La mesure atteint Meta, alors que des prévisions le placent en avance sur Google en matière de revenus publicitaires numériques mondiaux en 2026, à US$243.46 billion. Cette croissance de 24,1% provient des outils publicitaires basés sur l’IA plus des Reels, le produit vidéo court de Meta, plutôt que du contenu d’actualités. La taxe laisse Meta peser le coût par rapport à sa volonté de mettre fin ou de réduire ses accords d’actualités en Australie. La règle répond à un problème de concentration du marché publicitaire : Meta, Google et Amazon devraient capter 62,3% des dépenses mondiales de publicité numérique d’ici 2026.
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