D’après The Korea Times, Google et Naver déplacent des publicités vers des outils de recherche en IA alors que l’IA générative transforme les habitudes de recherche et accroît les coûts de calcul. Google signale une ouverture aux publicités dans Gemini, tandis que Naver prévoit de tester des publicités au format “réponse” dans son produit AI Briefing au deuxième trimestre.
Naver a indiqué que son chiffre d’affaires au premier trimestre a augmenté de 16,3% en glissement annuel, à 3,2 trillions de wons (2,22 milliards de dollars). L’entreprise prévoit d’étendre les tests publicitaires dans AI Briefing au second semestre et s’est associée à la société d’ad tech Criteo pour les outils publicitaires et l’intégration des données liées au commerce.
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