Perang merek dagang dimulai secara menyeluruh! Mantan Kepala Hukum Twitter menantang Musk, memicu perang kebangkitan burung biru

Mantan eksekutif hukum Twitter membentuk Operation Bluebird, mengklaim bahwa X telah meninggalkan merek dagang Twitter dan mengajukan pencabutan.

“Bangkit kembali dari kematian” adalah elemen penting dari drama Netflix 2025 “Soul Recovery”, dan Silicon Valley di sisi lain Pasifik juga mementaskan pertempuran kelahiran kembali: tentang merek dagang Blue Bird Twitter yang terkenal.

Sebuah kelompok start-up bernama “Operation Bluebird” telah mengajukan petisi ke Kantor Paten dan Merek Dagang AS untuk mencabut hak Perusahaan X atas merek dagang Twitter dan Tweet, dengan alasan bahwa Musk telah secara efektif meninggalkan merek tradisional sejak mengganti nama platform menjadi X. Musk mungkin tidak berpikir bahwa dia akan pergi ke pengadilan untuk membuktikan bahwa “burung itu masih hidup”.

Ketika sebuah merek dihapus secara fisik tetapi tetap hidup dalam ingatan kolektif ratusan juta orang, apakah merek itu secara hukum “mati” atau “hidup”?

Meminjam mayat untuk kembali ke jiwa: Operasi “perampokan makam” yang dipimpin oleh mantan Jaksa Agung

Penggerebekan itu terjadi pada awal Desember 2025. Menurut laporan dari Ars Technica dan TechRadar, organisasi startup Operation Bluebird telah secara resmi mengajukan petisi ke Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat (USPTO) untuk mencabut hak X Corp atas merek dagang “Twitter” dan “Tweet”.

Kelompok penantang ini bukanlah orang yang lewat. Anggota inti Operation Bluebird termasuk pengacara Illinois Michael Peroff, dan mantan Penasihat Umum Twitter Stephen Coates. Argumen mereka adalah bahwa X adalah “pengabaian yang disengaja.”

Dalam petisinya, Operation Bluebird mencatat bahwa X Corp telah sepenuhnya membersihkan merek Twitter dan Tweet-nya dari produk, layanan, dan pemasarannya, yang merupakan pengabaian substansial. Bukti terkuat yang mereka pegang di tangan mereka justru adalah tweet Musk sendiri. Pada Juli 2023, Musk memposting secara terbuka: “Kami akan mengucapkan selamat tinggal pada merek Twitter dan secara bertahap mengucapkan selamat tinggal kepada semua burung.”

Sumber: X/@elonmusk

“Mereka mengucapkan selamat tinggal, jadi mari kita menyapa,” kata Stephen Coates dalam sebuah pernyataan yang dikirim ke media, penuh provokasi.

Selain itu, Operation Bluebird tidak hanya ingin mengambil namanya, tetapi juga siap untuk produknya. Operation Bluebird berencana untuk meluncurkan platform sosial baru bernama “Twitter.new” pada akhir tahun 2026. Mereka mengklaim telah mengembangkan prototipe yang berfungsi dan bahkan membuka pra-registrasi untuk pengguna, dengan hampir 15 pengguna memesan akun mereka sejauh ini.

Operasi Bluebird berharap dapat mengembalikan suasana “Town Square” dari Twitter versi lama, pusat informasi real-time yang kacau namun semarak sebelum Musk mengambil alih. Bagi pengiklan dan pengguna yang muak dengan algoritme platform X dan mekanisme moderasi konten, ini tidak diragukan lagi merupakan proposal yang menggoda.

Musk dengan cepat melakukan serangan balik! X diam-diam memperbarui persyaratan layanannya untuk secara eksplisit menyebutkan “Twitter”

X dengan cepat melawan.

Tak lama setelah Operation Bluebird mengajukan petisi, X Corp secara resmi mengajukan gugatan di pengadilan federal di Delaware pada 16 Desember, menuduh pelanggaran merek dagang terhadap Operation Bluebird, menurut The Register dan Ars Technica.

Dalam pengaduan setebal 43 halaman itu, X Corp dengan tegas menyatakan, “Twitter tidak pernah pergi, masih dimiliki secara eksklusif oleh X Corp.” Untuk membuktikan hal ini, X membuang serangkaian data yang mencoba membuktikan bahwa “Twitter” masih sering digunakan dalam bisnis:

1. Bukti lalu lintas: Menurut X, lebih dari 400 ribu pengguna masih mengakses platform setiap hari melalui domain twitter.com.
2. Kebiasaan Bahasa: Pengguna global masih terbiasa menyebut platform Twitter, menyebut postingan sebagai Tweet.
3. Tautan Pihak Ketiga: Banyak situs web komersial dan pemberi lisensi pihak ketiga masih menggunakan ikon bluebird sebagai tautan komunitas.

Yang lebih menarik adalah bahwa X Corp tampaknya telah membuat “tambalan mendesak” untuk gugatan ini. Menurut TechTrendsKE, X baru-baru ini diam-diam memperbarui Ketentuan Layanan (ToS) untuk menyertakan klausul yang secara eksplisit menyebutkan Twitter, yang menyatakan bahwa pengguna tidak diizinkan menggunakan nama X atau Twitter tanpa persetujuan tertulis. Ini seharusnya diperbarui setelah Operasi Bluebird mengajukan petisi.

Sumber: X X telah memperbarui persyaratan layanannya dan menambahkan kata “Twitter” kembali ke teks.

Stephen Coates mencemooh ini, percaya bahwa itu adalah tanda hati nurani X yang bersalah: “Mereka menghabiskan banyak sumber daya untuk membangun identitas baru dan menyatakan bahwa identitas lama sudah mati, dan mereka tidak terburu-buru untuk mengambilnya sampai penantang muncul.”

Strategi hukum X adalah bahwa “rebranding” tidak sama dengan “pengabaian merek dagang”. Mereka berpendapat bahwa bahkan jika merek utama menjadi X, “niat baik sisa” Twitter akan tetap menjadi aset perusahaan selama masa transisi dan tidak dapat dicuri oleh orang lain.

Secara hukum, apakah X dapat dipertahankan?

Inti dari kontroversi ini adalah: apa yang dimaksud dengan “penggunaan” legal?

Ketika X hampir sepenuhnya menghapus logo dan elemen antarmuka Blue Bird, dan secara terbuka menyatakan bahwa mereka ingin “mengucapkan selamat tinggal”, ini memberi pihak ketiga kesempatan untuk mengklaim bahwa merek dagang telah ditinggalkan. Juqun International Patent and Trademark Law Firm juga menyatakan di Facebook bahwa klaim Operation Bluebird memiliki dasar hukum.

Namun, Josh Gerben, seorang pengacara merek dagang di Washington, DC, mengatakan kepada Ars Technica bahwa membuktikan bahwa sebuah perusahaan besar “benar-benar meninggalkan” merek dagangnya sama sulitnya dengan “mendaki Gunung Everest.” Selama X dapat membuktikan bahwa mereka mempertahankan tautan minimum (misalnya, penerusan domain) dalam aktivitas bisnis mereka, pengadilan biasanya cenderung melindungi pemegang hak asli.

Untuk perusahaan, rebranding dan perubahan nama adalah hal biasa, tetapi jika Anda masih ingin mempertahankan merek lama, Anda tidak boleh mengklaim secara terbuka bahwa Anda ingin “membunuhnya”, dan pastikan untuk menyimpan penerusan nama domain, atau menyimpan deskripsi historis dalam persyaratan layanan dan situs web resmi.

Hasil dari perang ini tidak dapat diprediksi. Operasi Bluebird, dengan mantan eksekutif memimpin, masih merupakan perang asimetris melawan tentara hukum X Corp.

Seperti yang dikatakan jurnalis veteran TechRadar Lance Ulanoff, bahkan jika Operation Bluebird memenangkan merek dagang, tantangannya baru saja dimulai: mencoba menghidupkan kembali suasana merek yang “mati” sama sulitnya dengan mencoba memasukkan sihir kembali ke dalam botol.

• Artikel ini dicetak ulang dengan izin dari: “Pertemuan Wirausaha”
• Judul asli: "Jika Anda tidak menggunakannya, dapatkah saya menggunakannya? Startup baru bersaing untuk “merek dagang Blue Bird” Twitter di chip tawar-menawar Musk
• Penulis asli: Zeng Linghuai