Menurut laporan Weifeng.com pada 1 Oktober, CEO Apple Tim Cook mengatakan melalui BBC News hari ini bahwa Apple berharap dapat merekrut lebih banyak staf kecerdasan buatan di Inggris. Cook menegaskan kembali bahwa Apple secara aktif meneliti teknologi kecerdasan buatan generatif dan memperkirakan investasi Apple di Inggris dan kecerdasan buatan akan meningkat. Dia juga menyoroti bahwa kecerdasan buatan sudah berada di balik beberapa fitur pada perangkat Apple, seperti deteksi jatuh, deteksi tabrakan, dan koreksi otomatis prediktif iOS 17.
Dilaporkan bahwa Apple kini menghabiskan jutaan dolar setiap hari untuk penelitian kecerdasan buatan percakapan. Perusahaan tersebut dilaporkan sedang mengembangkan alat chatbot yang oleh beberapa insinyur diberi nama “Apple GPT” untuk melawan ChatGPT OpenAI.