Essensi Airdrop: Eyewash, Hadiah, atau Pemberian?

Asli | Laporan Harian Planet Odaily

Penulis | Wenser

Token ZK (ZKsync), Token ZRO (LayerZero) airdrop telah berakhir di tengah kecaman dan ketidakpuasan yang terus-menerus, dan airdrop Blast yang merupakan ‘peringkat pertama dalam menarik dana tingkat tinggi di jaringan L2’ juga sudah dalam perjalanan, sementara pertanyaan ‘apa sebenarnya airdrop itu?’ kembali memicu diskusi pasar yang luas. Daily Planet Odaily akan menggabungkan pandangan industri sebelumnya dan pernyataan tokoh kunci baru-baru ini dalam artikel ini untuk disimpulkan dan dianalisis, sebagai referensi bagi pembaca.

Jupiter Alliance: Airdrop adalah hadiah bukan penghargaan, program loyalitas, dan cara untuk meningkatkan pertumbuhan

Dalam diskusi tentang apakah ZK, ZRO adalah ‘Endgame’ dalam airdrop, pendiri Jupiter, Meow, baru-baru ini mengatakan di platform media sosial: ‘Airdrop adalah hadiah. Itu bukan hadiah, bukan program loyalitas, bukan cara untuk pertumbuhan. Itu hanya sebuah hadiah. Ini begitu sederhana. Jika kamu bertanya apa yang bisa kamu dapatkan darinya, itu bukan lagi hadiah dan kehilangan makna aslinya serta mengkhianati niat awalnya. Selamat tinggal. (dalam bahasa Spanyol)’

Menariknya, Meow dalam versi selanjutnya menghapus kata “Adios” (kata Spanyol untuk selamat tinggal) di akhir kalimat terakhir, mungkin karena merasa penggunaan kata tersebut kurang tepat, atau mungkin karena merasa sikap mengucapkan selamat tinggal kepada pengguna terlalu tegas.

Namun terlihat bahwa ia menganggap airdrop sebagai perantara interaksi yang ramah antara pihak proyek dan pengguna - seperti ‘hadiah’ yang akan dibawa oleh seorang teman yang berkunjung ke rumah, jika ada maka baguslah, tetapi tidak seharusnya menyalahkan pihak proyek jika tidak ada.

Tangkapan Layar Tweet

CEO LayerZero: Membuka jalan bagi pengumpulan Airdrop sebelum donasi

Sebagai proyek utama dalam interoperabilitas cross-chain, LayerZero sebelumnya memiliki harapan yang tinggi di pasar, dan token airdropnya diharapkan setara dengan salah satu dari ‘Empat Raja L2’ yaitu ZK (ZKsync), namun sikap CEO proyek, Bryan Pellegrino (selanjutnya disebut Bryan), terhadap airdrop token ini jelas berbeda dengan pernyataan resmi akun ZKsync yang menyatakan ‘tidak akan melakukan seleksi penyihir dalam skala besar’. Sebelumnya, mungkin untuk ‘memastikan bahwa pengguna asli mendapatkan airdrop yang seharusnya’, LayerZero memulai ‘perburuan penyihir’ yang berlangsung hampir 2 bulan di platform X, saat itu banyak pengguna khawatir, tetapi hasil airdrop hanya berjumlah satu atau dua digit untuk setiap akun, hasil ini mengecewakan banyak orang - ‘Kami pikir ada sesuatu yang besar, ternyata memang ada yang besar, tapi justru 01928374656574839201, memang pantas dilakukan oleh Bryan (nama pengguna di platform X)’.

Tidak hanya itu, sebagai CEO LayerZero, Bryan jelas memiliki pandangan sendiri tentang Airdrop Token.

Pada tanggal 20 Juni, mengenai isu bahwa untuk mengklaim token LayerZero, Anda perlu menyumbangkan 0,1 dolar token setara dengan satu token ZRO, Bryan menjawab, “Tidak ada sumbangan yang dipaksa, jika Anda tidak ingin menyumbangkan, maka jangan mengklaim token tersebut. Ini bukanlah milik Anda, tetapi milik orang lain.” Berdasarkan tindakan dan pernyataan sebelumnya, Bryan menganggap airdrop token sebagai “pemberian dari pihak proyek kepada pengguna”, bahkan bisa disebut “suap”, oleh karena itu, sampai batas tertentu, pengguna perlu dan memiliki kewajiban untuk menyumbangkan dana sebagai kontribusi untuk perkembangan proyek selanjutnya.

Tidak bisa tidak dikatakan, sekarang ini ketika airdrop token memasuki periode ‘mature’, aturan tak tertulis antara proyek dan pengguna untuk berkolusi dalam airdrop token tidak berlaku di LayerZero dan Bryan, kedua belah pihak tidak lagi menjadi ‘kawan perang’ yang saling mendukung valuasi dan kapitalisasi pasar proyek, melainkan berubah menjadi ‘musuh’ satu sama lain.

Sementara itu, pengembang inti Yearn, banteg, mengomentari tindakan donasi paksa LayerZero dengan menyebutnya sebagai ICO yang dihias-hias. Dia juga mengimbau untuk menghentikan pendanaan massal ke Protocol Guild karena sudah sangat sukses dalam menarik dana, dan sebaiknya mencari inisiatif yang lebih kecil untuk mendukung.

Pendiri Uniswap: ‘Jangan Pelit dalam Pemberian Token’

Sebagai pionir industri yang memulai jalur ‘Airdrop Token’ pada September 2020, dan merupakan tokoh besar dalam dunia kripto, pendiri Uniswap Hayden Adams (biasa disapa Hayden) mungkin lebih cocok dengan pandangan airdrop token yang diharapkan oleh sebagian besar pasar mata uang kripto, yang lebih penting lagi, dia juga benar-benar melakukan apa yang dia yakini.

• Airdrop Uniswap sebelumnya hampir mendapatkan pujian universal dari semua orang di pasar;
• Setelah token UNI diluncurkan, dalam waktu tiga jam, lebih dari 13.000 pengguna aktif berpartisipasi, dengan biaya gas mencapai 650.000 dolar AS;
• Ambang batasnya jelas dan relatif rendah, terutama “didistribusikan kepada orang-orang seperti 'Penyedia Likuiditas historis, pengguna interaktif, dan penebus/pemegang SOCKS berdasarkan Snapshot 1 September 2020”;
• Satu pengguna dapat mengklaim 400 UNI Alamat, yang bernilai $ 1 Token.344 pada saat itu, dan hanya beberapa bulan kemudian, Airdrop itu bernilai hampir $ 12.000 pada puncaknya.

Grafik Distribusi Token UNI

Perlu diperhatikan bahwa pada saat itu, Uniswap melakukan airdrop token dengan alasan internal dan eksternal yang kompleks: alasan internal adalah desakan terus-menerus dari anggota komunitas untuk menerbitkan token, sementara alasan eksternal adalah persaingan sengit yang dihadapi - faktor yang paling langsung mempengaruhi adalah serangan ‘vampire attack’ yang dilancarkan oleh pesaing SushiSwap melalui penerbitan token. Menurut laporan media pada saat itu, nilai total locked (TVL) Uniswap turun dari 1.72 miliar dolar AS menjadi 518 juta dolar AS dalam waktu 48 jam pada tanggal 7 hingga 9 September 2020; meskipun kemudian nilainya naik sementara menjadi lebih dari 1 miliar dolar AS pada tanggal 10 September, dengan cepat memulihkan posisi terdepan di pasar, persaingan tetap memanas.

Pada saat itu, salah satu pendiri Ethereum, V神, juga meninggalkan komentar dalam twit CEO FTX tentang kejadian SushiSwap untuk mengekspresikan pendapatnya. Dia percaya bahwa pendiri Uniswap, Hayden Adams, adalah peserta industri yang luar biasa, dan tim tersebut telah bekerja keras selama bertahun-tahun dan membuat keputusan yang jujur - ketika orang lain mencoba secepat mungkin melakukan ICO, Uniswap tidak terburu-buru untuk meluncurkan tokennya, namun dalam dua minggu terakhir ini diserang. Saya melihat Uniswap terus berkembang sejak diluncurkan, mengatakan bahwa Uniswap tidak bertanggung jawab terhadap komunitas tidak sesuai dengan fakta. Bisa dikatakan dia berbicara secara terbuka dan menyatakan dukungannya.

Dan tepat pada bulan Mei tahun ini, ketika “sistem poin menguasai banyak proyek enkripsi”, Hayden juga menyampaikan pandangannya tentang masalah distribusi token. Selain dengan tegas menyatakan bahwa “token harus ada, bukan poin”, yang paling penting adalah, ia berpendapat bahwa “jangan pelit dalam mendistribusikan token”. Kata-katanya adalah:“Jangan pelit - berikan dengan murah hati. Jika pendiri proyek merasa komunitas tidak pantas mendapatkan banyak, jangan lepas token.”

Selain itu, dia juga menyebutkan: jangan gegabah mengejar jumlah Petani; dari hari pertama, pastikan likuiditas yang sebenarnya; jangan memberikan pasokan token yang terlalu tinggi kepada Petani yang memihak; jangan memasarkan harga token; tetaplah sederhana; berikan pemikiran dan perhatian yang sungguh-sungguh dalam menentukan token.

Namun sejak bulan Juli 2023, Hayden telah menyatakan harapannya kepada publik untuk melihat lebih banyak proyek memanfaatkan ‘kekuatan luar biasa’ Crypto untuk mengguncang aplikasi Web2 mainstream dan menemukan kasus penggunaan baru, bukan hanya melakukan perbaikan marginal terhadap sedikit kasus penggunaan Web3 yang ada (misalnya AMM, pinjaman), melainkan untuk meluncurkan serangan vampir terhadap Web2, bukan terus-menerus fork Uniswap.

Penulis berpendapat bahwa, dalam pandangan Hayden, airdrop seharusnya menjadi salah satu cara untuk menghadapi persaingan pasar, menjadi ikatan yang dapat lebih terhubung dengan komunitas, menjadi media yang dapat menarik pemikiran dan perhatian yang sebenarnya, menjadi ‘superpower’ yang dapat melancarkan ‘Vampire Attack’ terhadap Web2, bukan hanya ‘varian poin’ yang canggung dan dangkal.

Kesimpulan: Sifat dasar airdrop - biaya pemasaran alternatif

Bagi pengguna yang telah melakukan berbagai interaksi tanpa menerima airdrop atau pengembalian airdrop yang sebanding, seringkali airdrop terbukti sebagai eyewash - “Saya peduli dengan airdrop token mereka, mereka peduli dengan modal dan biaya saya”;

Di mata VC, dana, dan investor yang telah berinvestasi dalam proyek long enkripsi publik, Airdrop adalah “laba atas investasi” yang logis - “Saya menginvestasikan begitu long banyak uang, waktu dan energi pada tahap awal, dan sekarang saya mendapatkan kembali sebagian dari pengembalian Token, bukan?” ”

Bagi beberapa pendiri dan anggota tim yang percaya bahwa “keberhasilan proyek terutama disebabkan oleh pihak proyek itu sendiri”, Airdrop adalah hadiah untuk “pengguna yang secara aktif bekerja sama dengan pekerjaan”, “hadiah yang harus Anda hargai”.

Namun sebenarnya, menurut pendapat saya, seperti halnya produk utama dalam industri Web3 atau mata uang kripto adalah Token (代币), airdrop token sebenarnya adalah investasi alternatif yang digunakan untuk akuisisi pengguna awal, promosi eksternal, dan pemasaran merek produk.

** Tim proyek tidak boleh begitu murah hati untuk mendistribusikan chip token terpanjang ke tangan “pesta berbulu”, “sikat besar”, dan “penyihir cluster”; Seharusnya tidak pelit sehingga pengguna setia yang benar-benar menemani proyek dari 0 hingga 1 atau bahkan 100 merasa kedinginan atau bahkan “berbalik melawan satu sama lain”. **

Token Airdrop yang memenuhi syarat seperti kampanye pemasaran, berdasarkan tujuan yang jelas dan melayani pengembangan proyek secara keseluruhan, melalui pemikiran yang cermat dan perencanaan terperinci, melalui implementasi langkah demi langkah, dan akhirnya mencapai tingkat “distribusi Desentralisasi” chip Token tertentu dan keberhasilan pembentukan reputasi pasar dan citra merek proyek.

Jadi, para proyek di masa depan harus mencapai kesepakatan: Airdrop token adalah subtopik pemasaran, airdrop yang memiliki efek negatif lebih baik tidak dilakukan.