Dari 'perang media' dalam pemilihan umum AS, melihat peluang baru platform media sosial Web3

Penulis asli: @Web3 Mario

Pemilihan AS telah berakhir, dan Trump telah menyapu Amerika Serikat dengan momentum yang menghancurkan dan membuat comeback yang kuat. Dalam artikel saya sebelumnya, solusi politik dan ekonomi kedua belah pihak dan dampaknya terhadap masa depan pasar Mata Uang Kripto telah dibahas dengan sangat teliti, dan ada banyak artikel yang menjelaskan poin-poin yang relevan, jadi saya tidak akan membahas secara rinci. Selama ini, selain mengikuti dinamika pemilu, penulis juga merasakan dan mengamati fenomena yang relatif mikro, dan beberapa pengalaman yang menurut saya sangat menarik, sehingga saya ingin merangkumnya dan membaginya dengan Anda. Secara umum, dalam pemilihan AS ini, “perang media” antara kedua belah pihak akan sangat melemahkan kredibilitas media arus utama dan media sosial X, dan platform media sosial Web3 mungkin dapat mengantarkan peluang pengembangan baru, di satu sisi, karena pengikut Partai Demokrat perlu mengembangkan saluran propaganda baru dan terkendali, yang membawa kenyamanan bagi pesaing terkait dalam hal saluran pembiayaan, dan di sisi lain, dari fakta bahwa di bawah Musk, X akan menjadi semakin otoriter, dan “Dark MAGA” pasti akan konservatif dalam banyak masalah budaya. Misalnya, aborsi, imigrasi, multikulturalisme LGBTQ, dll. Preferensi diktator akan sangat mempengaruhi logika merekomendasikan Algoritme di X, sehingga tren churn pengguna di sisi berlawanan tidak dapat dihindari, dan seni bela diri X yang mengalahkan diri sendiri akan membantu pesaing terkait untuk membentuk kembali diferensiasi produk yang lebih kompetitif, sehingga menjatuhkan kesulitan promosi.

Hasil jajak pendapat sangat menyimpang, Partai Demokrat perlu menemukan medan propaganda baru

Dalam periode sebelum pemilihan, saya yakin semua orang memiliki sedikit ketidakpastian tentang hasil pemilihan kali ini, terutama dalam beberapa hari menjelang pemilihan, tampaknya situasi Harris melebihi Trump. Saya juga tidak terkecuali, dalam artikel sebelumnya saya memperkirakan bahwa pemilihan kali ini akan menjadi proses yang sangat tegang, sehingga hasilnya mungkin hanya bisa dikonfirmasi setelah penghitungan suara terakhir, sehingga seluruh periode mungkin akan berlangsung beberapa waktu. Namun kenyataannya, situasi Trump bisa digambarkan sebagai sangat kuat, hampir meraih semua negara bagian yang bergejolak, dan terus memimpin sepanjang proses pencoblosan.

Bagaimana guncangan semacam itu timbul? Alasan utamanya berasal dari upaya terakhir yang dilakukan oleh apa yang disebut sebagai ‘media utama’ di Amerika. Kita tahu bahwa selama periode waktu yang panjang, media utama telah menjadi medan propaganda tradisional kelompok pendukung Amerika yang dipimpin oleh Partai Demokrat. ‘Media utama’ ini mencakup berbagai bentuk seperti televisi, surat kabar, platform online, dan lain sebagainya. Mereka sering memainkan peran penting dalam mengarahkan opini publik dalam peristiwa penting baik di dalam maupun di luar negeri. Namun, media-media ini sebenarnya tidak netral dalam preferensi politik, di mana sebagian besar dari mereka adalah pendukung teguh Partai Demokrat, seperti CNN, The New York Times, The Washington Post, CBS, BCH, NBC, Yahoo News, Google News, dan lain-lain. Beberapa media di antaranya mengklaim netral, tetapi dalam hal ‘anti-Trump’, mereka tampaknya mencapai Konsensus. Sedangkan media utama yang benar-benar mendukung Trump, yang paling representatif adalah Fox News dan The Wall Street Journal.

Namun dalam beberapa hari menjelang pemilihan besar ini, konten yang dapat Anda lihat dari saluran media tersebut cenderung mendukung Harris, termasuk deskripsi insiden kecil yang muncul selama proses kampanye kedua belah pihak, hasil jajak pendapat dinamis, bahkan menciptakan keunggulan Harris dalam pemungutan suara awal. Informasi-informasi ini tentu akan memengaruhi penilaian para pelanggan langganan media utama ini, sehingga mereka menganggap ada kemungkinan terjadinya perubahan situasi. Namun, hasilnya jelas berbeda. Selain itu, dukungan kampanye untuk Harris melalui media utama juga mengalami penyesuaian. Kita tahu bahwa dalam pemilihan kali ini, Partai Demokrat telah mengalami pergantian pemimpin, ketika popularitas Biden menurun tajam setelah insiden penembakan Trump, sebelum pro seperti Obama, Pelosi, dll, secara terbuka menyatakan sikap, media utama meragukan kemungkinan Harris menggantikan mereka, termasuk keraguan terhadap pencapaian politiknya, namun setelah berhasil melakukan konsolidasi internal partai, semua keraguan tersebut benar-benar lenyap, dan mereka memberikan dukungan penuh kepada Harris. Dari perspektif pemilihan, ini tentu menguntungkan bagi Partai Demokrat, namun juga mencerminkan bahwa apa yang disebut sebagai media utama telah sepenuhnya meninggalkan netralitas dan keadilan sebagai media, lebih banyak melayani kepentingan di balik layar. Oleh karena itu, hasil pemilihan yang akhirnya sangat jelas menunjukkan bahwa masyarakat Amerika sudah muak dengan hal ini dan tidak terpengaruh, oleh karena itu saya berpikir bahwa kepercayaan publik pada media utama dalam pemilihan besar kali ini sangat terpukul.

Kita tahu bahwa untuk politik terpilih, siapa pun yang mengendalikan media memiliki inisiatif, tidak hanya dengan menenun kepompong informasi untuk mempengaruhi ideologi pemilih potensial, tetapi juga dengan mendiskreditkan lawan politik atau mengganggu implementasi kebijakan melalui Berita Palsu. Dalam konteks menurunnya kredibilitas media arus utama di Amerika Serikat, penguasa Amerika yang diwakili oleh Partai Demokrat sangat perlu menemukan “Rencana B” untuk menebus kurangnya propaganda internalnya sendiri, dan kelompok kepentingan di belakang Partai Demokrat memiliki banyak modal yang terkait dengan teknologi dan bisnis global, sehingga relatif nyaman untuk mendukung platform media sosial yang dapat mereka kendalikan dan manfaatkan sendiri, yang juga membawa kemudahan bagi produk terkait dalam hal pembiayaan dan akses sumber daya.

Twitter

Pemilihan kali ini membuktikan efektivitas platform media sosial yang didorong oleh media mandiri yang diwakili oleh X dalam penyebaran informasi dan panduan opini. Namun, pada kenyataannya, X juga merupakan pecundang dalam perang media ini, karena selama seluruh proses pemilihan, X secara signifikan memengaruhi preferensi politik pengguna melalui informasi yang disusun oleh Algoritme, yang tentu saja akan semakin mempertanyakan keadilan setelah pemilihan ini.

Kami tahu bahwa alasan suksesnya masa jabatan pertama Trump, selain dari kegagalan kandidat Demokrat Hillary dengan skandal email, adalah karena pengaruhnya di Twitter. Dalam empat tahun, ia mengirimkan lebih dari 36.000 tweet dan memiliki 88 juta pengikut. Namun setelah insiden Capitol Hill tahun 2021, Twitter mengumumkan pelarangan permanen terhadap Trump, sehingga mikrofonnya ditutup. Kemudian, Facebook dan YouTube juga mengambil langkah serupa dengan melarang Trump berbicara di platform sosial mereka. Perusahaan teknologi raksasa seperti Google, Apple, dan Amazon juga menghapus aplikasi Parler yang banyak digunakan oleh pendukung Trump dan menghentikan layanan jaringan terkait Parler.

Pada saat itu, saluran promosi Trump sangat terbatas, sehingga ia harus meluncurkan platform media sosialnya sendiri, Truth Social, untuk mengatasi situasi tersebut. Alasan perusahaan media sosial lain melakukannya adalah karena kepentingan. Kita tahu sebagian besar dari para ‘magnat teknologi’ yang sedang naik daun berasal dari lembah silikon di California, negara bagian yang menjadi basis kuat Partai Demokrat. Tentu saja, ada banyak kepentingan terkait. Selain itu, karena industri teknologi seperti internet umumnya memerlukan dukungan pasar internasional, maka sambil mendukung globalisasi, para perusahaan ini juga mendukung anggota parlemen yang cenderung mendukung kebijakan pengawasan ketat, sehingga menekan pesaing potensial. Ini tentu saja sejalan dengan kebijakan ‘pemerintah besar’ dan kerja sama multilateral yang dianut oleh Partai Demokrat. Oleh karena itu, dalam latar belakang kepentingan yang sama, memilih untuk menekan kelompok populis seperti Trump adalah hal yang wajar.

Namun, ini dipatahkan oleh Musk, yang berhasil menyelesaikan privatisasi perusahaan publik Twitter seharga $ 44 miliar pada 22 Oktober setelah setengah tahun, yang berarti bahwa Musk memiliki otoritas yang tak tertandingi atas perusahaan. Pada saat itu, setelah selesainya kasus Akuisisi, untuk waktu yang lama, pasar mempertanyakan operasi tersebut sebagai upaya yang gagal, karena tampaknya tidak ada pengembalian investasi. Namun, dikombinasikan dengan hasil saat ini, arti asli dari pemabuk juga sangat jelas. Dengan kedok “membela kebebasan berbicara”, ia menghindari intersepsi banyak kekuatan Partai Demokrat, memaksa orang terkaya di dunia untuk menyelesaikan akuisisi, dan menyelesaikan integrasi internal melalui PHK besar-besaran. Ini memilih dukungannya untuk Trump, dan saya percaya bahwa banyak teman yang menggunakan X pasti akan mengikuti ke titik bahwa selama seluruh tahap pemilihan, setiap posting oleh Musk akan dengan mudah muncul di daftar rekomendasi Anda, dan saya percaya bahwa ini pasti telah melakukan beberapa pemrosesan dalam merekomendasikan Algoritme.

Dalam pertaruhan politik ini, Musk tidak diragukan lagi adalah pemenang. Namun, penampilan X selama proses pemilihan tidak menjadi lebih netral dan adil karena akuisisi ini, tetapi hanya beralih dari satu ekstrem ke ekstrem lainnya. Dan dengan X diprivatisasi oleh Musk, “Dark MAGA” pasti akan condong ke konservatisme pada banyak masalah budaya, seperti aborsi, imigrasi, multikulturalisme LGBTQ, dll. Dan preferensinya akan sangat mempengaruhi logika merekomendasikan Algoritme di X, jadi saya pikir dalam periode waktu berikutnya, tren churn pengguna yang berdiri di sisi berlawanan tidak bisa dihindari, dan seni bela diri X yang mengalahkan diri sendiri akan membantu pesaing terkait untuk membentuk kembali diferensiasi produk yang lebih kompetitif, sehingga dapat Jatuhkan kesulitan promosi.

Web3

Kita tahu bahwa di industri Web3, ada juga beberapa produk platform media sosial Desentralisasi, seperti Farcaster, Lens, dll., Tapi saya pikir untuk waktu yang lama sebelumnya, produk-produk ini belum mencapai hasil yang baik dalam promosi, dan alasannya adalah karena saya pikir intinya adalah bahwa posisi monopoli abadi Twitter memastikan bahwa ia memiliki keunggulan skala dalam persaingan untuk “informasi massal”, dan ini adalah perwujudan terpenting dari daya saing platform media sosial, dalam istilah awam Keragaman informasi juga dapat memungkinkan platform untuk lebih beradaptasi dengan perubahan hot spot real-time yang serba cepat, selalu panas, selalu panas, dan ini akan semakin merangsang keinginan pengguna untuk membuat dan menjaga seluruh ekosistem UGC tetap hidup.

Dan posisi monopoli ini secara alami membuat banyak pesaing harus memilih bidang yang sangat terbagi untuk membangun perbedaan mereka sendiri, yang secara alami akan membuat mereka kerdil menjadi mainan di lingkaran subkultural. Informasi yang diendapkan di dalamnya juga pasti akan menjadi fokus, yang sangat menjatuhkan nilai efek jaringan inti dari platform media sosial. Ketika hot spot trek habis, mereka secara alami akan memasuki masa tenang, dan kurangnya panas saat ini juga akan menyebabkan perhatian pengguna yang tertarik padanya kehilangan perhatian. Tidak sulit menemukan fenomena ini di Farcaster dan Lens.

Jadi, ketika menghadapi tren kehilangan pengguna X yang tak terhindarkan, bagaimana cara yang lebih baik untuk menangkap peluang ini, menurut saya, platform media sosial Web3 dapat dimulai dari titik kunci berikut:

(1) Dalam proses promosi produk terkait di masa lalu, X tampaknya terlalu terobsesi menggunakan efek kekayaan Mata Uang Kripto untuk menarik pengguna, apakah itu yang disebut “monetisasi konten” atau berbagai logika Airdrop tip. Saya pikir keuntungan terbesar dari platform media sosial Web3 dibandingkan platform media sosial terpusat tradisional adalah transparansi dan keadilan rekomendasi Algoritme dan penyimpanan informasi yang dibawa oleh solusi teknis, yang tidak diragukan lagi paling konsisten dengan platform media sosial dengan kebebasan berbicara sebagai nilai inti, jadi dalam proses promosi produk, kita perlu selalu fokus pada fitur ini dan langsung bersaing dengan X, daripada menarik Mata Uang terlebih dahulu Pengguna kripto, dan kemudian mencari untuk memecah lingkaran. Kediktatoran X telah menciptakan peluang untuk jalur operasi produk ini, bayangkan saja apakah sistem BTC akan berkembang ke situasi saat ini tanpa paparan insiden “Gerbang Prisma”. Peristiwa penghancuran kredit terpusat berskala besar semacam ini adalah kesempatan langka bagi produk Web3 untuk memecahkan permainan. Selain itu, saya pikir dalam hal inovasi produk, rekomendasi modular Algoritme yang dikombinasikan dengan AI adalah arah berpikir yang baik, melalui pengenalan fungsi AI, memungkinkan pengguna untuk menyesuaikan rekomendasi Algoritme, dan pada saat yang sama membuka pasar atau platform Algoritme untuk merangsang pengguna UGC, desain semacam ini untuk membantu pengguna memecahkan kepompong informasi dapat memenangkan hati pengguna.

Dalam pemasaran acara, saya berpendapat bahwa platform media sosial Web3 harus lebih proaktif dalam mendukung nilai-nilai ‘non MAGA’ dengan cara yang lebih tegas, seperti kebijakan imigrasi ilegal yang lebih longgar, perlindungan hak LGBTQ, hak perempuan, hak asasi manusia, politik anti-otoriter, dukungan terhadap hak aborsi, hak minoritas, dan hak-hak ras berwarna. Memanfaatkan isu-isu sosial terkait, membuat platform sendiri menjadi saluran suara, untuk keluar dari lingkaran yang ada. Sambil melakukannya, menggunakan strategi promosi dari atas ke bawah secara aktif, kita tahu bahwa dalam pemilihan ini, sejumlah selebritas di dunia hiburan, seni, dan olahraga secara jelas mendukung Harris, oleh karena itu dengan mengintegrasikan sumber daya, kita dapat mempengaruhi efek promosi dengan bantuan mereka yang terkemuka dari platform X ke platform ini.