Bagaimana situasi win-win antara Telegram dan TON terjadi pada tahun lalu?

Artikel ini akan membahas perjalanan kedua belah pihak sejak bekerja sama dan dampak yang dihasilkannya hingga saat ini.

Tulisan: Animoca Digital Research

TL; DR

• September 2023, yayasan TON dan Telegram mengumumkan kerja sama strategis dengan tujuan untuk menarik 30% pengguna aktif Telegram ke dalam ekosistem TON pada tahun 2028. Sebagai lapisan infrastruktur, TON menggunakan Aplikasi Mini Telegram untuk menjangkau dan menarik perhatian dari jumlah pengguna Telegram yang besar.
• Keberhasilan Notcoin membuka jalan bagi pengguna Mini-App melalui permainan sosial. Kemudian, pengguna secara bertahap terpapar Aset Kripto melalui Airdrop Token permainan dan memecoin. Untuk mendukung pertumbuhan ini, yayasan menggunakan TON Grants, The Open League, dan acara langsung untuk mencapai tujuan.
• Pada bulan Juli 2024, pengguna aktif bulanan (MAU) Telegram Mini Apps mencapai 500 juta, mendorong MAU Telegram secara keseluruhan mencapai rekor baru 9,5 juta. Hingga bulan Oktober, 30 juta pengguna telah berhasil memasuki domain Aset Kripto.
• Tingkat interaksi tinggi dari Aplikasi Mini Telegram tidak hanya meningkatkan keterlibatan pengguna di platform Telegram, tetapi juga secara signifikan meningkatkan pendapatan platform, terutama meningkatkan penggunaan eksklusif Toncoin di platform akunberlangganan tingkat tinggi dan iklan. Telegram berpotensi untuk mencapai tahun fiskal pertama yang menguntungkan pada tahun 2024, dengan kemungkinan pendapatan tahunan mencapai 10 miliar dolar AS.
• Untuk mempercepat pertumbuhan ekosistem, Yayasan TON beralih dari model pengelolaan sentralistik ke model alokasi dana yang didorong oleh komunitas melalui “Society DAO”. Perubahan ini bertujuan untuk mendorong lebih banyak pengembangan dan inovasi dalam ekosistem.

Pengantar

Pada September 2023, Yayasan TON dan Telegram memperdalam kerjasama mereka dengan tujuan mengarahkan 30% pengguna aktif Telegram ke ekosistem TON on-chain sebelum tahun 2028. Sejak pengumuman tersebut, Yayasan TON telah berkomitmen untuk mengembangkan ekosistem Telegram Mini-App (TMA) dan menjadikannya pintu masuk bagi pengguna Telegram yang ada ke dalam ekosistem Aset Kripto.

Kerjasama ini memungkinkan TON menjangkau lebih dari 9 miliar pengguna Telegram. Bagi Telegram, kegiatan komunitas TON Foundation dan organisasinya telah menjadi kekuatan inti dalam ekspansi pasar Mini-App, mengisi kesenjangan pasar akibat operasional perusahaan yang lebih ramping.

Artikel ini akan membahas perjalanan kedua belah pihak dalam kerjasama dan dampak yang telah dihasilkan hingga saat ini.

Strategi Tiga Langkah

Dalam pengumuman kerja sama, Mini Apps sebagai lapisan perantara menghubungkan infrastruktur TON dengan pengguna Web2 Telegram. Untuk berhasil melaksanakan strategi ini, tiga masalah kunci perlu dipecahkan:

1. Bagaimana cara menarik pengguna Telegram ke Mini Apps?
2. Bagaimana Mengubah Pengguna Mini-App Menjadi Pengguna Aset Kripto?
3. Bagaimana cara mempertahankan pengguna Mata Uang Kripto ini dalam jangka panjang?

Jack Booth, mantan kepala pengembangan pasar TON Foundation dan salah satu pendiri TON Society, berbagi wawasan tentang strategi ini dalam wawancara podcast pada Agustus 2023:

“Kami melibatkan semua orang melalui ‘Klik untuk Mendapatkan’, lalu sebagian pengguna dapat dengan mudah melakukan perdagangan Mata Uang Kripto global melalui DM. Kemudian, sebagian dari pengguna ini akan mulai menggunakan produk Keuangan Desentralisasi yang lebih kompleks di TON. Inilah logika keseluruhan rencana.”

Secara keseluruhan, jawaban Yayasan terhadap masalah tersebut adalah:

1. Mengiklankan permainan sosial ‘Klik untuk Menghasilkan’, untuk menarik pengguna ke dalam Aplikasi Mini Telegram.
2. Mengubah pemain Mini-App menjadi pengguna Aset Kripto melalui Token Airdrop.
3. Menahan pengguna Mata Uang Kripto dengan aplikasi Keuangan Desentralisasi.

Sebenarnya, tiga langkah strategis ini lebih seperti ringkasan retrospektif dari proses pengembangan inovasi yang didorong oleh komunitas daripada pelaksanaan rencana dari atas ke bawah. Selanjutnya, kita akan menjelajahi tiga bagian ini secara rinci.

Langkah Pertama: Promosikan permainan sosial ‘Klik dan Dapatkan’ untuk menarik pengguna masuk ke Telegram Mini Apps

Setelah bekerja sama dengan Telegram, yayasan TON menggunakan saluran interaksi komunitasnya untuk aktif mendorong perkembangan Mini-App terkait.

Kuartal III 2024, proyek GameFi mulai muncul dalam proyek penerimaan TON Grants, sejajar dengan proyek fungsionalitas on-chain tradisional. Perubahan ini menunjukkan bahwa yayasan telah menyadari potensi penting pengembangan game dalam mendorong penyebaran Mini-App.

Pada Januari 2024, game Mini-App fenomenal pertama, Notcoin, akan diluncurkan. Game sosial click-to-earn dengan cepat menjadi hotspot Telegram, menarik 35 juta pengguna sebelum TGE. Menariknya, Notcoin lahir sepenuhnya dari inovasi komunitas dan pada awalnya tidak direncanakan oleh Foundation. Namun, keberhasilannya telah menyebabkan Yayasan untuk memasukkan permainan sosial sebagai area pendanaan prioritas.

Pada paruh pertama tahun 2024, jumlah proyek GameFi yang mendapatkan pendanaan terus meningkat. Misalnya, Hamster Kombat dan Catizen masing-masing diluncurkan pada Maret 2024, masing-masing menarik 300 juta dan 3900 juta pengguna sebelum TGE.

Hingga akhir Mei 2024, pengguna aktif bulanan (MAU) Telegram Mini Apps telah mencapai 400 juta, meningkat menjadi 500 juta pada bulan Juli. Dengan mempertimbangkan total MAU Telegram pada periode yang sama sekitar 950 juta, ini berarti lebih dari setengah pengguna Telegram berinteraksi dengan Mini Apps setiap bulannya. Dalam waktu kurang dari 10 bulan, pencapaian ini menjadi salah satu keberhasilan besar dari Yayasan TON.

Langkah Kedua: Mengubah pemain Mini-App menjadi pengguna Mata Uang Kripto melalui TokenAirdrop

Pengenalan Token dan Airdrop adalah langkah kunci untuk mengubah pemain Web2 menjadi pengguna Aset Kripto. Poin yang diperoleh melalui mekanisme ‘klik untuk mendapatkan’ dikonversi menjadi Token on-chain yang memiliki nilai pasar nyata, sehingga mendorong pengguna untuk menjelajahi dan berpartisipasi dalam transaksi enkripsi.

Infrastruktur yang mendukung transformasi ini telah tersedia di Telegram. Hingga November 2023, Telegram Dompet dan Dompet TON Space non-custodial telah terintegrasi ke dalam Telegram, memungkinkan pengguna di luar AS menerima Jettons (standar token TON Blok on-chain).

Peluncuran Notcoin dan Airdrop adalah langkah pertama yang penting dalam proses transformasi ini. Dalam minggu pertama Airdrop Notcoin Token pada tanggal 16 Mei 2024, 2,7 juta dari 35 juta pengguna telah menerima Notcoin Token, dan jumlah ini meningkat menjadi 11 juta pada bulan Agustus. Dampak ini tercermin dalam indikator kunci ekosistem TON: jumlah dompet yang diaktifkan meningkat dua kali lipat dari 4,2 juta menjadi 8,5 juta dalam sebulan setelah peluncuran Token, dan jumlah dompet dengan saldo tidak nol meningkat dari 3 juta menjadi 6 juta dalam periode yang sama.

Keberhasilan ini telah ditiru oleh game sosial berikutnya seperti Hamster Kombat (TGE 26 September 2024) dan Catizen (TGE 20 September 2024). Masing-masing membawa 3,2 juta dan 1,8 juta penarikan Token on-chain, mendorong pertumbuhan jumlah Dompet dengan saldo non-nol pada bulan Oktober.

Dompet yang didorong oleh GameFi telah membantu memperluas penerapan Mata Uang Kripto TON. Sebagai contoh, memecoin DOGS telah menjadi memecoin populer pertama di jaringan TON, dan peluncurannya pada akhir Agustus 2024 memicu gelombang aktivasi dompet baru, membuka jalan bagi penerbitan Token permainan selanjutnya. Keberhasilan ini sepenuhnya didorong oleh komunitas TON, dan meskipun terjadi secara tak terduga, memiliki dampak yang signifikan.

Pada tanggal 1 November 2024, jumlah pengguna terdaftar TON Space (Dompet tidak disimpan di Telegram) telah mencapai 100 juta, sementara total jumlah dompet yang diaktifkan di TON Blok on-chain (termasuk TON Space dan dompet on-chain pihak ketiga) mencapai 34 juta.

Langkah Ketiga: Menahan pengguna Mata Uang Kripto melalui aplikasi Keuangan Desentralisasi

Setelah berhasil menarik pengguna Telegram untuk menggunakan Mini-App dan mengenal Aset Kripto, tugas utama adalah bagaimana mempertahankan pengguna ini dalam ekosistem, menjadi bagian dari proyek dan yayasan.

Tantangan retensi pengguna dapat diilustrasikan melalui kinerja proyek GameFi TON on-chain. Dalam hal jumlah dompet unik yang aktif harian (UAW) sebagai ukuran, proyek terbaik dapat mempertahankan tingkat aktivitas harian sekitar 60% setelah mencapai puncaknya. Namun, untuk proyek dengan kinerja menengah dan rendah, tingkat retensi menurun dengan tajam: proyek di kategori kedua hanya dapat mempertahankan 37%, sedangkan proyek di kategori ketiga hanya dapat mempertahankan tingkat aktivitas sebesar 25%.

Langkah-langkah untuk Mengatasi Kehilangan Pengguna

Untuk mengatasi masalah ini, Yayasan TON dan tim proyek memperkuat retensi pengguna melalui cara berikut:

1. Integrasi Alat Keuangan Desentralisasi: Memperkenalkan pertukaran desentralisasi (DEX), staking, dan penambangan likuiditas untuk menyediakan pengelolaan aset dan peluang penghasilan yang lebih banyak bagi pengguna.
2. Optimisasi Mekanisme Hadiah: Melalui Airdrop dan desain ekonomi dalam permainan, mendorong pengguna untuk berpartisipasi dalam aktivitas on-chain dalam jangka panjang.
3. Pendidikan dan Dukungan Pengguna: Melalui tutorial dan komunitas interaktif yang terintegrasi di dalam Mini-App, membantu pengguna memahami aplikasi Keuangan Desentralisasi yang lebih kompleks, untuk menurunkan ambang belajar Drop.
4. Ekosistem Terhubung: Mengarahkan pengguna GameFi ke skenario aplikasi lainnya, seperti pasar token non-fungible, partisipasi dalam DAO, dan pembayaran on-chain, untuk lebih memperluas nilai jaringan ekosistem TON.

Meskipun tingkat retensi masih memiliki ruang untuk perbaikan, langkah-langkah yang diambil oleh yayasan secara bertahap memperkuat keterlibatan jangka panjang pengguna dan membentuk dasar bagi pengembangan ekosistem TON yang berkelanjutan.

Meskipun TON Grant secara utama berfokus pada dukungan awal pengembangan aplikasi dalam ekosistem, namun The Open League (TOL) telah menjadi solusi pengganti yang lebih efektif dalam mendorong retensi pengguna. TOL, yang diluncurkan oleh TON Society pada Januari 2024, adalah program insentif yang bertujuan untuk memberikan penghargaan kepada proyek-proyek terbaik dalam periode waktu tertentu. Berbeda dengan pendanaan yang menekankan potensi proyek, TOL fokus pada penghargaan prestasi nyata. Program ini terbagi menjadi empat kategori kompetisi: App, Keuangan Desentralisasi, Token, dan Non-fungible token. Setiap kategori menggunakan indikator yang spesifik untuk mengevaluasi kinerja DApp atau Token. Musim kompetisi biasanya berlangsung selama dua minggu hingga dua bulan, sehingga yayasan dapat menyesuaikan insentif secara dinamis berdasarkan perubahan cepat.

Terutama dalam kategori aplikasi, evaluasi Telegram Mini Apps didasarkan pada serangkaian indikator interaksi on-chain (seperti Dompet aktif independen dan volume per pengguna), serta indikator online, termasuk jumlah pengguna Telegram dan kohesi pengguna Mini-App.

Meskipun keempat kategori ini berperan penting dalam memperkuat ekosistem, perubahan fokus di antara mereka mencerminkan prioritas yang terus berkembang dari TON Foundation. Token dan aplikasi selalu menjadi kategori penghargaan yang penting. Keuangan Desentralisasi tidak menerima penghargaan setelah dua musim pertama, tetapi mendapatkan penghargaan kembali pada musim kelima ikuti.

TON yayasan telah melakukan penyesuaian besar terhadap mode TOL pada musim keenam. Tidak lagi memberikan hadiah Toncoin kepada proyek yang menarik minat pengguna, tetapi langsung memberikan hadiah kepada pengguna yang dapat membawa lebih banyak aktivitas ke proyek. Metode baru ini mencakup dua langkah utama:

1. Normie Airdrop: Melalui pemberian pengguna ‘Normie Scores’ sebagai insentif untuk menjelajahi DApps, skor ini dapat ditukarkan dengan Token Toncoin atau hadiah Airdrop proyek.
2. Degen Airdrop: Untuk para trader, hadiah diberikan berdasarkan penilaian ‘Degen Score’ terhadap keaktifan perdagangan dan Likuiditas.

Pindah dari pendanaan pengembang ke insentif pengguna on-chain, terutama pengguna yang mendorong lebih banyak transaksi dan Likuiditas, mencerminkan keyakinan Yayasan TON bahwa mempromosikan partisipasi pengguna secara luas antara Telegram Mini Apps dan DApps lebih berpengaruh daripada hanya fokus pada beberapa proyek terbaik.

Selain itu, pada bulan Oktober, Yayasan TON mendukung peluncuran Memelandia, sebuah organisasi dukungan komunitas yang bertujuan untuk meningkatkan ekosistem memecoin dalam ekosistem TON. Ini menunjukkan bahwa yayasan tersebut menyadari peran penting memecoin dalam mendorong keterlibatan komunitas dan aktivitas on-chain. Kasus sukses awal termasuk DOGS, dengan holder mencapai 17 juta, dan volume perdagangan harian mencapai 14,4 juta transaksi.

Meskipun dalam komentarnya pada bulan 8, Jack menganggap Keuangan Desentralisasi sebagai alat utama retensi pengguna, namun jalur pengembangan yang sebenarnya menunjukkan tren yang lebih diversifikasi. GameFi, memecoin, dan Keuangan Desentralisasi menjadi kontributor penting dalam menjaga keaktifan dan partisipasi komunitas TON-Mini App.

Pada saat yang sama, Yayasan TON secara bertahap beralih ke struktur pengelolaan yang lebih desentralisasi, terutama dalam mengadvokasi inisiatif yang didorong oleh komunitas. Perubahan ini tercermin dalam operasi independen TON Society pada bulan Agustus dan pengenalan Society DAO pada bulan Desember. Melalui kerangka keputusan yang desentralisasi ini, anggota komunitas dapat secara mandiri mengeksplorasi dan memanfaatkan peluang baru di berbagai bidang ekosistem TON, sehingga dapat mempercepat pertumbuhannya.

Notcoin, Hamster Kombat dan Catizen

Sebagai salah satu kategori paling sukses dari kerjasama ini, ada tiga proyek unggulan yang perlu dianalisis secara mendalam: Notcoin, Hamster Kombat, dan Catizen.

Dalam jalur konversi pengguna yang disebutkan sebelumnya, dapat dilihat dari dukungan eksplisit dari TON Grants dan hasil dari TOL bahwa proyek GameFi, terutama proyek yang menggunakan model “tap-to-earn”, adalah “mesin” dari seluruh jalur konversi tersebut.

Ketiga game kecil ini memungkinkan pengguna untuk berpartisipasi dan mengumpulkan poin melalui permainan sederhana (seperti klik). Pengguna juga dapat memperluas basis pengguna dengan cepat melalui program referensi sosial, mengundang fren untuk bergabung dalam permainan dan mendapatkan poin tambahan. Setelah token generation event (TGE), poin dapat ditukarkan dengan hadiah Airdrop, yang kemudian dapat mengaktifkan Dompet pengguna.

Setelah melalui proses deteksi Sybil untuk mengidentifikasi dan mencegah pemain palsu, ditemukan bahwa sekitar 40% pemain Hamster Kombat dan Catizen memenuhi syarat untuk Airdrop. Namun demikian, jumlah pemain sebenarnya dari permainan ini masih melebihi sepuluh juta, bahkan pengguna Hamster Kombat telah mencapai lebih dari seratus juta. Tingkat partisipasi ini sudah setara dengan gim mobile mainstream.

Aktivitas on-chain membuktikan efektivitas dalam menarik minat pengguna terhadap Mata Uang Kripto. Pada 16 November 2024, jumlah holder Notcoin, Hamster Kombat, dan Catizen masing-masing adalah 2,9 juta, 1,3 juta, dan 1,6 juta, melebihi jumlah holder Token GameFi utama.

Dari satu bulan setelah TGE hingga 8 November 2024, proporsi Alamat non-nol (didefinisikan sebagai proporsi total Alamat yang memiliki saldo Jetton) terhadap total Alamat yang pernah memiliki Jetton masing-masing adalah:

• Notcoin: sekitar 40%
• Hamster Kombat: sekitar 80%
• Catizen：sekitar 70%

Perbedaan ini menunjukkan bahwa pengguna Hamster Kombat dan Catizen dalam peran holder menunjukkan tingkat loyalitas yang lebih tinggi, mungkin berkat penerapan proses Sybil Detection.

Blockchain TON naik

Dengan berhasil menarik dan mengkonversi pengguna Telegram, blockchain TON mengalami pertumbuhan yang signifikan.

Data Acara

• Dompet：Hingga Oktober 2024，jumlah Dompet yang diaktifkan naik dari 800,000 pada September 2023 menjadi 32,000,000，naik 39 kali. Selain itu, jumlah Dompet Jeton yang memiliki saldo tidak nol juga naik menjadi 22,000,000，menunjukkan bahwa sejumlah besar Dompet yang diaktifkan sedang digunakan secara aktif.
• Keterlibatan Pengguna : Dompet aktif bulanan (MAWs) mencapai 10 juta pada bulan 10, dengan rata-rata harian Dompet aktif (DAWs) sebesar 800.000. Dibandingkan dengan 14 bulan yang lalu, kedua data tersebut naik lebih dari 90 kali.

Mata Uang Kripto menggunakan situasi

• on-chainvolume：Volume on-chain bulan Oktober 2024 mencapai 2 miliar (dihitung berdasarkan jumlah transaksi), naik 30 kali lipat dibandingkan dengan September 2023, dengan sekitar 60% transaksi melibatkan transfer Toncoin.
• Pencucian Uang：Transaksi Pencucian Uang bulanan meningkat menjadi 510 juta dolar AS, menunjukkan tingkat aktivitas yang tinggi dalam ekosistem TON.

Total Nilai Posisi Lock-up (TVL)

Total Nilai Total Locked (TVL): Pada Oktober 2024, total nilai posisi lock-up (TVL) termasuk likuiditas stake telah mencapai 7.26 miliar dolar AS. Peningkatan ini terutama disebabkan oleh ekspansi dari pertukaran desentralisasi (DEX) dan protokol stake likuiditas. Dengan dukungan dari TON Grants dan dorongan dari musim awal TOL, protokol stake likuiditas dan DEX masing-masing mencapai TVL sebesar 3.35 miliar dolar AS dan 3.42 miliar dolar AS. STON.fi dan DeDust.io telah tumbuh menjadi dua DEX terkemuka di platform.

Perbandingan dengan Layer1 lainnya

Untuk lebih memahami data ini secara lebih intuitif, Anda dapat membandingkan metrik aktifitas TON dan TVL dengan Layer1 utama lainnya. Meskipun skala absolut TON dalam penggunaan on-chain masih naik, namun perkembangannya sangat mengesankan.

• Dalam waktu volume dari 5 juta naik menjadi 30 juta, Ethereum membutuhkan 52 bulan, Avalanche membutuhkan 28 bulan, sedangkan TON hanya membutuhkan 5 bulan.
• Dilihat dari kecepatan naik TVL, TON setara dengan Layer1 lainnya.

Dalam indikator terkait skala belakangan ini, Pencucian Uang TON dan volume transfer Token asli masih lebih kecil daripada Ethereum. Namun, dibandingkan dengan proyek infrastruktur seperti Avalanche yang mirip dengan Kapitalisasi Pasar, TON telah unggul dalam Pencucian Uang dan volume transfer Token asli. Volume Toncoin on-chain telah mencapai 20% dari Ethereum, rasio ini menyoroti aplikasi luas Toncoin sebagai Uang Digital dalam ekosistem TON.

Kesimpulan: Tantangan TON masih ada

Kerjasama TON dengan Telegram telah secara signifikan meningkatkan kemampuan TON dalam menarik pengembang dan merangsang keaktifan komunitas. Keberhasilan awal dari game sosial Notcoin telah mempercepat pertumbuhan penggunaan Telegram Mini App secara eksponensial, diikuti dengan langkah-langkah selanjutnya seperti Airdrop dan pengenalan meme coin seperti DOGS, yang berhasil menarik sejumlah besar pengguna Telegram Mini App ke dalam ekosistem Web3. Ekspansi cepat ini merupakan pencapaian yang tidak dapat disejajarkan oleh protokol lapisan pertama utama lainnya.

Namun, tantangan masih ada. TON dan Aplikasi Mini Telegram masih perlu dibuktikan apakah mereka dapat mempertahankan daya tarik pengguna setelah kegilaan awal. Potensi dalam game, memecoin, dan Keuangan Desentralisasi untuk mengembangkan dasar pengguna Web3 yang berkelanjutan, tetapi untuk mencapai tujuan kunci menarik 500 juta pengguna sebelum tahun 2028, masih perlu meningkatkan dasar pengguna yang saat ini sekitar 30 juta dompet aktif menjadi 20 kali lipat.

Untuk menghadapi tantangan ini, yayasan telah beralih dari model tata kelola dari atas ke metode alokasi sumber daya yang lebih berbasis masyarakat. Perubahan ini bertujuan untuk memberikan kekuatan yang lebih besar kepada komunitas TON untuk lebih baik mengeksplorasi dan mengambil peluang naik. Dapat diharapkan bahwa Program TON baru dari komunitas di seluruh dunia akan terus berkembang pesat. Pada akhirnya, ekosistem yang makmur dibangun di atas dasar keanekaragaman dan ketangkasan.

Keberhasilan Telegram

Telegram adalah platform pesan dengan 9,5 miliar pengguna aktif bulanan, dengan tim operasional yang sangat ramping, terdiri dari hanya 30 insinyur dan 50 karyawan. Struktur yang ramping ini memastikan perusahaan dapat fokus pada pengembangan teknologi yang dapat diskalakan, seperti fitur pesan inti dan SDK pengembang, atau kemitraan berpengaruh tinggi, seperti integrasi Dompet dan Stable Coin ke dalam platform. Namun, untuk kegiatan yang membutuhkan banyak tenaga kerja, seperti partisipasi pengembang atau operasi iklan, Telegram perlu bergantung pada outsourcing atau memberikan kesempatan ini kepada pihak eksternal.

Konsep operasi ini tercermin dalam kerjasama antara Telegram dan Mini Apps. Mini Apps awalnya diluncurkan sebagai ‘Aplikasi Web’ bersamaan dengan rilis Telegram Bot API v6.0 pada April 2022, memungkinkan pengembang untuk langsung meluncurkan pengalaman web yang kaya melalui bot Telegram (seperti game dan media). Pada Juni 2023, dengan rilis API v6.7, Web Apps secara resmi berganti nama menjadi Telegram Mini App. Meskipun fiturnya ditingkatkan, Mini Apps tidak menarik banyak perhatian dalam 18 bulan pertama.

Pada periode ini, Yayasan TON menjadi mitra ideal untuk mempromosikan Mini Apps Telegram. Dengan memanfaatkan komunitas pengembang global yang telah dibangun dan kemampuan untuk memberikan insentif melalui program cadangan Toncoin, yayasan tersebut memainkan peran kunci dalam mendorong adopsi Mini App.

Keberhasilan Telegram Mini App tidak hanya meningkatkan basis pengguna platform, tetapi juga memberikan kesempatan kepada Telegram untuk menghasilkan uang melalui peningkatan interaksi pengguna. Sumber pendapatan seperti akun premium, koleksi digital, dan iklan, terhubung langsung dengan ekosistem yang semakin berkembang. Dengan rencana Telegram untuk meluncurkan IPO sebelum tahun 2026, memanfaatkan momentum pertumbuhan platform ini menjadi sangat penting bagi Telegram.

Fitur TON Kerjasama Terkait

Sejak kerjasama, Telegram terus meluncurkan fitur terkait TON dan Mini Apps. Fitur-fitur ini entah mendukung integrasi Aset Kripto ke dalam ekosistem Telegram atau mendukung pertumbuhan dan adopsi Mini Apps.

TON Dompet: Pada bulan November 2023, Telegram bekerja sama dengan pengembang pihak ketiga The Open Platform (TOP) untuk merilis Dompet asli mereka. Dompet ini menggunakan format terpusat, di mana transaksi dienkripsi dan disimpan di server pusat, mirip dengan pertukaran terpusat. Dompet ini juga mencakup opsi Dompet tidak terpusat TON Space, yang terintegrasi dalam antarmuka Dompet dan menyediakan transaksi langsung on-chain seperti MetaMask.

USDT di TON: Pada bulan April 2024, Tether USD (USDT) - Stablecoin dengan kapitalisasi pasar terbesar - meluncurkan versi TON-nya. Dengan langkah ini, pengguna Telegram dapat melakukan transaksi dolar terenkripsi melalui Dompet asli atau Dompet pihak ketiga. Meskipun fitur ini tampak seperti langkah alami dari TON Foundation, sebenarnya tim Telegram yang memastikan kemitraan ini.

Telegram Stars: Stars yang diluncurkan pada bulan Juni 2024 adalah sistem poin online Telegram yang memungkinkan pengguna untuk membeli barang dan layanan digital. Pengguna dapat membeli Stars menggunakan Mata Uang Fiat melalui Apple dan Google Store, atau menggunakan Toncoin melalui Fragment. Stars dapat berfungsi sebagai fitur tambahan bagi pemilik perusahaan dan saluran Telegram untuk membantu mereka memperoleh nilai dari pengguna. Contohnya:

• Menggunakan Stars sebagai pengaturan pembayaran untuk paywall.
• Menerima sumbangan langsung dari pengguna.
• Membeli iklan dengan diskon sekitar 35% (misalnya, Stars senilai $0.013 dapat membeli iklan senilai $0.02).

Meskipun Stars tidak dapat dikembalikan, pemilik akun yang memiliki 1000 atau lebih Stars dapat menarik dana Toncoin melalui Fragmen. Pembelian atau pengembalian tidak akan terkait dengan nilai Mata Uang Fiat apa pun.

Mini-App Store：Pada bulan Agustus 2024, Telegram memperkenalkan ‘Aplikasi’ sebagai kategori baru di kotak pencarian mereka, yang menyederhanakan proses penemuan Mini Apps. Meskipun fitur ini lebih mirip alat pencarian dalam toko aplikasi daripada toko aplikasi mandiri, namun memberikan akses tingkat tinggi bagi pengguna untuk mengakses Mini Apps. Terlepas dari perbedaan dalam nama, pembaruan ini sejalan dengan Telegram Apps Center yang sebelumnya diperkenalkan oleh Yayasan TON (sebuah Mini Apps Store dalam gaya Mini-App).

Telegram Mini-App 2.0: Pada tanggal 17 November 2024, Telegram merilis pembaruan besar untuk fitur Mini-App. Pembaruan ini menambahkan fitur seperti mode layar penuh, akses lokasi, dan pelacakan aktivitas, dengan tujuan meningkatkan pengalaman pengguna. Fitur-fitur baru ini memberikan lebih banyak alat bagi para pengembang dan memicu penggunaan dan inovasi Mini Apps yang lebih lanjut.

naik platform Telegram

Telegram mencatatkan rekor 950 juta pengguna aktif bulanan (MAU) pada bulan Juli 2024. Telegram dan Pavel Durov sebelumnya melaporkan platform mencapai tonggak sejarah 700 juta, 800 juta, dan 900 juta pengguna aktif bulanan (MAUs) pada akhir 2022, paruh pertama 2023, dan April 2024 masing-masing.

Sementara itu, Mini Apps juga mengalami peningkatan signifikan, dengan jumlah pengguna aktif bulanan mencapai 400 juta pada April 2024, dan 500 juta pada Juni. Ini berarti sekitar setengah pengguna Telegram aktif terlibat dalam Mini Apps.

Salah satu indikator naik yang cepat adalah jumlah pengguna berlangganan Telegram Premium. Fitur-fitur yang meningkatkan pengalaman Telegram Premium termasuk tanpa iklan, terjemahan real-time, penyimpanan cloud tak terbatas, dan lainnya. Pada bulan Desember 2022, jumlah pengguna berlangganan mencapai 1 juta. Sejak dimulainya kerja sama ini, pertumbuhan naik secara signifikan, mencapai 5 juta pada Januari 2024, dan melipat gandakan menjadi 10 juta pada September 2024.

Hasil observasi ini, ditambah dengan 70% dari 50 saluran Telegram teratas yang fokus pada proyek TON (semua saluran ini mencakup Telegram Mini Apps), menunjukkan peningkatan partisipasi pengguna Telegram yang signifikan berkat kolaborasi TON. Popularitas Telegram Mini Apps telah mengubah Telegram dari alat yang jarang digunakan menjadi aplikasi yang tak tergantikan bagi pengguna, mendorong banyak orang untuk berlangganan fitur premium guna memperkaya pengalaman mereka lebih lanjut.

Dampak pada Kemampuan Keuntungan Telegram

Meningkatnya keterlibatan pengguna telah signifikan meningkatkan kemampuan Telegram untuk menghasilkan pendapatan dari operasinya di platformnya. Sumber pendapatan yang ada, seperti iklan Telegram, penjualan koleksi, dan berlangganan akun premium, semuanya mengalami peningkatan yang signifikan. Selain itu, Telegram Stars yang baru diluncurkan juga memberikan sumber pendapatan tambahan bagi platform ini.

Iklan Telegram: Platform iklan Telegram akan beralih ke pelacakan on-chain pada April 2024, meningkatkan transparansi pemantauan kinerjanya. Selain itu, platform ini juga memperluas jangkauan tampilan iklan ke saluran dengan jumlah berlangganan yang lebih sedikit, sehingga pemasar iklan baru juga dapat berpartisipasi. Berdasarkan laporan keuangan paruh pertama tahun 2024 yang diumumkan oleh Telegram, iklan Telegram menghasilkan pendapatan sebesar 120 juta dolar AS dalam 6 bulan, hampir dua kali lipat dari pendapatan sepanjang tahun 2023 sebesar 70 juta dolar AS. Kami memperkirakan tren iklan ini akan berlanjut, dengan pendapatan iklan sepanjang tahun mencapai 240 juta dolar AS.

• Barang Antik: Transaksi barang antik sepenuhnya dilakukan melalui pasar on-chain Fragment di Telegram. Pendapatan termasuk komisi platform dari penjualan primer dan sekunder di Telegram. Meskipun pendapatan meningkat pesat pada bulan Maret dan April, namun sejak itu telah stabil. Kami memperkirakan pendapatan barang antik akan mencapai 36 juta dolar AS pada tahun 2024, meningkat sebesar 18 juta dolar AS dibandingkan tahun sebelumnya, dengan naik lebih dari 100% dibandingkan periode yang sama.
• Akun berlangganan tingkat lanjut: Seperti yang disebutkan sebelumnya, akun berlangganan tingkat lanjut mengalami peningkatan yang signifikan pada tahun 2024. Pada laporan keuangan paruh pertama tahun 2024, pendapatan dari akun berlangganan tingkat lanjut mencapai 119 juta dolar AS. Berdasarkan tren naik jumlah berlangganan, kami memperkirakan pendapatan tahunan akan mencapai 285 juta dolar AS, naik lebih dari 200% dibandingkan tahun sebelumnya, dan akan membuat akun tingkat lanjut menjadi sumber pendapatan terbesar dalam bisnis Telegram.
• Bintang-bintang Telegram: Sebagai sumber pendapatan baru untuk platform, Telegram Stars yang dijual sebagai produk digital telah membawa banyak keuntungan. Meskipun kami tidak sepenuhnya memahami pembelian Mata Uang Fiat melalui Apple dan Google, penjualan Stars on-chain melalui pasar Fragment memberikan perkiraan yang konservatif. Berdasarkan hasil empat bulan pertama, kami memperkirakan pendapatan on-chain Stars akan mencapai 55 juta dolar AS pada tahun 2024. Pendapatan total dari Stars seharusnya lebih tinggi, tetapi kami menggunakan angka ini sebagai perkiraan yang konservatif.
• Pendapatan Langsung TON: Menurut laporan Financial Times, Telegram memperoleh pendapatan sebesar 225 juta dolar AS dengan memungkinkan Toncoin sebagai satu-satunya cara bagi bisnis kecil untuk membeli iklan. Kami percaya bahwa sumber pendapatan ini efektif menggantikan ‘Akses Tingkat Lanjut Platform Periklanan’ tahun 2023, yang memungkinkan Mini-App untuk membeli iklan di Telegram secara terbatas. Selain itu, karena kerja sama eksklusif dengan TON, kami perkirakan biaya yang dikenakan oleh Telegram dari ‘Dompet yang Terintegrasi’ akan terus ada. Meskipun kemungkinan akan ada biaya yang dihasilkan oleh pengguna terkait transaksi dan penarikan dengan Dompet yang Terintegrasi, kami memperkirakan kontribusi ini akan tetap kecil tahun ini.

Berdasarkan informasi yang dikumpulkan dan estimasi, kami memperkirakan pendapatan tahun penuh Telegram pada tahun 2024 akan mencapai setidaknya 9,71 miliar dolar AS, dan mungkin melebihi angka 10 miliar dolar AS. Laporan keuangan paruh pertama tahun 2024 telah menunjukkan pendapatan sebesar 5,25 miliar dolar AS, termasuk pengakuan pendapatan dari kunjungan iklan Toncoin sebesar 2,25 miliar dolar AS.

Dalam hal pengeluaran, Pavel Durov mengungkapkan dalam wawancara pada tahun 2024, bahwa "Pendapatan tahunan per pengguna kurang dari 70 sen setiap bulan." Berdasarkan tren naik Pengguna Aktif Bulanan (MAU) saat ini, kami memperkirakan pengeluaran tahunan akan mencapai 667 juta dolar AS. Ini akan menyebabkan laba usaha tahunan melebihi 300 juta dolar AS, menandai lonjakan signifikan dalam kemampuan perusahaan untuk mendapatkan keuntungan.

Ini akan menjadi langkah penting dalam rencana IPO Telegram. **Telegram telah mengumpulkan 20 miliar dolar AS melalui obligasi konversi sebelum 2024, dan mengumpulkan 3,3 miliar dolar AS lagi tahun ini. Utang tersebut diperkirakan jatuh tempo pada tahun 2026, **membawa tekanan waktu untuk rencana penawaran saham Telegram. Hasil keuntungan akhir tahun ini tidak diragukan akan membantu memperkuat persiapan jalan menuju IPO-nya.

Kesimpulan

Kemitraan tahunan pertama antara TON dan Telegram telah terbukti menguntungkan bagi kedua belah pihak. TON mengalami peningkatan yang signifikan dalam popularitasnya dan model pengelolaannya terus berkembang untuk memenuhi kebutuhan komunitas aktif yang ingin mendorong ekspansi lebih lanjut. Dengan memanfaatkan gelombang partisipasi pengguna ini, Telegram berhasil menggunakan basis pengguna aktifnya untuk menghasilkan pendapatan tambahan, terutama melalui berlangganan akun premium dan hak eksklusif. Dalam hubungan kerjasama saling menguntungkan ini, diharapkan kerjasama ini akan terus berkembang dalam beberapa tahun mendatang.