6月25日木曜日の価格改定によると、AppleはiPhone、Apple Watch、AirPods、AirTagの価格を据え置く一方、他の製品の価格を引き上げた。HomePod miniは99ドルから129ドル、iPad Airは599ドルから749ドル、iPad Proは999ドルから1,199ドルに値上げされた。MacとVision Proも値上げされた。
CEOティム・クック氏は、選択的な値上げの理由を、AI需要によるメモリとストレージチップのコスト高騰に起因するとし、供給逼迫を「百年に一度の洪水」と表現した。同社は9月に予想される新型iPhoneの発売に先立ち、主力製品の価格を据え置いた。Appleの株価は木曜日に6%以上下落して275.15ドルとなり、2025年4月以来の最大の一日下落率を記録した。
