Điện thoại giá nghìn tệ sắp biến mất? OPPO chính thức thông báo tăng giá, lý do phía sau quá thực tế

Nguồn: Báo Kinh tế Thời đại Tác giả: Lạc Dật Khí

Tin đồn tăng giá điện thoại di động lần lượt được xác nhận.

Ngày 10 tháng 3, OPPO đã phát hành thông báo trên cửa hàng chính thức của mình: Đối mặt với sự tăng giá của nhiều linh kiện quan trọng của điện thoại, bao gồm cả phần cứng lưu trữ tốc độ cao, sau khi đánh giá cẩn thận, công ty đã quyết định: kể từ 0 giờ ngày 16 tháng 3 năm 2026, OPPO sẽ điều chỉnh giá một số sản phẩm đã bán ra.

Theo thông tin, các sản phẩm đã bán ra liên quan đến điều chỉnh giá gồm dòng OPPO A, dòng K và OnePlus, không bao gồm dòng OPPO Find, Reno và OPPO Pad.

Không khó để nhận thấy, các mẫu điện thoại OPPO lần này công bố tăng giá đều thuộc phân khúc giá thấp hơn. Các nền tảng thương mại điện tử cho thấy, các sản phẩm dòng A và K nằm trong khoảng giá 1000–2000 nhân dân tệ.

Về bản chất, đây là do giá lưu trữ liên tục tăng, gây ảnh hưởng lớn nhất đến chi phí của các dòng điện thoại giá khoảng nghìn nhân dân tệ, buộc các nhà sản xuất điện thoại phải đối phó.

Đầu năm nay, một số nhân viên trong ngành lưu trữ đã nói với phóng viên Báo Kinh tế Thời đại rằng, trong bối cảnh giá chip lưu trữ đầu nguồn liên tục tăng mạnh, các nhà cung cấp trong nước cố gắng duy trì nhu cầu của khách hàng điện thoại thuộc Tier1 (tầng đầu tiên), nhưng dự báo xuất hàng của các điện thoại trong khoảng giá 1000 nhân dân tệ đang bị giảm mạnh. “Trong tình hình thiếu hụt chip lưu trữ, chúng tôi dự đoán thị trường điện thoại sẽ xuất hiện ‘làn sóng lớn’.”

Có thể nói, đợt tăng giá điện thoại này mới chỉ bắt đầu, nhiều tổ chức thứ ba dự đoán rằng, việc giá chip lưu trữ liên tục tăng sẽ gây áp lực cho thị trường điện thoại toàn cầu trong năm nay.

Điều này cũng có nghĩa là, nếu các nhà sản xuất không thể tìm ra điểm khác biệt trong thị trường điện thoại cao cấp phân khúc cao, thì năm nay sẽ đối mặt với áp lực cạnh tranh lớn.

Tăng giá điện thoại

Hiện tại, OPPO là hãng duy nhất chính thức công bố sẽ tăng giá có mục tiêu, và từ khi phát hành thông báo đến khi tăng giá chính thức, còn dành cho người tiêu dùng một khoảng thời gian dự phòng nhất định.

Tuy nhiên, không chỉ OPPO là hãng chọn tăng giá trong năm nay. Thực tế, vào tháng 2 năm nay, dòng Galaxy S26 mới của Samsung đã tăng giá so với thế hệ trước 1000 nhân dân tệ.

Cần biết rằng, Samsung là nhà cung cấp chip lưu trữ chủ chốt cho nhiều hãng điện thoại. Theo các tin đồn chưa được xác nhận chính thức, Samsung Electronics đã liên tục thay đổi điều khoản cung cấp và thanh toán chip lưu trữ trong năm nay, có thể yêu cầu các nhà sản xuất điện thoại, dù đã ký hợp đồng cung cấp, cũng phải trả thêm phí dựa trên biến động giá chip lưu trữ.

Việc giá điện thoại mới của Samsung tăng cho thấy, ngay cả trong nội bộ tập đoàn, cũng không thể giúp Samsung Electronics ‘mở cửa hậu’ cho điện thoại Samsung, mà gánh nặng tăng giá vẫn đổ lên các hãng sản xuất khác.

Điều này đã trở thành hiện tượng phổ biến không thể tránh khỏi. Trước đó, quản lý sản phẩm của Redmi, Hu Xinxin, đã phân tích trên mạng xã hội: Giá bộ nhớ/chip đầu nguồn tăng vọt dẫn đến việc điều chỉnh giá điện thoại một cách bị động; việc tăng giá làm giảm mạnh nhu cầu thị trường; giảm nhu cầu khiến chi phí phân bổ cho từng máy càng tăng cao hơn. “Đối với các nhà sản xuất điện thoại, đây đúng là ‘câu chuyện ma’.” Cô nói.

Gần đây, sáng lập Xiaomi, Lei Jun, trong một cuộc phỏng vấn công khai cũng nói: “Do nhu cầu AI tăng vọt, chip lưu trữ bộ nhớ hiện nay đang thiếu hụt nghiêm trọng, vì vậy trong năm qua, chip bộ nhớ đã tăng giá điên cuồng, gây áp lực lớn cho hoạt động kinh doanh điện thoại và các lĩnh vực liên quan của chúng tôi. Chúng tôi sẽ tìm mọi cách để giảm thiểu khó khăn cho người tiêu dùng.”

Giám đốc điều hành Xiaomi, Lu Weiqing, cũng đề cập trong cuộc phỏng vấn rằng, giá chip lưu trữ trong quý 1 năm nay khoảng gấp gần bốn lần so với quý 1 năm ngoái.

Đợt tăng giá này phản ánh việc mở rộng liên tục của hạ tầng AI toàn cầu, gây áp lực lên nguồn cung ngành điện tử tiêu dùng.

Thực tế, trong nửa cuối năm 2024, ngành lưu trữ vẫn trong tình trạng phân cực về nhu cầu, các nhà sản xuất gặp áp lực xuất hàng rõ rệt, khiến giá lưu trữ chung chịu áp lực giảm.

Đối với ba nhà sản xuất DRAM lớn, duy trì lỗ trong chip lưu trữ là không thực tế, nên họ chọn giảm sản lượng, đặc biệt là giảm công suất NAND Flash.

Điểm ngoặt xuất hiện vào năm 2025, khi các nhà cung cấp AI như OpenAI và các nhà cung cấp dịch vụ đám mây Mỹ bắt đầu tích cực thúc đẩy xây dựng hạ tầng AI, trong đó các sản phẩm HBM (bộ nhớ băng thông cao) liên quan đến máy chủ AI là trung tâm. Các nhà cung cấp sẵn sàng trả giá cao hơn cho các sản phẩm này, điều này mang lại lợi nhuận cao cho các nhà sản xuất chip lưu trữ, đồng thời đẩy mạnh cạnh tranh trong phân khúc này, gây áp lực trực tiếp lên năng lực cung cấp bộ nhớ cho thị trường tiêu dùng.

Dù đã có một số nhà cung cấp lưu trữ bắt đầu mở rộng sản xuất, nhưng theo phân tích của các chuyên gia ngành lưu trữ với phóng viên Báo Kinh tế Thời đại, việc mua sắm thiết bị mới và đưa vào sản xuất hàng loạt thường mất 18–24 tháng, do đó, ngay cả khi bắt đầu xây dựng công suất mới vào nửa cuối năm 2025, thì đến năm 2027 mới có thể cung cấp đủ lượng, khiến thiếu hụt nguồn cung trong ngắn hạn khó có thể giải quyết.

Báo cáo của tổ chức nghiên cứu Counterpoint Research cuối năm ngoái cho thấy, thị trường lưu trữ đã bước vào giai đoạn ‘siêu bò’, thậm chí vượt qua đỉnh cao lịch sử năm 2018. Dự kiến, giá lưu trữ sẽ tăng 40%–50% trong quý 4 năm 2025; và trong quý 1 năm 2026 sẽ tiếp tục tăng 40%–50%.

Trong báo cáo cập nhật đầu tháng 3, tổ chức này dự đoán, giá LPDDR4/5 dành cho di động sẽ đạt gần gấp ba lần mức của quý 3 năm 2025, phản ánh sự siết chặt chưa từng có về nguồn cung.

Chuyên gia phân tích chính của tổ chức, Wang Yang, cho biết: “Dự kiến ảnh hưởng này sẽ kéo dài đến nửa cuối năm 2027. Các điện thoại thông minh giá rẻ có thể chịu ảnh hưởng lớn nhất, đặc biệt là nguồn cung LPDDR4 giảm nhanh hơn dự kiến. Các nhà OEM đã phải trì hoãn ra mắt, cắt giảm dòng sản phẩm và hy sinh các thông số kỹ thuật để ứng phó. Chúng tôi cũng nhận thấy, giá sản phẩm của một số OEM Android đã tăng 10% đến 20% từ tháng 1 năm 2026.”

Thử thách áp lực

OPPO lần này chọn tăng giá trước dòng A và K, thuộc phân khúc trung thấp, còn dòng Reno và Find, nằm ở phân khúc trung cao, chưa công bố tăng giá, cho thấy rằng, trong bối cảnh giá chip lưu trữ liên tục tăng, các mẫu điện thoại giá khoảng nghìn nhân dân tệ là những sản phẩm đầu tiên không thể chống đỡ nổi.

Trước đó, OPPO đã chính thức công bố, thương hiệu realme tách ra từ hệ thống của OPPO sẽ trở lại OPPO. Được xem là phản ứng đối phó với đợt tăng giá chip lưu trữ.

Dù thương hiệu realme không nổi bật trong thị trường nội địa, nhưng nhờ vào tỷ lệ giá trị cao và thiết kế ngoại hình độc đáo, thương hiệu này vẫn phát triển nhanh chóng ở thị trường quốc tế. Trước đó, trong chu kỳ suy thoái của chip lưu trữ, các đặc điểm như bộ nhớ lớn và sạc nhanh cao đã trở thành những điểm mạnh của realme.

Tuy nhiên, xu hướng tăng giá chip lưu trữ không thể kiểm soát rõ ràng đã khiến realme không thể duy trì độc lập đối mặt với cạnh tranh thị trường.

Về bản chất, điều này phụ thuộc vào cấu thành chi phí của điện thoại phân khúc giá nghìn nhân dân tệ.

Một chuyên gia ngành lưu trữ đã phân tích với phóng viên Báo Kinh tế Thời đại rằng, tính toán đơn giản, ngay cả đến cuối năm 2025, tổng chi phí cấu trúc của điện thoại, bao gồm chip NAND, DRAM, màn hình, PCB và các linh kiện chính khác, đã gần đạt 90–100 USD. Thêm vào đó là các khoản đầu tư R&D, phân phối và linh kiện, thì đối với điện thoại giá khoảng 1000 nhân dân tệ, đã rất khó để hoàn toàn bù đắp chi phí.

“Vì vậy, tốt hơn là hợp tác với các nhà cung cấp lưu trữ đầu nguồn để cung cấp các sản phẩm lưu trữ có cấu hình cao hơn, tập trung nhiều hơn vào các điện thoại khoảng 2000 nhân dân tệ hoặc cao hơn, để các nhà sản xuất có lợi nhuận,” chuyên gia này nói. “Dự đoán, năm 2026, các điện thoại giá thấp và các thương hiệu tập trung vào phân khúc này sẽ đối mặt với áp lực lớn. ‘Tăng giá và thiếu hàng’ dự kiến sẽ khiến ngành điện thoại xuất hiện làn sóng lớn.”

“Đây là mức tăng chưa từng thấy trong hơn mười năm,” chuyên gia này nói, “Chiến lược của họ rất đơn giản, là giữ chân khách hàng Tier1 (tầng đầu tiên), vì những khách hàng này có khả năng cạnh tranh sản phẩm mạnh hơn và lượng xuất hàng ổn định hơn. Như vậy, dù thị trường điện thoại có biến động lớn, các khách hàng lớn vẫn có thể duy trì nhu cầu lưu trữ tương đối ổn định.”

Thực tế, ảnh hưởng đến hoạt động của các hãng điện thoại đã rõ ràng. Báo cáo nhanh kết quả kinh doanh năm 2025 của Transsion Holdings cho thấy, dự kiến lợi nhuận ròng của công ty trong năm đạt 2,584 tỷ nhân dân tệ, giảm 53,43% so với cùng kỳ. Nguyên nhân chính, theo công ty, là do cạnh tranh thị trường và chi phí chuỗi cung ứng tăng cao, giá linh kiện như bộ nhớ tăng mạnh, khiến doanh thu và lợi nhuận gộp giảm; đồng thời, công ty cũng tăng cường đầu tư R&D, chi phí nghiên cứu phát triển tăng so với cùng kỳ; và mở rộng thị trường, tăng cường quảng bá thương hiệu, chi phí bán hàng cũng tăng.

Tháng 2 năm nay, Meizu đã tuyên bố tạm dừng dự án phát triển phần cứng mới trong nước và tích cực đàm phán hợp tác với các đối tác phần cứng thứ ba, hoạt động kinh doanh cũ không bị ảnh hưởng gì. Điều này phản ánh rõ xu hướng “nhỏ mà đẹp” của các hãng nhỏ, khi đối mặt với đợt tăng giá liên tục của chuỗi cung ứng, họ buộc phải chuyển hướng.

Giám đốc marketing của Meizu tại Trung Quốc, Vạn Chí Cường, trong một sự kiện công khai tháng 1, đã nói rằng, từ quý 4 năm ngoái, việc giá bộ nhớ tăng mạnh đã gây ra cú sốc lớn đối với kế hoạch kinh doanh điện thoại của hãng. “Trước đó, nhiều hãng dự định ra mắt dòng Air, nhưng cuối cùng chỉ có Apple và Huawei làm được.” Ông cũng tiếc nuối thông báo rằng, mẫu Meizu 22 Air đã bị hủy kế hoạch ra mắt.

Dựa trên đó, có thể dự đoán, trong bối cảnh các flagship của Apple và Samsung đều đã tăng giá, thì sắp tới, không có mẫu flagship nào của các hãng điện thoại có thể ‘đứng ngoài’ ảnh hưởng.

Dự đoán chung của ngành là các hãng sẽ chọn giảm cấu hình, như dùng lại chip chính hoặc cấu hình camera của thế hệ trước, cố gắng cân đối chi phí; đồng thời xem xét tăng giá ở mức độ nhất định.

Điều này cũng có nghĩa là, trong bối cảnh thiếu hụt chip lưu trữ liên tục, thị trường điện thoại sẽ đối mặt rõ rệt với áp lực.

Tổ chức nghiên cứu IDC dự đoán, năm 2026, lượng xuất khẩu điện thoại toàn cầu sẽ giảm 12,9%, doanh thu giảm 0,5%. Dự kiến năm 2027 sẽ tăng trưởng 1,9%, và năm 2028 sẽ phục hồi lên 5,2%.

Tổ chức này dự đoán, thách thức về nguồn cung lưu trữ sẽ kéo dài suốt năm 2026, có thể kéo dài đến năm 2027. “Dù chúng tôi dự đoán tốc độ tăng giá lưu trữ trong nửa cuối năm nay sẽ chậm lại, nhưng giá vẫn sẽ tiếp tục tăng và duy trì ở mức cao. Dựa trên giả định hiện tại, mô hình dự báo của chúng tôi cho thấy, trong kỳ dự báo, giá sẽ không trở lại mức của năm 2025.”

Đối với các nhà sản xuất điện thoại, điều này đã không còn đơn thuần là ảnh hưởng của chu kỳ chuỗi cung ứng. Nếu khả năng cạnh tranh sản phẩm, thương hiệu, dịch vụ tổng thể không theo kịp xu hướng tăng giá sắp tới, thì các sản phẩm của họ có thể rơi vào tình trạng ‘có giá mà không có hàng’, từ đó ảnh hưởng đến thị trường chung của các thương hiệu, và nếu quy mô thị trường điện thoại bị ảnh hưởng, thì quyền thương lượng trong chuỗi cung ứng cũng sẽ mất đi.

Năm 2026, một cuộc đua khốc liệt trong ngành điện thoại sẽ bắt đầu âm thầm.

(Chỉnh sửa: Văn Tĩnh)