Plataforma X lança função de identificação de "Parcerias Pagas", conteúdo patrocinado de KOLs e Youtubers não terá escapatória

A plataforma social X (antiga Twitter) lançou oficialmente a funcionalidade de etiqueta “Paid Partnership” (Parceria Pagas), permitindo aos criadores marcar diretamente o conteúdo promocional ao publicar, sem necessidade de acrescentar manualmente “ad” ou “sponsored” no texto. Isso torna as publicações de KOLs do mundo cripto mais transparentes, e conteúdos não divulgados podem enfrentar bloqueios de conta.

(Atualização anterior: X exigirá a marcação de anúncios pagos: quem não cumprir será banido!)

(Informação adicional: Carta às equipes Web3: o marketing de KOLs é uma lâmina de dois gumes — como usá-lo corretamente?)

Índice deste artigo

Alternar

• Detalhes da funcionalidade: marcação com um clique substitui marcações manuais
• O ecossistema de marketing de KOLs no cripto enfrenta uma reestruturação
• De “autodisciplina” para “obrigatoriedade”

A conta oficial do X @XCreators anunciou o lançamento da funcionalidade de divulgação de “Paid Partnership”. Agora, criadores podem marcar conteúdos pagos ou incentivados por terceiros com uma etiqueta integrada, eliminando a necessidade de inserir manualmente “ad” ou “sponsored” na publicação.

Detalhes da funcionalidade: marcação com um clique substitui marcações manuais

Segundo o X, a funcionalidade já está disponível na versão iOS e web, com a versão Android prevista para breve. Antes de publicar, o criador pode marcar a opção “Paid Partnership”, e o sistema exibirá automaticamente a etiqueta correspondente na publicação.

O X afirma que busca refletir a “verdade do pulso humano”, com transparência como um de seus princípios centrais. A plataforma reforça que conteúdos promocionais não divulgados “podem corroer a confiança dos usuários na timeline”, e uma marcação clara ajuda a fortalecer sua credibilidade e a proteger a integridade do “praça pública global”.

A plataforma também atualizou sua “Política de Parcerias Pagas”, esclarecendo as regras de divulgação. Como anunciado anteriormente, criadores que não cumprirem as normas de marcação podem ter suas contas limitadas ou até banidas.

Estamos implementando divulgações de conteúdo para aumentar a transparência na plataforma, começando com a etiqueta “Paid Partnership”.

Agora, você pode divulgar claramente quando um conteúdo orgânico é pago ou incentivado por terceiros, sem precisar incluir “ad” ou “sponsored” no texto. pic.twitter.com/5wyVdTUlJC

— Criadores (@XCreators) 1 de março de 2026

O ecossistema de marketing de KOLs no cripto enfrenta uma reestruturação

Essa funcionalidade impacta significativamente o indústria de criptomoedas. Por muito tempo, as publicações promocionais de KOLs no cripto não tinham uma padronização clara, dificultando que investidores distinguissem se uma recomendação parecia uma opinião pessoal ou uma promoção paga.

O X já anunciou, no início deste ano, que exigiria a marcação de todas as promoções pagas, sob pena de banimento. Com a funcionalidade oficial, essa fiscalização deve se intensificar.

Além disso, os criadores ainda precisam garantir que suas promoções estejam em conformidade com as leis locais, incluindo as regras da Federal Trade Commission (FTC) dos EUA sobre endossos publicitários.

De “autodisciplina” para “obrigatoriedade”

Vale destacar que, até agora, a divulgação de promoções por KOLs no cripto dependia principalmente de autodisciplina — alguns marcavam como “NFA” (não aconselhamento de investimento) ou “sponsored”, mas muitos optavam por não marcar nada. Com a integração da divulgação na própria plataforma, essa obrigação passa de uma questão de ética para uma imposição do próprio sistema.

Para equipes Web3 e KOLs que frequentemente promovem projetos no X, essa mudança pode alterar os atuais modelos de parceria de marketing, além de oferecer aos investidores uma camada adicional de filtro na avaliação das informações recebidas.