O Wall Street Journal informou que, no interior da Amazon, estão a ser discutidas as possibilidades de relançar o programa de televisão de reality show “The Apprentice” (quem é o próximo sucessor) e, caso o plano ganhe forma, o potencial apresentador poderá ser Donald Trump Jr., filho mais velho do Presidente dos EUA, Donald Trump.
“The Apprentice” foi anteriormente apresentado pelo próprio Trump e tinha como conceito permitir que os participantes competissem por uma oportunidade de trabalhar no império empresarial de Trump. O programa esteve no ar na NBC durante 14 temporadas, não só ajudando Trump a acumular reconhecimento no mercado de entretenimento popular dos EUA, como também sendo visto como um dos ativos de imagem fundamentais para o seu futuro envolvimento no palco político. A Amazon obteve os direitos do acervo do programa depois de adquirir a MGM, estúdio de cinema e televisão, em 2022.
Fontes com conhecimento do caso disseram que a Amazon ainda não contactou oficialmente a família Trump. Se o programa for mesmo relançado, prevê-se que chegue à plataforma de streaming Prime Video, da Amazon. Um porta-voz da Amazon respondeu que, desde a aquisição da MGM, a empresa chegou, de facto, a realizar discussões internas preliminares sobre o próximo passo para esse ativo de “The Apprentice”, mas que, neste momento, o programa não entrou numa fase de desenvolvimento formal e ainda não foi escolhido nenhum potencial apresentador.
De “Melania” a “The Apprentice”
A discussão tem estado em foco não apenas porque “The Apprentice” está fortemente ligada à imagem política de Trump, mas também porque, recentemente, a Amazon tem lançado ou considerado conteúdos relacionados com a família Trump e com públicos conservadores.
O relatório indica que Mike Hopkins, responsável pela MGM Studios na Amazon, e outros executivos já tinham começado, no início do ano passado, antes e por volta do período que antecedeu a tomada de posse do segundo mandato de Trump, a discutir internamente a ideia de relançar “The Apprentice”.
Na mesma altura, a Amazon também obteve, por 40 milhões de dólares, os direitos de distribuição do documentário “Melania”. O filme regista as atividades da primeira-dama Melania no início do segundo mandato de Trump. Esse acordo já tinha suscitado atenção do público e de parte dos colaboradores de vídeo e media da Amazon, já que a Amazon se dispôs a pagar um valor três vezes superior ao da segunda proposta mais alta.
O “The Apprentice” original ajudou a reforçar a imagem nacional de Trump
“The Apprentice” estreou-se em 2004 e, na altura, Trump — com a imagem de um empresário de sucesso — sentava-se à mesa de reuniões e dizia aos concorrentes a sua frase de assinatura: “You’re fired”, tornando-se parte da cultura popular americana.
Para Trump, o programa não era apenas entretenimento. Ele não só atuou como apresentador como também acumulou a função de produtor executivo, além de partilhar receitas comerciais do programa. Após o sucesso do programa, a imagem de “homem de negócios forte” de Trump foi ampliada para o público nacional e, mais tarde, também deu origem a versões derivadas apresentadas por Arnold Schwarzenegger e Martha Stewart, embora essas versões tenham durado pouco tempo.
O relatório refere ainda que Trump só na semana passada, na Truth Social, republicou um artigo antigo de jornal sobre os altos índices de audiência da primeira temporada de “The Apprentice”. Isto mostra que, até hoje, continua a ver o programa como uma parte importante da sua marca.
A Amazon, por sua vez, em março de 2025, colocou no Prime Video algumas partes do acervo do “The Apprentice” original. Fontes com conhecimento do caso afirmam que, depois de Trump vencer as eleições de 2024, a Amazon acelerou internamente para fazer o programa voltar a surgir.
Relação entre Bezos e Trump aquece e a estratégia de conteúdos da Amazon é mais escrutinada
A notícia surge também num momento em que a relação entre o fundador da Amazon, Jeff Bezos, e o Governo de Trump tem vindo a aquecer. Bezos deixou o cargo de CEO da Amazon em 2021, mas continua a desempenhar funções como presidente executivo.
O relatório aponta que a Amazon tinha feito um donativo de 1 milhão de dólares para a tomada de posse de Trump em 2025 e que Bezos também esteve presente na tomada de posse e em eventos relacionados. Antes das eleições de 2024, Bezos chegou a cancelar o endosso de um candidato presidencial de Kamala Harris por parte do “The Washington Post”, que é um ativo mediático que a Bezos comprou em 2013.
Este artigo sobre a notícia de que a Amazon está a relançar “The Apprentice”, com Donald Trump Jr., filho mais velho de Trump, como potencial apresentador, foi apresentado pela primeira vez em ABMedia, uma cadeia de notícias chinesa.
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