O CEO da Apple, Tim Cook, Anuncia Aumentos de Preços Devido a Falta de Memória

O CEO da Apple, Tim Cook, disse ao Wall Street Journal, numa entrevista publicada na quarta-feira, que a empresa planeia aumentar os preços dos seus produtos devido a escassez contínua de memória. Cook classificou as subidas como “inevitáveis” e a situação da memória como “insustentável”. A revelação surge num momento em que a procura por chips de IA, impulsionada sobretudo pelos processadores da Nvidia, gerou escassez global de memória que afecta fabricantes de smartphones, PCs e de outros dispositivos, que têm de competir por fornecimento limitado de três fornecedores principais: Micron, SK Hynix e Samsung.

Cook Descreve a Escassez de Memória como Insustentável

Cook disse ao Wall Street Journal que a Apple planeia aumentar os preços, mas recusou indicar quando é que isso entraria em vigor ou quais os dispositivos e modelos afectados. “O mundo está a ser perturbado pela IA e, ao mesmo tempo, mesmo antes de começarmos a colher os benefícios da IA nos nossos dispositivos, já estamos a pagar a factura”, afirmou Francisco Jeronimo, analista da IDC. Cook referiu que a Apple está “disposta a usar o nosso balanço para ajudar a fazer parte da solução”.

A Procura por Chips de IA Impulsiona as Restrições do Fornecimento de Memória

Os chips de IA, produzidos sobretudo pela Nvidia, estão a consumir memória e armazenamento disponíveis de um pequeno conjunto de fornecedores. Um chip Nvidia Blackwell B200 tem 192GB de memória de alta largura de banda, com oito chips capazes de caber num único servidor e mais de 2.000 servidores organizados num único cluster. Um iPhone da Apple, em comparação, vem com 8GB ou 12GB de DRAM. Quando um fornecedor como a Micron produz uma unidade de memória HBM, tem de deixar de produzir três unidades de memória mais convencional para smartphones, de acordo com reportagens anteriores da CNBC.

Analistas Preveem Aumentos de Preço em Dispositivos Premium

Jeronimo, da IDC, espera que a Apple aumente o preço do iPhone Pro de $999 e do iPhone Pro Max de $1.199 em $100 e que deixe os dispositivos de gama mais baixa sem alterações. Analistas da BofA Securities, num apontamento de quinta-feira, concordaram com essa avaliação e disseram que também esperam aumentos de preço para a maioria dos modelos de Mac e iPad. Os preços médios dos smartphones deverão subir 20% este ano, segundo a IDC. Nos últimos meses, a Apple lançou o MacBook Neo de $599 e o iPhone 16e de $599, direcionados para consumidores mais orientados para o orçamento.

Fornecedores de Memória Enfrentam Limitações de Capacidade

Cook falou sobre os tipos de memória de que a Apple precisa, nomeadamente DRAM para armazenamento de dados a curto prazo e NAND para armazenamento de dados a longo prazo. A capacidade de produção vem de três fornecedores principais: Micron, SK Hynix e Samsung. Os fornecedores de memória estão a construir novas fábricas, chamadas fabs, mas grande parte da capacidade adicional poderá ainda assim ir para a memória HBM, mais lucrativa, e espera-se que a capacidade demore anos a entrar em funcionamento.

FAQ

O que é que o CEO da Apple, Tim Cook, anunciou sobre a fixação de preços dos produtos? Tim Cook disse ao Wall Street Journal que a Apple planeia aumentar os preços dos seus produtos devido a escassez contínua de memória, chamando as subidas de “inevitáveis” e a situação da memória de “insustentável”. Cook recusou indicar quando é que os aumentos entrariam em vigor ou quais os dispositivos seriam afectados.

Porque é que a Apple está a enfrentar escassez de memória? A procura por chips de IA, em grande parte vinda de processadores da Nvidia, criou escassez de memória a nível mundial. Os chips de IA consomem a oferta disponível de memória de três fornecedores principais (Micron, SK Hynix, Samsung), obrigando fabricantes de smartphones e PCs a competir por capacidade limitada. Quando os fornecedores produzem uma unidade de memória de alta largura de banda para chips de IA, deixam de produzir três unidades de memória convencional para smartphones.

Quanto é que os preços dos smartphones são esperados que aumentem? Os preços médios dos smartphones deverão subir 20% este ano, segundo a IDC. Os analistas prevêem que a Apple poderá aumentar preços no iPhone Pro de $999 e no iPhone Pro Max de $1.199 em $100, enquanto analistas da BofA Securities esperam aumentos de preço para a maioria dos modelos de Mac e iPad.