Novo CEO da Nissan abandona estratégia de descontos, quota de mercado nos EUA cai para 6% de 9%

Segundo a Reuters, o novo CEO da Nissan, Ivan Espinosa, que assumiu o cargo em abril de 2025, está a reformular a estratégia da fabricante nos EUA para abandonar as vendas impulsionadas por descontos e a dependência de frotas de aluguer, que têm prejudicado o valor da marca e os preços residuais dos veículos. Espinosa reconheceu que a empresa perdeu a direção ao priorizar o volume de vendas em detrimento da construção da marca, resultando na queda da quota de mercado da Nissan nos EUA para pouco mais de 6% no segundo trimestre de 2026, contra aproximadamente 9% há uma década.

Para reconstruir a solidez da marca, a Nissan lançará um modelo híbrido Rogue até ao final do ano e reintroduzirá o SUV Xterra, reduzindo simultaneamente os custos através de uma reestruturação global da produção e do corte de aproximadamente 15% do seu efetivo mundial. Espinosa afirmou que a empresa pretende orientar-se para «vendas lucrativas e sustentáveis», distanciando-se do mercado de aluguer.