A X (Twitter) chega à maior atualização de plataforma publicitária da sua história, com a entrada da xAI e a publicidade baseada em interpretação semântica por IA como elemento central

A plataforma de redes sociais X, do grupo do Musk, anunciou que vai lançar a maior remodelação de sempre da sua plataforma de anúncios, na sequência da criação da empresa há 20 anos. Desta vez, não se trata apenas de uma atualização de interface: trata-se de uma reconstrução do motor tecnológico subjacente aos anúncios, com o lançamento faseado da nova versão do Ads Manager a partir de abril de 2026. A X afirma que a nova plataforma vai combinar as capacidades tecnológicas da X e da xAI, permitindo que os anunciantes criem campanhas mais rapidamente, melhorem a eficiência dos investimentos e reforcem o retorno sobre o investimento através de IA.

X usa IA para introduzir análise publicitária

De acordo com a X, a nova plataforma publicitária será desenhada em torno de três grandes direções: a primeira é simplificar a operação, através de ferramentas intuitivas e orientadas por IA, para reduzir a barreira à criação de campanhas publicitárias; a segunda é aumentar o controlo, permitindo que os anunciantes gerirem a veiculação de forma mais rápida e mais detalhada; a terceira é a otimização de resultados orientada por IA, através de uma avaliação mais precisa do público-alvo, otimização em tempo real e maior relevância do conteúdo, para melhorar o desempenho dos anúncios.

O sinal mais crucial desta remodelação está na introdução, pela X, de um novo sistema de pesquisa e ordenação de IA de geração seguinte. A plataforma afirma que este sistema consegue compreender com mais profundidade o comportamento dos utilizadores e interpretar, em tempo real, os debates e tendências a acontecer na X, para que a publicidade fique mais alinhada com o contexto em que os utilizadores estão naquele momento. Por outras palavras, a X está a tentar levar a publicidade para além da classificação tradicional de interesses, palavras-chave ou etiquetas de audiências, em direção a uma «publicidade semântica» e uma «publicidade contextual» mais imediatas.

Isto também reflete a estratégia de reconstrução do negócio publicitário da X após a tomada de controlo pelo Musk. Nos últimos anos, a X tem enfrentado pressão devido a questões de segurança da marca, moderação de conteúdos e falta de confiança dos anunciantes, o que chegou a afetar as receitas publicitárias. Agora, a X não só quer trazer os anunciantes de volta à plataforma, como também pretende redefinir, com IA, a forma como a publicidade é veiculada: não se limita a vender impressões; em vez disso, transforma o ambiente de opinião em tempo real na plataforma, a interação em redes sociais e o comportamento dos utilizadores em sinais que o sistema publicitário consegue compreender.

X remodela a plataforma publicitária, rumo a uma Everything App

A responsável global por publicidade da X, e simultaneamente a gestora de negócios publicitários da xAI, Monique Pintarelli, afirmou que há muito poucas empresas com a ambição e a ousadia técnica para reconstruir toda a plataforma publicitária em tão pouco tempo. Ela descreve isto como um estilo típico de X e xAI: audacioso, rápido e focado em criar um produto melhor para os anunciantes.

Pintarelli também referiu que a nova tecnologia publicitária permitirá à X integrar mais rapidamente as próximas inovações. Os anunciantes podem esperar que a plataforma continue a lançar novas funcionalidades e, nos próximos meses, vejam uma interface mais moderna, mais ferramentas de veiculação e capacidades publicitárias mais profundas.

Do ponto de vista estratégico mais amplo, a reconstrução da plataforma publicitária da X também vai ao encontro da orientação de «Everything App» impulsionada pelo Musk. A X tem vindo a avançar de forma contínua na integração entre pagamentos, comércio, IA e plataformas de conteúdos. Se o sistema publicitário conseguir ligar-se à xAI, à pesquisa em tempo real, aos dados de opinião na plataforma e até a cenários futuros de pagamentos e comércio, o negócio de publicidade da X deixará de ser apenas uma ferramenta tradicional de monetização de uma rede social, podendo tornar-se o motor comercial do ecossistema X mais vasto.

Este artigo sobre a X (Twitter) — a maior atualização da plataforma publicitária em 20 anos, com a entrada da xAI e a publicidade semântica orientada por IA como núcleo — foi publicado pela primeira vez em Cadeia Notícia ABMedia.