Лабубу миф: станет ли новый элитный товар в мире潮玩 повторением судьбы NFT?

! Изображение

Один «уродливый милый» игрушечный эльф был продан за 1,24 миллиона, звезды борются за право продавать его, молодые люди меняют iPhone на скрытые модели, акции Bubble Mart за год выросли почти в 10 раз… Безумие Labubu напоминает безумие NFT 2021 года. Когда潮玩 становится финансовой игрой, как долго еще продержится этот пузырь?

От “игрушки” до “социальной валюты”: секрет успеха Labubu

1. Революционная эстетика: Эмоциональный выход поколения Z

Острые зубы, глаза разных цветов и зловещая улыбка Labubu являются переворотом традиционной эстетики мимимишности. Психологические исследования показывают, что этот сенсорный парадокс “настолько уродлив, что исцеляет” точно отражает коллективные эмоции молодежи, такие как “анти-конкуренция” и “социальная тревога”. Как и “закон истинного аромата” с臭豆腐, чем более странным является объект, тем больше он может стать идентификационным знаком.

2. Слепая коробка + Звезда: двойной механизм зависимости

• Азартное удовольствие

Вероятность скрытых款ов снижена до 1/144, уровень повторных покупок превышает 45%, а выброс дофамина у пользователей при открытии коробки сравним со слотом в Лас-Вегасе.

• Звезды продают ядерные взрывы

Член BLACKPINK Лиса с фразой “Мой малыш” заставила цены в Юго-Восточной Азии вырасти в 7 раз; Рианна, держа Labubu с сумкой Hermès, прямо внесла его в зал “роскоши”.

3. Глобальный социальный раскол

На TikTok хештег #Labubu с распаковкой набрал более 1 миллиарда просмотров, на ночном рынке Бангкока обменяли скрытую модель на сумку LV, в универмаге Харродс в Лондоне состоялся “обмен куклы на сумку”, а коллекционные игрушки стали социальным валютой для молодежи. Эта вирусная популярность схожа с логикой социальной демонстрации игроков NFT, выставляющих свои аватары с обезьянами.

Лабубу и NFT: Смертельная общая черта пузыря-близнеца

1. Формула для спекуляции с тем же товаром

• Поддержка знаменитостей

NFT есть Маск, Labubu есть Лиза

• Искусственная редкость

NFT опирается на уникальность блокчейна, Labubu основывается на “глобальной уникальности” мятного цвета аукциона

• Машина FOMO

NFT Beeple продан за 450 миллионов, Labubu использует 1 миллион для закрепления “мифа о ценности”

2. Эмоциональная экономическая ловушка

Обе сущности являются «игрой символов, где консенсус важнее ценности». Урок, полученный от падения цен на NFT-аватары с обезьянами на 90%: когда социальные эмоции утихают, активы, не имеющие практической ценности, в конечном итоге окажутся нагими. Хотя Labubu является физическим объектом, его цена превышает золотую более чем на десяток тысяч, а колебания цен на 68% моделей сопоставимы с биткойном.

3. Капитал бьет в барабан и передает цветы

Спекулянты используют программы для монополизации каналов покупки, инвесторы запасаются, как будто они торгуют маотай, а бренды сознательно контролируют производственные мощности — в этой игре настоящие любители становятся “резервом лука”.

!

“Предупреждение от泡泡玛特: MOLLY泡沫 уже дало сигнал”

1. Заклинание короткоживущего хита

• Коллаборация Молли с LV разогнана до десятков тысяч юаней, но популярность новой серии держится лишь 6-12 месяцев, некоторые модели сейчас стоят вдвое меньше.
• SKULLPANDA полугодовая цена упала на 40%, подтверждая хрупкость жизненного цикла IP для潮玩.

2. Смертельный недостаток искусственной нехватки

Лимитированная серия Labubu может быть расширена в любой момент. Как только бренд начнет массовое воспроизводство для захвата рынка, доверие обрушится гораздо сильнее, чем с NFT — ведь аватарки обезьян невозможно воспроизвести, но кукол можно производить бесконечно.

Спасательный круг Labubu: может ли физика действительно избежать судьбы NFT?

1. Сущность ≠ устойчивость к падению

Несмотря на то, что Labubu можно трогать и модифицировать, его основная премия все еще зависит от “социальной идентификации”. Как только массовое подражание приведет к исчезновению дефицита, “поколение潮玩” коллективно распродаст свои активы, как это произошло с тибетскими мастифами, которые стали ингредиентами для хотпота.

2. Единственный шанс: IP контент

Папа Март пытается превратить Labubu из “модной игрушки” в “культурный символ”: разрабатывает анимацию, сотрудничает с Coca-Cola, строит тематический парк. Если он сможет стать культурным иконой, как Hello Kitty, накапливая контент в течение 40 лет, возможно, ему удастся избежать пузыря. Но в настоящее время “сила истории” Labubu все еще основана на внешности, и до настоящей вселенной IP ему еще световые годы.

Когда отступит潮水, кто останется голым?

Безумие Labubu в своей сути является отражением эпохи низких процентных ставок, когда капитал не знает, куда инвестировать. Когда спекулянты играют с игрушками, используя логику торговли криптовалютами, а бренды истощают доверие пользователей с помощью маркетинга дефицита, финал этой игры в горячую картошку уже предопределен.

Единственное сомнение заключается в том: когда пузырь лопнет, останется ли только куча перьев или появится настоящая китайская версия Sanrio? Ответ, возможно, кроется в том, сможет ли Bubble Mart отказаться от “маркетингового кайфа” и действительно вложить в Labubu долгоживущую душу.