Стартап пытается силой забрать имя в Twitter у Илона Маска — и у него могут получиться успехи

Центр искусства, моды и развлечений Decrypt.

Откройте для себя SCENE

Когда Илон Маск купил Twitter в 2022 году, чтобы в 2023 году уничтожить бренд, он, вероятно, и не ожидал, что кто-то попытается вернуть его из мертвых.

Но небольшая стартап-компания из Вирджинии под названием Operation Bluebird только что обратилась в Патентное ведомство США с просьбой отменить товарные знаки X Corp на Twitter — чтобы они могли использовать это название для конкурирующей платформы на twitter.new.

«Публичная площадь сломана, но мы все еще верим в нее. Один бренд пытался ее исправить [и] затем полностью сжег. Мы возвращаем ее — на этот раз с доверием. Добро пожаловать на Twitter.new. Сделайте первый шаг», — гласит баннер сайта.

Петиция Operation Bluebird утверждает, что Маск легально отказался от товарного знака Twitter, когда перестал использовать его коммерчески. И согласно американскому законодательству о товарных знаках, если вы не используете его, вы его теряете.

X не отвечает на запросы прессы для комментариев.

Согласно законодательству США о товарных знаках (15 U.S.C. § 1127), «Знак считается «заброшенным» (…) когда его использование прекращено с намерением не возобновлять такое использование».

«Намерение не возобновлять использование может быть выведено из обстоятельств. Неиспользование в течение 3 последовательных лет является презумпцией отказа».

Маск уничтожил Twitter, чтобы переименовать его в X более трех лет назад.

Кто же руководит этим движением? Стивен Джейди Коутс, который был заместителем директора Twitter по товарным знакам, доменным именам и маркетингу до покупки компании Маском. Он точно знает, что делает.

«X легально отказался от товарного знака TWITTER», — заявил Коутс в комментарии для Reuters. X Corp стер Twitter с продуктов, услуг и маркетинга. Логотип с голубой птицей исчез. Платформа перешла с twitter.com на x.com. Даже сам Маск в 2023 году заявил, что компания «прощается с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами.»

И скоро мы попрощаемся с брендом Twitter и, постепенно, со всеми птицами

— Илон Маск (@elonmusk) 23 июля 2023

Последний удар был нанесен 17 мая 2024 года, когда X завершила полную интеграцию с Twitter.com на X.com. Operation Bluebird утверждает, что это доказывает, что X Corp никогда не намерена снова использовать название Twitter.

Технически X Corp в 2023 году продлила регистрацию товарного знака Twitter, но это продление было одобрено в то время, как компания активно уничтожала бренд. Это все равно что обновить абонемент в спортзал, одновременно снося сам спортзал. Согласно американскому законодательству о товарных знаках, трехлетнее неиспользование создает предположение об отказе. И закон ясно говорит о том, насколько конкретным должно быть определение:

«Использование» знака означает добросовестное использование такого знака в обычном ходе торговли, а не просто для резервирования права на знак.»

Джош Геберн, юрист по интеллектуальной собственности, следящий за делом, сообщил Reuters, что X столкнется с серьезными препятствиями при защите товарных знаков, которые он больше не использует. Но он отметил одну важную вещь: даже если Operation Bluebird выиграет отмену, X все равно сможет подать на них в суд за нарушение товарного знака.

Почему? Из-за так называемой «остаточной репутации». Когда вы спрашиваете у кого-то «что было Twitter?» — большинство людей все равно ассоциируют это с тем, что сейчас называется X Corp. Эта ассоциация — юридическое оружие, даже без активных регистраций товарных знаков.

Но судебные разбирательства стоят дорого. Очень дорого. И это создает миллиардный вопрос в сердце этого дела: потратит ли Илон Маск миллионы на защиту бренда, который он сознательно выбросил в мусорное ведро?

Вы можете подумать, что несколько миллионов долларов — это мелочь для самого богатого человека на планете, но Operation Bluebird ставит на то, что ответ — нет. Их сайт twitter.new уже позволяет людям резервировать имена пользователей. Их посыл — ностальгия: восстановить «публичную площадь» с доверия, которое потерял X. Вернуть синюю птицу, старую атмосферу.

Успех этого зависит от того, что Маск сделает дальше. У X Corp есть время до начала февраля, чтобы подать ответ на петицию о отмене товарного знака. Если Маск будет сопротивляться, это может обойтись в миллионы долларов судебных издержек за защиту бренда, который он публично уничтожил. Если нет — кто-то другой сможет воскресить одно из самых узнаваемых имен в истории технологий.

Синяя птица может снова взлететь. Только не с Маском.