Как NFT-рынки адаптировались, чтобы выжить в 2025 году

Вкратце

• Торговые площадки NFT OpenSea и Magic Eden в этом году обе добавили торговлю фьючерными токенами на своих платформах.
• Исследователь рынка говорит, что это, скорее всего, связано с охлаждением активности NFT, и эти шаги помогли платформам стабилизироваться.
• Magic Eden заявил, что торговля токенами не является их основной задачей, и что они стремятся расшириться в то, что они называют «крипто-развлечениями».

Мания NFT — это далекое воспоминание в 2025 году. Это была эпоха — в 2021 и начале 2022 годов — когда Beeple продал jpeg за 69,3 миллиона долларов, CryptoPunks стоили десятки миллионов, а знаменитости продолжали вкладываться в Bored Ape Yacht Club.
Совокупная рыночная капитализация NFT снизилась на 99% с рекордных $184 миллиардов в 2023 году до всего лишь $487 миллионов, по данным CoinMarketCap. В теперь сравнительно пустынной местности площадки NFT были вынуждены адаптироваться, и такие гиганты сектора, как OpenSea и Magic Eden, расширили свои предложения, включив полностью фьючерные токены. «Этот шаг в основном является ответом на структурное замедление чистой активности NFT и необходимость для площадок сохранять актуальность в созревающей экосистеме цифровых активов», — сказал Джеймс Баттерфилл, руководитель исследовательского отдела CoinShares, Decrypt. «В такой среде площадка, которая раньше процветала за счет быстротечной торговли коллекциями профилей, теперь нуждается в более широкой экономической базе.»

Открытая бета OS2 уже запущена:

• Полностью переосмысленный продукт, созданный с нуля, для коллекционеров и профессионалов
• NFT 🤝 токены, объединенные в одном месте
• Новые, красивые способы исследования — за пределами просто пола
• 14 цепочек (добро пожаловать @flow_blockchain, ApeChain… pic.twitter.com/fTJT5eKsm2

— OpenSea (@opensea) 13 февраля 2025

В связи с этим OpenSea объявила о «полной переработке своей платформы» в феврале этого года, включающей кросс-чейн торговлю токенами через собственную децентрализованную биржу, или DEX.
Под названием OS2, новая эра платформы позволила торговать токенами на 19 блокчейнах с новой системой вознаграждений под названием «Voyages», которая, как предполагают многие, сыграет роль в предстоящем запуске токена SEA.
«Добавление токенов не было связано с анализом рынка NFT и его поворотом», — сказал Адам Холландер, директор по маркетингу OpenSea, Decrypt. «Это эволюция компании и понимание того, куда движутся вещи. Токены, цифровые коллекционные предметы, токенизированные реальные активы, перпеты, рынки предсказаний — все, что люди ценят онлайн, мы хотим, чтобы они могли торговать этим всем на OpenSea.» 

В октябре OpenSea достигла нового рекорда по объему DEX, достигнув $2,41 миллиарда за месяц. Однако этот выдающийся месяц оказался аномалией, и объем за месяц снизился на 75% до $581,48 миллиона в ноябре, согласно данным DefiLlama.
Эти показатели выглядят ничтожными по сравнению с крупными игроками индустрии DEX, например, Uniswap в ноябре сгенерировал почти $80 миллиардов в месячном объеме.

Эти изменения позволили [both] платформам стабилизировать ситуацию,

— Джеймс Баттерфилл, руководитель исследовательского отдела CoinShares,

Что касается Magic Eden, то маркетплейс приобрел приложение для торговли мем-коинами Slingshot в апреле — шаг, который вывел Magic Eden в мир торговли не-NFT. Magic Eden также предлагает мульти-цепочную торговлю токенами на своем сайте и через приложение Wallet. Однако Magic Eden заявил Decrypt, что их расширение в торговлю токенами — не большая проблема.
«Торговля токенами — это не основная задача и не значительный процент нашего бизнеса», — сказал Крис Ахаван, директор по бизнесу Magic Eden, Decrypt. «Этот рынок очень стандартизирован, с множеством кошельков, торговых приложений, DEX и [централизованных бирж], которые обслуживают потребности пользователей, желающих торговать токенами.»
Баттерфилл из CoinShares отметил, что несмотря на осторожность Magic Eden, платформа была «более агрессивной», чем OpenSea, в вопросах интеграции торговли токенами — особенно при взаимодействии с экосистемами Solana и гейминга. Аналитик теперь видит Magic Eden как «слой приложений» для цифровой культуры, что расширяет его «стратегическую идентичность» и перестает быть исключительно сосредоточенным на NFT.
«Эти изменения позволили [both] платформам стабилизировать показатели вовлеченности и диверсифицировать доходы от комиссий в год, когда традиционные объемы NFT оставались подавленными», — сказал Баттерфилл Decrypt. «В этом смысле адаптации сработали.»

Торговля токенами на Magic Eden pic.twitter.com/5tEdRAHWYE

— Magic Eden 🪄 (@MagicEden) 9 января 2025

«Для долгосрочного успеха маркетплейсам необходимо либо предлагать структурные отличия, либо бесшовную интеграцию между NFT и токеновыми платформами, которые пользователи не смогут легко воспроизвести в других местах. Это все еще открытый вопрос.»

Это развлечение Тем не менее, Ахаван заявил, что Magic Eden сосредоточена на том, что она называет «крипто-развлечениями», а не на торговле токенами. Первым из таких предложений является платформа Packs, которая позволяет пользователям открывать виртуальные пакеты с реальными активами внутри, сейчас — карточки Pokémon. Также есть другие пакеты для NFT.
«Мы уже достигли десятков миллионов объемов на Packs и у нас есть большой план развития этого продукта», — сказал Ахаван Decrypt. «Packs — это только начало гораздо более широкой экосистемы крипто-развлечений, которую мы строим.»
Часть этого более широкого направления — запуск Dicey, крипто-казино и букмекерской конторы, о котором Ахаван держал детали минимальными, но сказал Decrypt, что это будет «важный новый продукт». Он добавил, что Magic Eden стремится стать «самым крупным брендом крипто-развлечений в мире».
«На рынке цифровых активов в целом оба платформы движутся к роли центров культурной ликвидности, находящихся между создателями, коллекционерами и сообществами токенов», — объяснил Баттерфилл. «Их успех будет зависеть от того, продолжат ли эти культурные экономики расширяться и будут ли пользователи рассматривать их как необходимую инфраструктуру, а не как опциональные интерфейсы.»