Nike выходит из NFT-стратегии! Тихо продает долю в RTFKT, раскрывая смену стратегии бренда в Web3

Nike тихо продала RTFKT, что символизирует официальный выход бренда из бизнеса NFT, отражая спад рынка и рост рисков судебных разбирательств. Стратегия крупных компаний в области Web3 возвращается к ядру и практическому применению.

От звезд NFT до тихого ухода: Nike незаметно продала RTFKT

Гигант спортивных товаров Nike недавно был раскрыт, как завершивший в середине декабря 2025 года продажу доли в дочерней компании по NFT и цифровым продуктам RTFKT.

Об этом впервые сообщили местные СМИ США «Oregonlive», затем Nike подтвердил сделку коротким заявлением, назвав это «открытием новой главы для RTFKT и его сообщества», однако не раскрыл личность покупателя и условия сделки. Стоит отметить, что эта продажа произошла примерно через год после объявления Nike о закрытии деятельности RTFKT в конце 2024 года, что свидетельствует о фактическом завершении выхода бренда из бизнеса NFT.

Дополнительное чтение
CloneX упал на 40%! RTFKT, принадлежащий NIKE, прекращает деятельность. Почему когда-то голубые фишки исчезают?

RTFKT ранее был ключевым активом амбиций Nike в области Web3. Эта студия славилась виртуальной обувью, цифровой одеждой и сотрудничеством с художниками. В пиковые моменты рынка NFT цены на некоторые продукты достигали нескольких тысяч долларов. Однако с спадом интереса к рынку, снижением объема торгов и общим коррекционным периодом на рынке криптовалют, уровень узнаваемости и коммерческое влияние RTFKT заметно снизились. Nike выбрал «тихую продажу», а не перезапуск деятельности, что интерпретируется как переоценка перспектив бизнеса NFT.

Рынок NFT резко замедляется, компании экспериментируют с Web3

Действия Nike с RTFKT — не единичный случай, а отражение общего охлаждения индустрии NFT. С пика в 2021 году объем торгов и рыночная капитализация продолжали снижаться, к 2025 году общий масштаб рынка значительно сократился. Некоторые активные платформы закрылись или трансформировались, крупные мероприятия отрасли отменены, что свидетельствует о явном уходе спекулятивного спроса.

На этом фоне отношение брендов к NFT становится более осторожным. Изначально делался акцент на «цифровой дефицит» и ценность перепродажи, однако эти идеи оказались недостаточными для долгосрочного функционирования. Компании начали переоценивать реальные преимущества Web3-проектов. Для Nike, RTFKT хотя и приносил значительный доход и создавал шумиху, также сопряжен с высокими рисками волатильности и юридическими спорами. В начале 2025 года американские инвесторы подали коллективный иск против Nike из-за закрытия RTFKT, что привело к резкому падению стоимости NFT. Иск на сумму свыше 5 миллионов долларов утверждает, что брендское одобрение является ключевым фактором доверия инвесторов. Такие риски дополнительно снижают стимул крупных потребительских брендов продолжать вкладываться в NFT.

Дополнительное чтение
Nike возвращает деньги! Подразделение NFT RTFKT закрывается, инвесторы требуют вернуть 5 миллионов долларов

Возврат к ядру бизнеса: стратегия Nike в Web3 становится более легкой

Продажа RTFKT также рассматривается как часть стратегии нового генерального директора Nike Эллиота Хилла, который с 2024 года сосредоточил усилия на основном спортивном сегменте и физических розничных каналах, стремясь восстановить отношения с оптовыми партнерами и повысить конкурентоспособность ключевых брендов. В рамках этого курса, высокоэкспериментальные NFT-проекты с ограниченной связью с физическими продажами перестают быть приоритетом.

Однако это не означает, что Nike полностью отказывается от цифровых инициатив. Официальные представители неоднократно подчеркивали, что бренд продолжит инвестировать в «цифровые и виртуальные опыты», но через более массовые каналы, такие как сотрудничество с игровыми платформами и усиление цифровых сервисов для участников, а не самостоятельное управление NFT-студиями.

Аналитики считают, что стратегия Nike отражает новый консенсус крупных брендов относительно Web3: блокчейн и цифровые активы все еще имеют потенциал применения, но должны служить существующим продуктам и пользовательскому опыту, а не становиться отдельной, спекулятивной бизнес-линией. Продажа RTFKT — это один из наиболее символичных шагов в переоценке этой стратегии.

Данный материал подготовлен агентством крипто-аналитики на основе различных источников, редакцией «Крипто-город». В настоящее время идет обучение модели, возможны логические погрешности или неточности. Материал предназначен только для ознакомления и не является инвестиционной рекомендацией.